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Optimización OnPage

La optimización OnPage abarca todos los cambios que se llevan a cabo en el portal web: medidas relacionadas con el contenido, con la estructura del portal web, entre muchos otros factores técnicos. Todo empieza con la selección de palabras clave para obtener un mejor posicionamiento en las SERPs. Al mismo tiempo, el contenido, en forma de textos, imágenes y vídeos, debe ser interesante y relevante. Si se lleva a cabo todo esto, Googlebot (los robots de Google) reconocerá el tema de cada contenido y analizará la relevancia de las palabras clave seleccionadas.

La estructura de un portal web depende de sus enlaces internos. Hay además factores técnicos como los mapas del sitio XML sitemaps, el control de los rastreadores por medio de de los archivos Robots.txt y la etiqueta canonical. La etiqueta canonical ayuda a evitar los efectos negativos del contenido duplicado. Por último, además pueden optimizarse aspectos como la usabilidad, el diseño y el rendimiento de un portal web.

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La Optimización OnPage debe ejecutarse en paralelo a la optimización OffPage dado que la creación de vínculos externos de respaldo, Backlink, sin respectivas landing pages no es eficiente.

Importancia

Se requiere un seguimiento constante para que el portal web mantenga un buen posicionamiento de forma estable y a largo plazo.

Debido a que los motores de búsqueda no muestran qué algoritmos usan para establecer el posicionamiento de un portal web, no existen instrucciones estándar para una optimización perfecta. No obstante, no solo el portal web como tal debe ser optimizado, sino además todas y cada una de sus páginas. Hay numerosas prácticas aconsejables que pueden llevarse a cabo para crear valor añadido en tu portal web.

A continuación, encontrarás una lista de consejos fundamentales para conseguir un buen posicionamiento por parte de un experto en SEO.

URL

Longitud

Normalmente la Longitud de la URL no cuenta como factor para el posicionamiento. No obstante es esencial para los motores de búsqueda dado que puede facilitar/dificultar al análisis de los rastreadores. La experiencia muestra que URLs cortas suelen recibir más visitas que las largas. Al mismo tiempo, debido a su simplicidad, una URL corta es más probable que sea enlazada en otros sitios web, recomendada vía Correo electrónico o divulgada verbalmente.

Posicionamiento de palabras clave

Cuanta más similitud haya entre el dominio de un portal web y una palabra clave, mejor posicionamiento obtendrá ese portal web en particular en cuanto a esa palabra clave. Por ejemplo, el portal web “website.com/keyword” obtendrá un mejor posicionamiento que la web “website.com/subpage1/subpage2/keyword”.

Separación de las palabras

El guión medio sigue siendo el símbolo preferido para separar las palabras clave de las URLs. A pesar de que los motores de búsqueda afirman que la barra baja recibe el mismo trato, la experiencia demuestra que parece preferirse el uso del guión medio.

Cabecera HTML

Título

La etiqueta del título, además conocida como Meta Título, es probablemente el elemento más importante de un portal web dado que se utiliza como titular en los resultados de búsqueda. Estudios demuestran una vinculación clara entre la posición de una palabra clave en el título y el posicionamiento del portal web. Posicionando correctamente la palabra clave al principio del título se obtiene un mejor resultado que situándola en otra parte. Es por esto que, la selección de la palabra clave, o una combinación de ellas, y su posición en el título deben considerarse factores prioritarios de la optimización de tu portal web.

Etiqueta meta descripción

La etiqueta de la Meta Descripción no afecta al posicionamiento. No obstante, repercute en el tráfico y la popularidad del portal web. Aparece como Snippets, breve resumen, del portal web en los resultados de búsqueda y muestra una descripción breve de la web y de su contenido. Se recomienda enfatizar en las palabras clave mostrándolas en negrita e incluirlas en el snippet para generar interés en el usuario.

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Etiqueta canónica

La etiqueta canonical resulta fundamentalmente útil para sitios web muy amplios. Con un gran número de personas participando en un mismo proyecto y con muchísimas páginas distintos, no resulta complicado que el mismo contenido se publique varias veces y empeore el posicionamiento del portal web. Con la Etiqueta Rel=Canonical, los motores de búsqueda indexan la URL establecida como estándar, o fuente original, y no prestan tanta atención al contenido duplicado.

HTML Body

Sinónimos

En uno de estos vídeos, Matt Cutts, Director de Webspam, responde a la cuestión de si los sinónimos de palabras clave deben o no incluirse en el texto. En general, recomienda el uso de sinónimos pero sin exagerar. La genuinidad y legibilidad de un texto deben siempre ser el objetivo principal. Matt añade que Google tiene sus propios expertos en sinónimos que enseñan a los motores de búsqueda las paráfrasis. No obstante, los webmasters no deberían emplear demasiado tiempo en ello para poder centrarse en la originalidad y calidad del contenido.

Etiqueta de encabezado

La etiqueta de encabezado, Heading Tag en inglés (de h1 a h6 en HTML), permite a los navegadores, buscadores y lectores de pantalla reconocer los encabezados, y los motores de búsqueda utilizan dichas etiquetas para identificar palabras clave relativas a los textos. Es por ello que además se aconseja usar palabras clave en las etiquetas de encabezado.

Atributo ALT

El atributo ALT se utiliza para adjuntar textos alternativos a medios digitales como imágenes y vídeos. Esto textos alternativos son indispensables dado que los motores de búsqueda no pueden procesar este tipo de información. Al mismo tiempo son necesarios para que los lectores de textos para invidentes puedan leer este contenido y los usuarios con discapacidad visual puedan entender el contenido de las imágenes. Se ha demostrado que el atributo ALT está asociado con el posicionamiento de un portal web. Por este motivo, se recomienda incluir una imagen o cualquier otro medio de comunicación digital en todas y cada una de las páginas y usar palabras clave en el atributo ALT. IMPORTANTE: un uso excesivo implica penalizaciones.

Nombre de la imagen

La búsqueda de imágenes además genera tráfico en el portal web. Por esto, todas las imágenes deben tener un título relevante que contenga una palabra clave.

En negrita/ en cursiva

Tanto en negrita como en cursiva, las palabras clave de un texto están siempre relacionadas al posicionamiento de un portal web. Por este motivo mismo, se recomienda señalar el significado de un texto con palabras clave, o combinación de ellas, y ofrecer un valor añadido a los lectores.

Enlaces internos

Click Depth

La longitud de la trayectoria de navegación del usuario en el portal web, o Click Depth, describe cuántos clics deben hacerse para llegar desde la página de inicio hasta la página de destino. Cada link que no enlaza con la página de inicio se llama Deep Enlace, link profundo. Cuanto más tiempo lleve navegar por medio de de la web, mayor será el Click Depth. Desde el punto de vista del SEO, se recomienda mantener una duración corta de esta trayectoria para facilitar la accesibilidad a los usuarios y motores de búsqueda.

Enlaces en contenido vs. navegación

Aún cuando las páginas del portal web suelen encontrarse al navegar en él, además es viable indicar la siguiente página por medio de de enlaces internos. Esta estructura de enlaces internos tiene un efecto positivo en el posicionamiento del portal web. No obstante, no debe olvidarse que probablemente Google solo puntúa el primer link de una página presente en el código HTML.

Enlaces Web

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