SERPs

La expresión SERPs proviene de las siglas de los términos en inglés Search Engine Result Pages es decir, páginas de resultados de los motores de búsqueda. En las SERPs es donde se encuentran los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda y se organizan de mayor a menor relevancia. El posicionamiento lo determinan los motores de búsqueda de acuerdo al análisis de muchos factores y criterios de relevancia y cambian con las actualizaciones y mejoras en los algoritmos que los motores de búsqueda utilizan para esta evaluación. Estos cambios constantes en los algoritmos se saben como el efecto “Google Everflux”. Los motores de búsqueda mantienen en secreto los algoritmos que determinan el posicionamiento en las SERPs para evitar spam.

Definición

Las SERPs muestran los resultados de búsqueda de una palabra o combinación de palabras clave o conceptos en un formato resumido – Snippets. Los snippets son un resumen breve que contienen un título, una descripción corta y un link al portal web.

El número de resultados en las SERPs puede variar dependiendo del buscador. Normalmente Google ofrece 10 snippets en una página. No obstante, este resultado depende de la búsqueda que se lleve a cabo y de dónde se haga la búsqueda como, por ejemplo, mediante de Google Images o Google News. Por lo contrario, los resultados provenientes de campañas publicitarias (E.g. Google AdWords) se obtienen pagando en base al Coste Por Clic (CPC).

Componentes

Los resultados de los motores de búsqueda se han desarrollado durante los años. Desde los snippets simples que se encontraban en 1990 con un link hasta las denominadas “Knowledge Graphs” y los “resultados Google Carrusel”. La forma que disponen las SERPs depende de la búsqueda. Por ejemplo, si necesitas un autor o un artista famoso en el buscador de Google, vas a poder visualizar tanto la Knowledge Graph como el carrusel. Esto ha cambiado desde la actualización Hummingbirg, desde entonces Google es capaz inclusive de responder a preguntas en las SERPs.

Google expandió las posibilidades con respecto a diseño de las SERPs con la Knowledge Graph carrusel y aportó nuevas funcionalidades. Ahora los usuarios pueden buscar en las SERPs vuelos y realizar la reserva de avión u hotel de forma directa desde Google. En los Estados Unidos se puede inclusive pedir comida de forma directa desde los resultados de búsqueda.

Es ejemplar el uso de las funcionalidades que ofrece Google a sus usuarios. La estructura de las SERPs es bastante semejante entre los motores de búsqueda más importantes.

Relevancia para el SEO

El objetivo principal del SEO es conseguir un mejor posicionamiento en las SERPs en cuanto a los competidores. Para que el portal web pueda conseguir un buen posicionamiento y obtener cuanto más tráfico viable, este debe ofrecer información y contenido relevantes y de calidad. Al mismo tiempo, la confianza que inspire el portal web y los enlaces que tiene además juegan un papel importante. No obstante, un buen posicionamiento por sí solo no determina un alto Porcentaje de Clics – CTR. Solo mediante de un snippet en las SERPs con un título significativo y una descripción corta y relevante se podrá llamar la atención del usuario y por ende obtener una visita.

Los snippets son muy importantes para el SEO y una parte fundamental de la Optimización OnPage puesto que los motores de búsqueda establecen qué título y qué descripción usar en el snippet mediante del meta título y de la Meta Descripción. Para el SEO, el objetivo es aparecer entre los primeros 10 resultados en las SERPs puesto que el 90% de las visitas de los usuarios provienen de sitios web que se encuentran en esas posiciones.

Otro elemento importante son los conocidos Rich Snippets. Aparecen en los resultados de búsqueda gracias a Metadatos que los motores de búsqueda leen.

Conclusión

Debido al aumento de la importancia del uso de los dispositivos móviles, las SERPs se han adaptado para satisfacer las necesidades de los usuarios. En este momento, julio 2015, Google no es un proveedor de resultados sino de servicios. La indexación cambia constantemente con el objetivo de mejorar las posibilidades del usuario y su situación en las SERPs.