El término blog se usa para describir un diario virtual en Internet. El autor de un blogger puede publicar posts sobre cualquier tema. Los posts suelen estar presente de forma cronológica. El estilo de redacción de un blog suele ser informal y se escribe en primera persona. No obstante, además son posibles otros estilos, por ejemplo en el caso de los periódicos online, en los que la atención se centra más en la información objetiva.
Información general
Los blogs, weblogs o diarios virtuales son un fenómeno relativamente nuevo en Internet que se desarrolló paralelamente a la World Wide Web. Existen distintos puntos de vista sobre qué sitios web pueden ser considerados como los primeros blogs. Web como http://info.cern.ch/ o Mosaics What’s New (Mosaicos ¿Qué existen de nuevo?) probablemente serán preseleccionados. El número de blogs aumentó exponencialmente desde principios de los noventa hasta el cambio de milenio. Los impulsores de esta situación fueron los acontecimientos políticos, que se discutieron de forma distinto en los medios de comunicación que en la blogosfera privada.
Aquí es donde tuvieron lugar las discusiones que no se llevaron a cabo en los medios de comunicación. Por ejemplo, posteriormente de los ataques terroristas al World Trade Center en 2001, o posteriormente de la guerra de Irak en 2003, los blogs se usan ahora como periódicos en Internet, diarios privados, plataformas de información y debate, o como herramientas literarias para la reflexión y el intercambio con los lectores.
Distintos funciones
Los blogs se pueden distinguir según el contenido y el tipo de autor.
Blogs privados
Aquí, los autores privados informan sobre una gran variedad de temas – generalmente cualquier cosa que les interese. En consecuencia, existen una amplia gama de temas, que van desde las compras y la política hasta los pasatiempos exóticos. Cualquiera puede crear un blog privado y básicamente escribir lo que quiera.
Blogs de nicho
Los blogs de nicho suelen tratar temas específicos como la economía, la política o la tecnología. Si un blogger está concretamente bien versado en un área determinada, puede compartir su perspectiva experta con otros por medio de de un blog de este tipo. Muchos periodistas disponen blogs especializados en los que discuten sus temas favoritos. Los representantes de las empresas y el comercio además dirigen estos blogs. No obstante, los blogs de nicho además se pueden describir según qué medio es el componente principal del blog: Existen blogs de video, blogs de podcasts, blogs de tumble blogs o blogs de enlaces.
Blogs corporativos
Los blogs corporativos son weblogs gestionados por empresas o corporaciones. Sirven para mejorar la comunicación con los clientes, difundir información sobre noticias o con fines de marketing. Los blogs corporativos generalmente son escritos por trabajadores, mientras que los blogs escritos por corporaciones como los periódicos además pueden ser escritos por empleados independientes.
Uso práctico
Como norma general, cada usuario de Internet puede crear un blog sin mucho esfuerzo y conocimientos de programación. Esto está garantizado por los llamados sistemas de blogs (además software de weblog o sistemas de publicación de weblogs). Consiste en un sistema de administración de contenidos donde los bloggers pueden editar y publicar textos.
Gracias a las plantillas preconfiguradas, el autor del blog puede seleccionar una interfaz gráfica para su weblog. Además están disponibles las funciones de comentarios y el orden cronológico de las contribuciones. Las soluciones de software de Blogsysteme están disponibles tanto para la web como para su instalación en su propio servidor. Los representantes más conocidos son Drupal, WordPress, Movable Type o Blogger.com. Dependiendo del software seleccionado, los bloggers dispondrán de amplias funciones para crear mensajes, temas, enlaces permanentes o pistas y pingbacks, por ejemplo.
Además se pueden usar los feeds para los usuarios que presentan blogs temáticamente relacionados. Ya que los blogs no son, en última instancia, más que sitios web, los bloggers deben cumplir con la Ley de Telemedia. Si el blog se considera «profesional», debe contener una impresión.
Importancia para el SEO
Los blogs además se han vuelto cada vez más relevantes para la optimización de motores de búsqueda debido a su distribución alrededor del mundo. Se trata esencialmente de webs que proporcionan información y enlaces, inclusive si el CMS que existen detrás de ellos se ha simplificado para los usuarios. Tres posts invitados en blogs se hicieron populares para colocar enlaces en un entorno editorial.
Las presentaciones de productos en blogs privados en un área de nicho además se utilizaban muchas veces para enlazar a una web. En muchos sistemas de blogs existe la oportunidad de añadir un trackback a una entrada de blog si contiene contenido de otro blog. El trackback informa al autor del otro blog enviando un ping al recurso enlazado.
Los blogs además se utilizaban cada vez más como sitios satélites para cambiar el número de enlaces a un proyecto web. En todas estas medidas, a pesar de todo, es extremadamente importante que parezcan naturales o lo sean, porque Google y compañía consideran algunas de estas medidas como una intervención manual en el posicionamiento de los motores de búsqueda. Los blogs que se usan específicamente para incrementar el número de enlaces pueden tener un efecto negativo en un proyecto web. No obstante, esto no significa que las medidas naturales como los posts de invitados con contenido de varios valores, las recomendaciones de productos o los enlaces de blogs deban considerarse generalmente como negativas, dado que la calidad del contenido y la confianza del recurso que se enlaza con él pueden posiblemente arrojar una luz positiva sobre un proyecto web.
