La estructura de enlaces de una web juega un papel importante en cuanto a los enlaces entrantes externos (backlinks) y los enlaces internos. Ambos casos son ponderados de manera distinto por los motores de búsqueda. Mientras que la estructura de link externa es un factor de posicionamiento al mismo tiempo de la confianza, la estructura de link interna es útil para la navegación del usuario y, a la vez, importante para transmitir el enlace juice
Estructura de link externo / estructura de backlink
La estructura de enlaces externos se trata de backlinks. Estos enlaces han evolucionado a partir de la estructura de la World Wide Web y son originalmente una especie de «recomendación» de una página web a otra. Hasta la fecha, los motores de búsqueda califican los enlaces externos entrantes como señales de confianza y relevancia de una web. A la vez, los backlinks además pueden suministrar tráfico. Esto proporciona a los motores de búsqueda a su vez datos importantes sobre la relevancia de un determinado término de búsqueda o área temática en vinculación con la página de destino.
Los proveedores de motores de búsqueda como Google recomiendan conseguir backlinks mediante de contenido interesante. Asumen que los contenidos de alta calidad además serán enlazados voluntariamente por otros usuarios.
Optimización de la estructura de enlaces externos/construcción de enlaces
La construcción de enlaces se ha convertido en una tarea elaborada para los optimizadores de motores de búsqueda, sobre todo desde las actualizaciones de Penguin y Panda porque en este momento, no sólo la cantidad de enlaces externos entrantes juega un papel en la evaluación de una página web, sino más bien la calidad de los enlaces entrantes.
En la construcción de enlaces, debes asegurarte sobre todo de que los backlinks se establecen de la manera más natural factible. La compra masiva de enlaces y el crecimiento rápido e incontrolado de enlaces asociados son perjudiciales para el fortalecimiento a largo plazo de una página web.
Las estrategias de marketing de contenidos se pueden aplicar para la construcción de backlinks. Por ende, se pueden distribuir grandes contenidos en tus sistemas de blog, se pueden enviar contenidos atractivos en forma de comunicados de prensa a los distribuidores de prensa o se pueden usar canales de medios sociales para la activación de usuarios.
A diferencia de los enfoques anteriores de SEO, la optimización del contenido y todos los aspectos técnicos de una web, como el tiempo de carga o la estructura de link interno debe tener una prioridad más alta que la construcción real de backlinks relevantes.
Estructura de link interno
La estructura de link interna dispone de una función doble. Por un lado, ayuda a los visitantes a navegar rápidamente hacia el contenido deseado. En segundo lugar, son indicaciones para los robots de los motores de búsqueda sobre el papel de una página en la estructura general del portal web. La optimización de la estructura de enlaces internos es, de esta manera, parte de la usabilidad y la optimización de motores de búsqueda.
Optimización de la estructura de enlaces interna
Si optimizas tu estructura de enlaces internos para los motores de búsqueda, crearás una especie de «mapa del sitio» en el sentido de una visión general de todas las subpáginas de un portal web. Los siguientes factores son importantes para impulsar la relación interna:
- Anchor text: El texto enlazado proporciona información sobre el contenido de la página de destino al motor de búsqueda. Del mismo modo, los usuarios humanos sabrán mejor qué esperar al hacer un clic en los enlaces internos.
- Enlaces desde la página de inicio a la subpágina: Ya que la página principal de un dominio suele ser la que tiene más poder de link, los enlaces internos de la página principal son muy fuertes y pueden afectar en gran medida a la relevancia de una subpágina.
- Posición de los enlaces internos: Cuanto más alto se coloque el link en el código fuente, más relevante será para los robots de los motores de búsqueda.
- Número de enlaces internos: Cuantos más enlaces se utilicen en una web, más bajo será el enlace juice que un solo link puede transmitir.
Por ende, cuando se optimiza la estructura de enlaces internos, es aconsejable limitar el número de enlaces internos en cada página. Un número de uso común es un máximo de 100 enlaces internos, que Googlebot puede seguir.
Por lo general, la web debe planificarse con la mayor jerarquía factible. Por ende es más fácil para los usuarios y los motores de búsqueda hallar el contenido que buscan tan rápidamente como sea factible. Para incrementar la relevancia de las palabras clave o combinaciones de palabras clave que causan tráfico o ingresos, las páginas de destino en cuestión deben ubicarse en la medida de lo factible en la parte de arriba de la jerarquía de páginas.
La relación interna del contenido no debe interferir con el flujo de la lectura. Por lo general, uno o dos enlaces internos relevantes que dirigen mediante de anchor text a la coincidencia de otros contenidos en la web es suficiente.
El mapeo de palabras clave es una gran herramienta para planificar mejor la jerarquía de un portal web. Generalmente, cada URL de una web se asocia con una palabra clave principal. En el caso de términos menos competitivos o palabras clave de longtail, se pueden usar varias palabras clave para una página. Al mismo tiempo, si buscas fortalecer algunas áreas específicas de tu web, puedes proporcionarles enlaces internos directos desde la página principal.
Al aprovechar al máximo la estructura de enlaces internos, además es esencial no usar anchor text para varias páginas de destino. Por ende evitarás que dos subpáginas de una web compitan dentro de los SERPs porque el motor de búsqueda no puede elegir cuál de las dos URLs es más relevante. A diferencia de la relación externa, es una ventaja vincular la palabra clave principal como anchor text.
