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Backlink

Un backlink es un link entrante que proviene de fuentes externas al portal web en el que aparecen. Es decir, es un link externo de respaldo.

Antes de la creación de los motores de búsqueda, los backlinks representaban la fuente principal de enlaces de navegación. A día de hoy, los backlinks son uno de los criterios que los motores de búsqueda analizan para determinar el posicionamiento en los SERPs. El número de estos se interpreta como un símbolo de popularidad e importancia de un portal web y de su estatus en la red, Enlace popularity.

Valor

Hay diversos factores que determinan el valor de dichos backlinks. Aquellos que provienen de sitios web con autoridad, conocidos como Trusted Domains, y aquellos que enlazan a contenido relevante disponen mucho valor. Si las dos fuentes enlazadas mediante de backlink poseen contenido relevante y de calidad, el backlink obtendrá una buena nota por parte de los motores de búsqueda y el posicionamiento mejorará.

Un backlink no solo representa el contenido sino además el acreditación editorial de un portal web. Para identificar los backlinks de un portal web se puede usar, por ejemplo, el Fresh Web Explorer.

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Anchor Text

Otro factor importante es el Anchor text de los backlinks. El anchor text es una descripción de los hipervínculos. Actualmente Google analiza la relevancia y calidad de dicha descripción para determinar el posicionamiento de los sitios web, dado que en el pasado se creaban muchos anchor texts “antinaturales”.

Importancia para el SEO

Los motores de búsqueda disponen en cuenta el número de backlinks de un portal web para establecer la popularidad y la importancia de este portal web en la red. Los algoritmos de Google y el PageRank se basan en la lógica de que enlaces que provienen de sitios externos son una forma de recomendación. Esta suposición daba a entender que cuantos más backlinks tenía un portal web mejor posicionado estaría en los SERPs. Esta suposición generalizada conllevó la creación descontrolada y antinatural de backlinks para obtener dicho objetivo. Este spam solía llevarse a cabo en directorios, en las denominadas granjas de enlaces e, inclusive, había vendedores de enlaces – Black Hat SEO.

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Actualmente la calidad de los backlinks es un factor mucho más importante que su cantidad. Es más, ahora es inclusive peligroso llevar a término dichas prácticas ilegales de enlace building dado que puede que Google las penaliza reduciendo el posicionamiento en los SERPs o inclusive bloqueando y eliminando el dominio absolutamente.

Enlaces web

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