Las meta descripciones son breves descripciones que resumen el contenido de un documento HTML. Forman parte de los metadatos de documentos web y aparecen como metaetiquetas en el encabezado de un documento HTML.
Información general
Las meta descripciones se visualizan en las SERPs cada vez que un usuario lleva a cabo una búsqueda. Debajo del link azul se muestra una descripción breve que aparece como un Snippets, breve resumen, que sintetiza el contenido del portal web y busca llamar la atención de los usuarios para obtener nuevos visitantes. Si no se ha establecido una meta descripción, se mostrarán las primeras líneas del texto u otro contenido disponible como, por ejemplo, directorios (cf. NOODP).
Las meta descripciones contienen entre 155 y 160 píxeles, incluidos los espacios en blanco. Todo lo que esté por encima del máximo se eliminará y la frase finalizará con “…” . Las meta descripciones sirven para darle al usuario una idea general del contenido de la URL. Es por esto que, se recomienda usar frases cortas orientadas al cliente para fomentar el contenido de la URL. Además es común incluir certificados, sellos de calidad o sistemas de valoraciones de clientes por medio de de Rich Snippets para demostrarle al usuario que el portal web es de confianza y animarlo a hacer un clic, para así incrementar el Porcentaje de Clics – CTR.
Parte técnica
La meta descripción aparece en el encabezado de un portal web. Debe tenerse siempre en cuenta la sintaxis HTML y los criterios que utilizan los motores de búsqueda.
Por ejemplo
Los términos ‘name’ y ‘content’ son items obligatorios. Posteriormente del inicio, cada metaetiqueta debe cerrarse de nuevo. No deben utilizarse demasiadas palabras clave en la sección de contenido ‘content’. Google recomienda que las meta descripciones vayan dirigidas al usuario, no a los motores de búsqueda. Las palabras clave pueden incluirse como metaetiqueta adicional al elemento ‘name’ y además indicaciones opcionales como, por ejemplo, de autor.
Relevancia para el SEO
Puesto que las meta descripciones se utilizaban mayormente como relleno de palabras clave, Google ha decidido cambiar sus algoritmos. Desde entonces, las meta descripciones ya no son consideradas factor de posicionamiento pero, por supuesto, siguen siendo útiles como snippets para los usuarios. Son opcionales y los expertos disponen teorías distintas en vinculación al impacto que causan en el posicionamiento. De lo que no existen duda es que influye considerablemente en el CTR y en el tráfico que recibe un portal web.
Al momento de redactar una meta descripción, debe prestarse atención a que esta describa sencillamente el contenido. Se recomienda crear meta descripciones de, por lo menos, las páginas más importantes del portal web orientadas siempre al usuario.
Enlaces web
- Cómo Crear Meta Descripciones que Atraen Clics Blog deteresa.com
- Metaetiquetas que Google entiende support.google.com
