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El posicionamiento web se ha convertido en una de las estrategias de marketing más eficaces y una de las más utizadas por marcas y empresas para captar clientes y ventas para sus negocios.
En este post te voy a mostrar 9 claves para posicionar mi web en Google, pero no creas que un procedimiento sencillo, la clave está en establecer bien una buena estrategia de posicionamieto web.
Me voy a centrar en el posicionamiento web que verdaderamente convierte, es decir solo aquellas palabras claves que está relacionadas con el modelo de negocio de la empresa y te ayudarán a captar clientes o a generar ventas.
Recuerda que NO existen los trucos para posicionar una web en Google solo el trabajo bien hecho.
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Olvídate de los trucos para mejorar el posicionamiento web
No existen los trucos para llegar el Top 1 en Google, solo conocer qué aspectos debes de trabajar y potenciar para mejorar tu posicionamiento.
Olvídate de trucos y chorradas, eso probablemente lo mencionará alguien que no tenga muchos conocimientos sobre el SEO.
Al final, consiste en hacer bien las cosas y trabajar tu página web de una manera profesional y estratégica, si así lo haces verás que conseguirás los resultados deseados.
9 Claves y no Trucos para posicionar mi web en Google
Clave 1.- Establece una buena Estrategia de Contenidos
De nada te va a servir trabajar el posicionamiento web de landing page y contenidos del blog si no defines una buena estrategia de contenidos.
Comienza definiendo bien el modelo de negocio y después realiza un buen análisis del extorno; que consiste en un análisis interno y un análisis externo o análisis de la competencia.
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En este post te muestro cómo crear una estrategia de contenidos punto a punto, para que puedas seguir todo el procedimiento pero aquí te doy algunos consejos rápidos:
- Analiza el modelo de negocio de 5 a 10 competidores.
- Analiza la estrategia de captación de clientes de los competidores.
- Analiza las landing page de los servicios y/o productos.
- Analiza los contenidos del blog que están integrados con su modelo de negocio.
- Establece unos objetivos cualitativos y específicos de la estrategia de contenidos.
- Crear tu propio Panel de administración en Google Analytics con tus kpis y objetivos definidos.
- Traza un plan táctico o de acción para alcanzar cada objetivo.
- Establece tus canales de promoción y tu estrategia integral.
Clave 2. Posiciona las landing page de servicios y/o productos
El primer paso será establecer cuántas landing page únicas vamos a realizar, y para ello es esencial que realicemos un estudio de palabras clave, para así elegir cuáles crearemos con una dirección url única y cuáles lo haremos con una conjunta, o básicamente cuáles no anhelamos posicionar porque no disponen tráfico orgánico.
Algo que no tendrías que pasar por alto es analizar la intención de búsqueda de cada keyword que consideres interesante para ver si coincide con la intención de conversión que buscas, puesto que quizá no lo sea.
Si ya tenemos claro cuáles son los servicios y/o productos que anhelamos posicionar en Google pues entoces lo que haríamos sería:
1.- Estudio SEO On Page de cada landing. El objetivo es establecer una estructura de contenido y ver qué tipo de items vamos integrar en el mismo (imágenes, vídeos, texto, gif animados, etc.)
2.- Enlazado interno. Necesitas obtener backlinks internos a estas landing page. Recuerda que los que más fuerza disponen son los de primer nivel y que están por ejemplo en la home o página de inicio, pero además podemos usar links de páginas estáticas o posts del blog.
3.- Enlazado externo. Es una buena idea obtener algún link de calidad de una página con autoridad y tráfico de tu sector. Fundamentalmente cuando empiezas obtener links naturales (linkbaiting) es casi una misión imposible por lo tanto deberás de optar por realizar un poco linkbuilding, como por ejemplo publicar un guestpost o semejante.
4.- Obtener tráfico de calidad. Si anhelamos posicionar la landing page tenemos que obtener llevarle tráfico de calidad. Esto lo puedes hacer por medio de del blog, redes sociales o correo electrónico, pero además lo puedes hacer por ejemplo por medio de de campaña de promoción comercial en Facebook Ads.
En función del nivel de competencia de las palabras clave y la autoridad que tenga tu proyecto te llevará más o menos tiempo alcanzar el Top 1 en Google. En realidad estas herramientas disponen su propio valor de «Palabra clave Dificulty» o dificultad de keyword. Cuando empiezas te sugiero que trates de posicionar en Google palabras clave con una dificultad baja o que sean Long Tail.
Para estos análisis te vendrán muy bien herramientas como Ahrefs y SEMrush, donde vas a poder hacer el estudio On Page y analizar los backlinks internos y externos.
Por último puedes usar la duración de Chrome Web Developer que te dirá la estructura de contenido de cada landing page.
Clave 3.- Transmite el linkjuice a las páginas que te van a dar ingresos
No sé porque existe una extraña manía por generar y generar contenido e indexarlo todo en Google, cuando verdaderamente lo que estamos haciendo es dispersar nuestra autoridad en miles de enlaces. En su luegar decide que páginas deseas indexar y cuáles no, y fundamentalmente a qué urls concretas anhelamos transmitir más fuerza.
Sigue estos consejos:
- Trabaja tanto el enlazado interno como el enlazado externo.
- No tengas miedo a borrar contenidos antiguos de tu página web. Si tiene por ejemplo algún link de autoridad realiza una redirección 301 a un contenido semejante y si no tiene links, elimínalo de tu sitio web.Yo por ejemplo en los que llevamos de año he eliminado al menos 200 posts antiguos del blog.
- Decide qué deseas indexar y posicionar, y qué otras páginas prefieres no indexar para así no dispersar la autoridad.
Clave 4.- Elimina las canibalizaciones y el thin content
Las últimas actualizaciones del algoritmo de Google de este año 2020 están justamente penalizando a páginas que disponen estos 2 sintomas; canibalizaciones o thin content. Lo primero que debes de hacer es detectar estas canibalizaciones o este contenido de baja calidad.
Para detectar este tipo de contenidos puedes usar SafeCont, Onpage y Dinorank.
Consejos para trabajar con las canibalizaciones y el Thin Content
- Si el contenido es antiguo y no aporta nada, y no tiene links entrantes que merezcan la pena pues lo eliminamos.
- Si el contenido es antiguo, y no aporta nada, y tiene links buenos entonces hacemos una redirección a un contenido más actual y de más valor.
- Si el contenido está canibalizando a otro según el caso lo redireccionamos a uno nuevo o básicamente lo borramos.
- Si el contenido ha caido en posicionamiento porque se ha desfasado en el tiempo podemos actualizarlo e intentarlo posicionar de nuevo.
En defintivo, Google está dando muchas «ostias» con este tema y ya no puedes dejar tus posts antiguos en tu blog y no hacer nada, debes de hacer limpieza y actualizar aquellos contenidos que consideres más importantes para captar clientes o para tu modelo de negocio.
Clave 5.- Escribe sobre lo que desean tus lectores en el buscador y se relacione con tu modelo negocio
Cuantos posts he leído sobre escribir lo que desean tus lectores, pero en realidad esto solo es una verdad a medias, puesto que no consiste en atraer cualquier tráfico sino solo aquel que va alineado a nuestros objetivos de negocio.
Por ejemplo ¿tiene algún sentido publicar un post de las mejores páginas para ver el futbol gratis en un blog de marketing?
En mi opinión, ninguno, puesto que es un tráfico que nada tiene que ver con nuestro modelo de negocio.
Entonces en el lugar de hacer estudio de palabras clave al uso tendríamos que hacer un buen estudio teniendo en cuenta cuáles son las palabras clave que están relacionadas con nuestro modelo de negocio, es decir con nuestros servicios y/o productos.
Por ejemplo: ¿Tiene sentido posicionar una landing page para el servicio auditoría SEO?
A priori puedes pensar que sí, pero el primer paso antes de hacer una elección es ver qué contenido está dando respuesta a esa intención de búsqueda, en este caso y como podemos ver en la imagen, son posts de blog en su mayoría y no landing page.
En el siguiente vídeo que hemos realizado en la Escuela Marketing and Web te explicamos de manera práctica cómo debes trabajar un estudio de palabras clave efectivo.
Clave 6.- Promociona y visibiliza tu marca y tus contenidos
Es fundamental que establezcas una estrategia de promoción acorde al presupuesto de tu empresa. La promoción de la marca nos ayudará a:
- Dar la marca a conocer en el sector y obtener notoriedad.
- Crear vinculación con otras marcas y profesionales del sector.
- Incrementar nuestra comunidad de lectores y suscriptores del blog.
- Incrementar nuestra comunidad de seguidores en redes sociales.
- Mejorar la captación de clientes y la venta de productos.
- Obtener links de calidad para incrementar la autoridad de nuestro proyecto.
- Posicionar las landing de servicios y los contenidos estratégicos.
Hay quien piensa que una estrategia de promoción es compartir el contenido en redes sociales, pero para nada es así, los canales sociales son uno de muchos canales que tenemos que trabajar pero la promoción no solo es compartir contenidos o obtener atraer tráfico, debemos establecer
En este vídeo te explicamos cómo hacer un plan de promoción sencillo de con contenido para que visualices cómo puedes aplicarlo a tu proyecto.
Clave 7.- Cualifica y fideliza tu tráfico web
Debes de atraer un tráfico de calidad para que la experiencia de usuario sea un buen empujón en el posicionamiento de nuestra página web. Pero no solo debemos atraerlo, sino que debemos fidelizarlo para que este tráfico se vuelva recurrente.
¿Cómo podemos hacerlo?
- Conviertiéndolo en suscriptor de nuestro blog.
- Consiguiendo que siga nuestros contenidos en Feedly.
- Convirtiéndolos en parte de nuestra comunidad lectora y de seguidores.
- Consiguiendo embajadores de nuestra marca.
- Consiguiente links de referencia de blogs de la misma temática.
Clave 8.- Optimiza el contenido para todo tipos de snippets
Hoy en día, al mismo tiempo del clásico snippets que es muy importante aprovechar al máximo tenemos que tener en cuenta otros Rich Snippets como son por ejemplo la gran avalgama de featured snippets que Google tiene hoy en día.
¿Qué son estos Featured Snippets?
Seguro que los has visto un millón de veces pero no sabías que se llamaban así, lo que te tiene que interesar es que este resultado aparece por encima del Top 1, es decir superamos es Top 1, aún cuando nuestra posición orgánica sea inferior, es decir, podemos estar en el top 10 para una palabra clave concreta y obtener el ansiado featured snippet.
¿Qué formato le gusta a Google para estos Featured Snippet?
El primer paso es analizar cuál es el featured snippet que deseas posicionar, para ello vete a Google y coloca la palabra clave para la que deseas trabajar el featured snippet y analiza el formato del contenido que se aparece. Se aprende mucho analizando el contenido que han realizado otras personas.
Los featured snippet preferidos son listas y tablas, pero el tamaño y la amplitud dependerá de cada palabra clave.
Por lo tanto te sugiero puesto que cuentes con un plugin para hacer esta listas y tablas tan majas que le gusta a Google.
Estos featured snippet sueles encontrarlos con preguntas ¿Qué es..? ¿Qué significa..? ¿Para qué sirve..? o básicamente una definición que Google considera relevante para los usuarios «posicionamiento orgánico strategy», «community manager», son algunos ejemplos.
Pero además podemos hallar estos featured snippet con ahrefs. El procedimiento es muy fácil.
Cómo buscar los Featured Snippet
Clave 9.- Dale un buen formato de SEO On Page y orientado a la experiencia de usuario
Te resume aquí alguna de las consideraciones no obstante te sugiero está guía de posicionamiento orgánico on page donde lo encontrarás mucho más ampliado.
Consejos de SEO On Page
- Seleccionar un nivel de legibilidad adecuado.
- Maquetación sencilla, con párrafos cortos y muy visual.
- Incluir la keyword en las 50 primeras palabras y al final.
- Incluir la keyword y variantes en los títulos (h1, h2 y h3).
- Hacer un snippet de película que atraiga los clicks (Meta Title y Meta Description).
- Usar la semántica y el mayor número combinaciones de Cola larga viable (long tail).
- Incluir el título y texto alternativo a las imágenes, pero cada Imagen una distinto.
- Las imágenes deben estar a las medidas exactas y tb deben comprimirse (tinypng).
- Usar items de retención del usuario, vídeos, menús, etc.
- Trata de aprovechar al máximo al máximo la velocidad de carga y dota siempre al contenido de una buena experiencia de usuario.
Conclusiones
No existen los trucos para el posicionamiento web, solo hacer una buen trabajo, es decir hacer una buena estrategia SEO que nos ayude a captar el tráfico adecuado para obtener nuestro objetivo que son ventas o captación de clientes.
Por lo tanto posicionar contenido por posicionar, al mismo tiempo de no servir para nada, no tiene ningún sentido, en su lugar decide bien que landing page y que contenidos disponen que ver con tu modelo de negocio y empieza a trabajar a fondo su posicionamiento web.
Posicinar una web en Google lleva tiempo, trabajo y esfuerzo, y fundamentalmente buenas decisiones en lo se refiere a estrategia.
Espero que estos consejos te ayuden a mejorar desde ya el posicionamiento de tu página web en Google.
¿Por donde empezar para posicionar mi web en Google?
¿Qué consejo añadirías para mejorar el posicionamiento web?
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