Antes de empezar con el post quisiera decir que es todo un placer poder participar en esta gran comunidad, así como agradecerle a Miguel que me permitiera participar con esta Guía SEO para WordPress y Ecommerce. Y ahora sin más dilación, ¡Vamos con el post!
Si piensas que todas las webs son iguales y que se trabaja el SEO de igual manera para todas, estás muy equivocado, dado que, aún cuando la base pueda ser la misma, tenemos que adaptarnos a lo que necesitamos en cada caso concreto.
Por ejemplo, no es lo mismo el tipo de trabajo que tendremos que hacer para un blog en WordPress donde tan solo damos información y donde la optimización será relativamente sencilla, que para un Ecommerce donde estamos vendiendo productos y tenemos que prestar atención muchos más factores.
Es por ello por lo que en este post quiero por un lado explicaros como poder configurar hasta el último aspecto del SEO On Page de vuestro blog en WordPress para luego pasar a hablaros sobre factores SEO más avanzados que influyen en un Ecommerce.
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Tutorial SEO para WordPress y Ecommerce en Español
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Estructura de URLs en un blog en WordPress
Configurar la estructura de las urls de nuestro blog en wordpress es algo esencial y que debemos hacer antes de lanzarnos a publicar contenido ni a hacer nada más en nuestro blog.
Para poder tener acceso a esta configuración tenemos que tener acceso al wp-admin de nuestro wordpress y en el menú ingresar a ajustes y dentro de aquí a links permanentes.
Llegados a este punto tendremos que seleccionar el tipo de estructura que anhelamos para nuestras publicaciones, si anhelamos que en la URL esté la fecha tipo miweb.com/2000/10/11/nombre-del-post/, si anhelamos algo tipo miweb.com/nombre-del-post/ o si preferimos algo tipo miweb.com/nombre-categoria/nombre-del-post/.
Al mismo tiempo debemos prestar atención que tener la fecha en la dirección url es algo que no nos va a aportar nada positivo, por lo cual es algo que debemos descartar totalmente.
Lo que tenemos que pensar es si preferimos tener el nombre de la categoría o no en la dirección url. ¿De que dependerá esto? En gran medida del volumen de nuestra web.
Si tenemos una web muy grande, con muchas categorías, tal vez nos interese para organizar el contenido en “clusters” que tengan contenido equivalente el que si esté el nombre de la categoría en la dirección url.
No obstante, si tenemos una web muy pequeña tipo micro nicho, verdaderamente es preferible que en la dirección url no esté el nombre de la categoría dado que prácticamente toda nuestra web tratará del mismo contenido y nos ahorraremos así un nivel de profundidad en las urls.
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Optimización del SEO On Page en WordPress
Al momento de aprovechar al máximo el SEO on page de WordPress sin ninguna duda tenemos que recurrir a usar uno de los dos grandes plugins en esta materia, All In One SEO o SEO By Yoast.
¿Cuál seleccionar de entre los dos?
Verdaderamente ambos plugins son muy buenos pero SEO By Yoast tiene algunas funciones más que All In One SEO no tiene, por lo que en general yo me decantaría por utilizar SEO By Yoast.
Es por esto por lo que os voy a aclarar los puntos fundamentales en la configuración de SEO By Yoast, para que así podáis aprovechar al máximo al máximo vuestro WordPress.
Títulos y metas en Yoast SEO
El capítulo “Títulos y metas” del plugin es de obligada configuración dado que aquí es donde por un lado vamos a poder configurar el meta title y meta description de la página principal de nuestra web y por otra parte vamos a poder configurar el resto de metas en las otras urls.
Lograremos configurar si anhelamos que sea index o noindex para indexar o no en el buscador de Google los artículos, las páginas, los tags, los archivos de autor, las paginaciones y un largo etcétera de urls, así como además configurar sus meta title o las plantillas para generar un meta description a partir del patrón que nosotros queramos.
Sin ninguna duda esta configuración es más que esencial tras la instalación de este plugin.
Mapas del sitio XML
En este capítulo lograremos configurar si anhelamos que Yoast nos genere un sitemap de todas las urls de nuestra web, así como configurar las urls o categorías que anhelamos excluir del mismo.
Algo muy interesante para la gente ahorrarnos un plugin extra para administrar y generar sitemaps.
Al mismo tiempo, lograremos configurar cuantas urls como máximo anhelamos que haya por cada archivo xml de sitemap causado.
Lo interesante de este capítulo es que podemos activarlo o desactivarlo a nuestro gusto de tal manera que no estamos obligados a utilizar o no sitemaps en ningún momento.
Avanzado
En este capítulo lograremos configurar otras opciones de Yoast como es utilizar las migas de pan de manera automática sin necesidad de usar otros plugins externos
Del mismo modo además lograremos configurar otras opciones como quitar la palabra “category” o “categoría” de las urls de las categorías, limpiar las urls con algunos parámetros etcétera.
Artículos Relacionados en WordPress
Otro punto que tenemos que configurar en WordPress si anhelamos que los usuarios de nuestra web sigan navegando en la misma una vez terminen de leer nuestros posts es algún plugin de artículos relacionados.
Uno de los plugins que más me gustan en este sentido es Yuzo Related Artículos, dado que no solo te permite poner artículos relacionados de manera automática, sino que al mismo tiempo te permite configurarlo totalmente a tu gusto y con imágenes.
El uso de este tipo de plugins hará que el usuario encuentre contenido relacionado de interés de una forma llamativa al terminar de leer tus artículos, lo cual hará que acceda a ellos y no se vaya de tu web, mejorando así además métricas de usuario, tiempo de estancia medio etcétera.
Mejorando la velocidad de carga en WordPress
La velocidad de carga, todos sabemos que es algo muy importante tanto en SEO, como al momento de intentar que los usuarios no abandonen nuestra web, de este modo es esencial además obtener mejorarla en WordPress.
Los plugins de caché pueden jugar un papel fundamental en este sentido, fundamentalmente si usamos plugins que nos permitan hacer otras acciones más de optimización, como nos permite por ejemplo el plugin W3 Total Cache (Comentar que WP Rocket además está dando muy buenos resultados).
Es por ello por lo que os voy a aclarar las configuraciones básicas de este plugin para que podáis sacarle un gran partido al mismo.
General Settings en W3 Total Cache
Cuando accedemos a esta sección del plugin tenemos en primer lugar la opción de configurar los diferentes tipos de cache disponibles en nuestro WordPress.
Lo interesante es que el propio plugin detecta los tipos de caché compatibles que podemos utilizar en vinculación a nuestro alojamiento.
El principal caché que no debemos dejar de activar es el “Page Cache” que es el que verdaderamente hará que baje el tiempo de carga de nuestra web.
Respecto al resto, tenemos entre otros, cache de base de datos, de objetos e inclusive tenemos la opción de configurar un CDN externo.
Todos estos caches e incluido el CDN lograremos configurarlos más a fondo en las diferentes secciones de los mismos una vez activamos.
A parte de esto, otra de las alternativas interesantes a activar es la de “Minify” o lo que es lo mismo, la disminución de peso en HTML, CSS y JS de nuestra web.
Minify en W3 Total Cache
Una vez activado minify en el plugin, tendremos que pasar a configurar todas sus opciones para poder sacarle el máximo partido.
Por un lado lograremos minificar el código HTML eliminando todo tipo de espacios, saltos de línea, comentarios y equivalente del código fuente.
Además lograremos minificar los ficheros javascript combinándolos todos en 1 solo, para tan solo tener que cargar 1 javascript, así como minificar el código de los mismos para hacerlo más liviano.
Respecto al CSS ocurre lo mismo que con javascript, lograremos combinar todos los ficheros de hoja de estilos en 1 y además minificarlos.
NOTA IMPORTANTE: La minificación y modificación tanto de CSS como de JS puede ser peligrosa dado que podemos cargarnos nuestra web al modificar archivos esenciales tanto en su estética como en su funcionamiento. Es por ello por lo que si buscas tocar este tipo de archivos acudas a un profesional que te lo haga.
Todo esto nos ahorrará mucho código fuente inservible y disminución de llamadas a archivos, lo cual al final se traducirá en un menor tiempo de carga de la web.
[clickToTweet tweet=»Minificar HTML, JS y CSS mejorará la velocidad de carga de nuestra web.» quote=»Minificar HTML, JS y CSS mejorará la velocidad de carga de nuestra web.»]
Guía SEO para Ecommerce
Un Ecommerce está orientado a comercializar, pero no por ello nos tenemos que permanecer tan solo en poner productos en el Ecommerce y esperar a que los usuarios compren, si no que tenemos que prestar atención algunas optimizaciones que nos funcionarán muy bien tanto a nivel de SEO como a nivel de usuario.
Por ello a partir de aquí quiero centrarme en los Ecommerce en general, pero sin pensar en ningún CMS concretamente, si no en lo que es el concepto Ecommerce en general.
Bueno vamos al lío y vamos a ver cuáles son los aspectos más importantes del SEO para Ecommerce.
Las categorías de los Ecommerce
Las categorías son parte esencial de un Ecommerce dado que tenemos que clasificar nuestros productos de alguna manera para que el usuario encuentre de manera fácil y ordenada los productos que quiera.
El problema viene en que en muchos casos se crean las categorías de los productos y no se trabajan, lo cual es un gran error tanto a nivel SEO como a nivel usuario.
Es esencial introducir texto en cada una de las categorías dado que así lograremos trabajar el SEO on page de esa categoría, las palabras clave a posicionar, sinónimos de estas palabras clave e inclusive trabajar el enlazado interno desde esos textos hacia otras zonas que nos interese enlazar de la web.
Del mismo modo, a nivel usuario quedará mucho más humano que le expliquemos que es lo que ofrecemos en esa categoría, que es lo que va a hallar, que es lo que no va a hallar y en general que le pongamos las cosas fáciles.
Es decir, haremos un dos por uno, optimizaremos el SEO y ayudaremos al usuario.
Este texto que añadimos a las categorías podemos colocarlo en la barra lateral o la parte inferior de la página de la categoría, con lo que conseguiremos que no impactan nunca al scroll y al visionado de los productos de la tienda.
[clickToTweet tweet=»Trabaja las categorías de tu Ecommerce con texto no solo por Google si no también por el usuario.» quote=»Trabaja las categorías de tu Ecommerce con texto no solo por Google si no también por el usuario.»]
Contenido de los posts
Muchas personas piensan que con poner una descripción genérica en los posts o con un poco de texto sobra para un Ecommerce, pero están muy equivocados.
Por un lado, es importante que exista texto que pueda interpretar Google, que pueda procesar y pueda relacionar para poder rankearnos.
Por otra parte, es esencial que ese texto resuelva todas las dudas de los usuarios, es decir si un usuario no sabe por ejemplo las medidas de un post, es factible que no lo compre en tu web por que piense que es demasiado grande o porque es demasiado pequeño.
Estas indecisiones por falta de información pueden desencadenar no solo que pierdas ventas, si no que haya abandonos en tu web y que estos usuarios vayan a Google a buscar a tus competidores, lo cual es un síntoma de baja calidad en una web y puede ser nefasto para el SEO de una web.
Para arreglar este problema no solo debemos ayudarnos de texto, sino que además es muy útil usar fotografías reales y de calidad que puedan resolver muchas de estas dudas y preguntas de los usuarios o inclusive en algunos casos vídeos de esos posts.
[clickToTweet tweet=»En los productos de un Ecommerce, es importante resolver las dudas que pueda tener los usuarios.» quote=»En los productos de un Ecommerce, es importante resolver las dudas que pueda tener los usuarios.»]
Productos viejos o sin stock
Muchas personas mantienen los productos viejos o sin stock en los Ecommerce a pesar de que los usuarios ya no pueden comprarlos ni van a poder comprarlos nunca o por lo menos por un periodo de tiempo largo.
Esto supone un gran problema en varios aspectos:
-Si el usuario navega por nuestra web y encuentra muchos productos sin stock, da muy mala imagen y verá cosas que tal vez quiera comprar pero que no le ofrecemos para terminar, lo cual hará que tengamos abandonos de usuario para ir a otras webs en busca de esos posts.
-Si el usuario llega desde Google porque tenemos posicionado ese post, entra a nuestra web y resulta que no puede comprarlo, el usuario abandonará la web inmediatamente para volver a buscar en el buscador de Google ese post. ¿Qué significa esto? Qué Google verá que a esos usuarios no les interesa nuestra web o les ha parecido una web poco útil, lo cual será nefasto para nuestro SEO tarde o temprano.
Una solución a estos posts es o bien eliminarlos de forma directa, o si tenemos algún otro post equivalente, hacer una redirección 301 a este post que si tenemos stock y está asociado para no perder los enlaces y el linkjuice que pueda tener esa dirección url.
Usabilidad del Ecommerce
Algo esencial en un Ecommerce es que sea sencillo y rápido de utilizar para así no tener abandonos de usuario ni abandonos de carrito.
Por un lado, tenemos que tener un buen enlazado interno con el que se pueda navegar por toda la web y de manera muy sencilla hallar cualquier tipo de producto. Es decir, no solo poder llegar a las categorías grandes principales si no a cada uno de los posts. Esto lo explicaré en el siguiente punto.
La velocidad de carga en un Ecommerce es crucial dado que los usuarios en general les gusta curiosear todo tipo de posts, les gusta navegar mucho por los Ecommerce, y de este modo, si la velocidad de carga es lenta terminarán abandonando la web.
El carrito de la compra es otro de los grandes problemas de los Ecommerce dado que a menudo se ponen demasiados pasos al momento de añadir o quitar un producto y esto hace que haya muchos abandonos de carrito. Además ocurre esto cuando hay gastos extra que añadimos para terminar al usuario en lugar de añadirlos desde un principio.
Además ocurre con las alternativas para pago, que muchos usuarios buscan pagar con X forma de pago concretamente y si no lo pones de forma clara en tu web, se irán de la misma para ir a otra web a comprar pensando que no aceptas esa forma de pago. Es por ello que es esencial poner bien visibles las alternativas para pago que aceptas.
Enlazado interno entre productos
El enlazado interno en cualquier web es esencial para que el usuario no abandone la web y para poder repartir linkjuice, pero en un Ecommerce todavía es mucho más importante.
En un Ecommerce podemos recoger muchos datos de nuestros usuarios como por ejemplo que es lo que compran precisamente y que productos son los que suelen comprar relacionados.
De esta manera, podemos ofrecer a nuestros usuarios los productos que estimemos van a interesarles más.
¿Qué ganamos con esto?
-Aumentamos ventas.
-Ofrecemos lo que quiere hallar el usuario.
-El usuario no va a buscar a otra web esos productos.
-Mayor estancia y mejores métricas de usuario.
Parámetros en las URLs de los Ecommerce
En los Ecommerce a menudo se utilizan parámetros en las urls para ordenación por precios, por marcas y equivalente.
Esto está muy bien de cara a usabilidad para el usuario, pero de cara a Google tenemos que evitar que esos parámetros nos generen urls de contenido semejante y de este modo de contenido duplicado para Google.
Por ello, tendremos que tenerlo en cuenta para evitar la indexación de las urls que generen estos parámetros o por lo menos para utilizar la etiqueta rel canonical que indique cual es la dirección url única y original.
Linkbuilding en un Ecommerce
Cuando trabajamos un ecommerce, por regla general la página principal la reservaremos para trabajar nuestra propia marca, para poder potenciar la misma o como mucho, trabajar 1 única palabra clave muy muy grande de nuestra temática que englobe la totalidad de nuestro nicho.
Es por esto que por regla general el linkbuilding de nuestra home page será muy natural, con textos ancla de nuestra propia marca, lo cual está genial al momento de obtener naturalidad en nuestro perfil de links.
Por otra parte, en las categorías, intentaremos trabajar grandes keywords que engloben sub ramas de la temática de nuestro ecommerce. Por ejemplo, si tenemos un ecommerce de tienda de perros podríamos trabajar la palabra clave “comida para perros” en una categoría y de este modo intentar crear enlaces que potencien esta palabra clave.
Respecto a los posts de dentro de la categoría será interesante trabajar long tails que complementen esas grandes keywords que hemos posicionado en las categorías. Siguiendo el ejemplo anterior podríamos trabajar un post llamado “comida para perros pequeños” o “comida para perros marca X” y de este modo trabajar enlaces que potencien esas long tail.
Eso sí, en general a un Ecommerce no lograremos trabajarle el linkbuilding de completamente todos los posts, dado que en general generalmente son muchos los que tendremos, por ello tendremos que centrarnos más en trabajar el linkbuilding de sus grandes categorías para que les repartan parte de ese linkjuice y en trabajar el linkbuilding de los posts estrella, es decir de los posts que más nos interese comercializar o que más compradores nos puedan atraer.
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Conclusiones
En SEO tenemos que adaptarnos al tipo de web que debemos trabajar dado que no es lo mismo lo que podemos necesitar en un blog en WordPress, un caso en el que configurar su SEO on page es bastante fácil, como hemos comentado en este post, que lo que necesitamos en un ecommerce, dado que para este caso hay que prestar atención muchos más factores, factores que van a ser cruciales, no solo para nuestro posicionamiento, si no además para nuestras ventas.
