El SEO Negativo es la práctica de poner en práctica medidas de SEO que apuntan a la devaluación de otros sitios web por parte de motores de búsqueda como Google. En el peor de los casos, un SEO negativo puede llevar a la exclusión del índice del motor de búsqueda. Teóricamente, es una ofensa si se está practicando SEO malicioso intencionalmente. No obstante, la oportunidad de identificar a los responsables de un SEO negativo es bastante baja.
Técnicas
Las técnicas SEO negativas incluyen cualquier medida que viole las directrices para webmasters de Google. Si tuvieras que recabar una lista de los opuestos de cada directiva, tendría una lista completa de ejemplos negativos de SEO:
- Spamming: Configuración masiva de backlinks por medio de de granjas de enlaces usando siempre el mismo texto de anclaje.
- Provocando un bad neighbourhood: Enlaces sólo a sitios de spam, como en el área de juegos de azar ilegales, pornografía o préstamos.
- Creación de contenido duplicado: el contenido de la página de una web puede ser copiado, multiplicado hasta el extremo y reutilizado en la Web. Esta técnica manipuladora además se llama scraping de contenido; no obstante, en esta circunstancia no se usa para la supuesta mejora del propio posicionamiento, sino para dañar de forma directa a otra web.
- Spamming con enlaces a foros: configuración automatizada de enlaces a foros o blogs, usando repetidamente el mismo texto del link, como por ejemplo una palabra clave, una y otra vez.
- Daño a la fama: Manipulación de la función autocompletar por una especie de bombardeo de Google que provoca un incremento en las búsquedas de una tienda en particular en combinación con una palabra adicional de connotación negativa como «fraude» o «prisión». La fama puede verse perjudicada todavía más por medio de de comunicados de prensa falsos que proporcionan contenido que desacredita la web en cuestión. Los atacantes de sitios además pueden crear muchos comentarios negativos en los sitios de comentarios.
- Uso del texto del link con la URL de la web respectivo: En esta circunstancia, el sitio podría ser desacreditado como una marca en los motores de búsqueda si estos enlaces directos a sitios web fraudulentos.
- Hacking del archivo robots.txt, impidiendo por lo tanto el crawler visite otro contenido de la página. Un hacker explota las vulnerabilidades de una web, como los formularios de inicio de sesión, y obtiene acceso al backend o, peor todavía, de forma directa al servidor.
- Hacking de la página web y la inserción de los metadatos noindex, nofollow por medio de de toda la web.
Esta lista no contiene instrucciones para SEO negativo. Básicamente proporciona un resumen de las posibles acciones. Cualquier SEO u optimizador de motores de búsqueda que quiera usar SEO negativo para dañar a un competidor debe ser consciente de que SEO negativo puede ser considerado difamación y de este modo puede ser castigado.
Cualquier energía invertida en SEO negativo sería de mucho mejor uso si se invirtiera en medidas positivas de SEO para tu web.
Reconocer SEO negativo
Aún cuando la velocidad de indexación de los motores de búsqueda ha aumentado significativamente, por ejemplo, por medio de de Google Caffeine, las medidas de SEO siempre requieren una cierta cantidad de tiempo antes de que el efecto sea visible en el SERP. Este hecho además se aplica a SEO negativo. Por esta razón, los daños deliberados de SEO suelen detectarse muy tarde. No obstante, puedes llegar a conclusiones definitivas en cuanto a SEO negativo por medio de de informes regulares de KPI importantes como la visibilidad, la popularidad del dominio y el perfil de link.
Si supervisas las métricas clave a intervalos específicos, vas a poder detectar los cambios más rápidamente, identificar el problema en consecuencia y, si hace falta, tomar medidas correctivas. Por ejemplo, se puede usar un verificador de contenido duplicado para detectar contenido duplicado.
Potencial de peligro
Las web más nuevas pueden ser más fácilmente influenciadas por un SEO negativo. El motivo de esto es que los nuevos sitios web disponen muchos menos enlaces entrantes y, de este modo, no disponen las señales de confianza indispensables en comparación con los proyectos más antiguos y fuertemente vinculados. Al mismo tiempo, las tiendas online suelen verse más afectadas que las webs informativas. Asimismo, los sectores más competitivos son más vulnerables que los nichos. Uno podría asumir que dondequiera que se puede ganar mucho dinero en Internet con SEO, el mayor peligro potencial para convertirse en víctimas de SEO negativo además existe. Según Google, un sitio no perderá posiciones ni será eliminado del índice debido a un SEO negativo.
Contramedidas
Aún cuando existen un consenso en la escena de SEO con relación a que el SEO negativo puede hacer poco daño si haces un trabajo a fondo de enlazamiento saludable, aún existen algunas acciones que se pueden llevar adelante si sospechas de actividades adversas de SEO:
- Rechazo de Google: Google proporciona una herramienta en la Consola de Búsqueda de Google para invalidar los enlaces entrantes.
- Contactar con los operadores de los sitios aplicables y exigirles que eliminen los enlaces de spam.
- Creación de señales de confianza por medio de de la construcción de enlaces con contenido de calidad.
- Atención preventiva para una fuerte popularidad del dominio, una estructura de enlaces saludable y una optimización limpia de OnPage.
Ejemplos que se han hecho públicos
En 2011, un minorista online de juguetes de madera fue chantajeado por desconocidos. Utilizaron los llamados «bad links» para perjudicar a la empresa y exigieron dinero para detener las acciones. El chantajista vinculó muchos términos del entorno de spam a la tienda, como Viagra o pornografía. A la vez, se utilizaron más de 500 perfiles de usuarios de los foros para enlazar desde allí a la tienda. La tienda online perdió hasta un 75 por ciento de sus ingresos debido a la pérdida de visibilidad en el buscador de Google.
En 2013, una tienda online de puros con sede en Berlín recibió la atención del público posteriormente de que se descubriera que se habían colocado muchos enlaces maliciosos en el portal web de la tienda. En esta circunstancia, el atacante aparentemente utilizó el efecto de la actualización de Google Penguin para iniciar un SEO negativo usando textos de anclaje que contenían sólo la palabra clave «dinero».
Importancia para el SEO
El SEO negativo no sólo afecta a la víctima financieramente y crea daño moral, sino que además contribuye a desacreditar la optimización de motores de búsqueda en general. A la vez, el SEO negativo expone la vulnerabilidad de los proveedores de motores de búsqueda. Los operadores de motores de búsqueda sencillamente quieren frenar el spam y proporcionar a los usuarios los mejores resultados de búsqueda posibles, no manipulados, por medio de de grandes cambios en los algoritmos, como la actualización Penguin de Google. No obstante, los delincuentes pueden explotar esta poderosa herramienta contra el spam para acciones en el campo del SEO negativo. Por ende, Google cuenta con una herramienta apropiada para la devaluación de los backlinks, la herramienta de negación. Pero puede tomar semanas para que la devaluación de los enlaces tenga un efecto positivo en el posicionamiento de una web. Mientras tanto, las tiendas online siguen perdiendo ingresos. El SEO negativo ilustra una vez más lo dependientes que son principalmente los sitios de comercio electrónico de Google y lo frágiles que pueden ser los rankings. Los webmasters deben probar sus sitios web todavía más a fondo para responder a los posibles cambios de inmediato. Los proveedores de motores de búsqueda como Yandex (de acuerdo a sus propias declaraciones) usan algoritmos especiales para detectar SEO negativos.
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