le SEO négatif est la pratique consistant à mettre en œuvre des mesures de référencement qui visent la dévaluation d'autres sites Web par des moteurs de recherche comme Google. Dans le pire des cas, un référencement négatif peut conduire à l'exclusion de l'index des moteurs de recherche. Théoriquement, c'est une infraction si un référencement malveillant est intentionnellement pratiqué. Cependant, les chances d'identifier les responsables du référencement négatif sont assez faibles.
Techniques
Les techniques de référencement négatif incluent toute action qui enfreint les consignes aux webmasters de Google. Si vous deviez rassembler une liste des contraires de chaque directive, vous auriez une liste complète d'exemples de référencement négatif:
- Spamming: Configuration massive de backlinks via des fermes de liens utilisant toujours le même texte d'ancrage.
- Causer un mauvais quartier: Liens uniquement vers des sites de spam, comme dans le domaine des jeux de hasard illégaux, de la pornographie ou des prêts.
- Création de contenu dupliqué: le contenu d'une page Web peut être copié, multiplié à l'extrême et réutilisé sur le Web. Cette technique de manipulation est également appelée grattage de contenu; Cependant, dans ce cas, il n'est pas utilisé pour l'amélioration supposée de son propre positionnement, mais pour endommager directement un autre site Web.
- Spamming avec des liens de forum: configuration automatisée de liens vers des forums ou des blogs, en utilisant à plusieurs reprises le même texte de lien, tel qu'un mot-clé, encore et encore.
- Dommages à la renommée: Manipulation de la fonction de saisie semi-automatique par une sorte de bombardement de Google qui provoque une augmentation des recherches pour un magasin en particulier en combinaison avec un mot supplémentaire à connotation négative comme "fraude" ou "prison". La renommée peut encore être minée par de faux communiqués de presse qui fournissent un contenu qui discrédite le site Web en question. Les attaquants de sites peuvent également créer de nombreux commentaires négatifs sur les sites de commentaires.
- Utilisation du texte du lien avec l'URL du site Web respectif: Dans ce cas, le site pourrait être discrédité en tant que marque dans les moteurs de recherche si ces liens directs vers des sites Web frauduleux.
- Piratage du fichier robots.txt, empêchant ainsi le robot d'exploration de visiter d'autres contenus de la page. Un pirate informatique exploite les vulnérabilités d'un site Web, telles que les formulaires de connexion, et accède au backend ou, pire encore, directement au serveur.
- Le piratage de la page Web et l'insertion des métadonnées noindex, nofollow à travers tout le Web.
Cette liste ne contient pas d'instructions pour le référencement négatif. Il fournit essentiellement un résumé des actions possibles. Tout SEO ou optimiseur de moteur de recherche qui souhaite utiliser un référencement négatif pour nuire à un concurrent doit être conscient que le référencement négatif peut être considéré comme de la diffamation et donc peut être puni.
Toute énergie investie dans le référencement négatif serait d'une bien meilleure utilisation si elle était investie dans des mesures de référencement positives pour votre site Web.
Reconnaître le référencement négatif
Même si la vitesse d'indexation des moteurs de recherche a considérablement augmenté, par exemple via Google Caffeine, les mesures de référencement nécessitent toujours un certain temps avant que l'effet ne soit visible dans le SERP. Ce fait s'applique également au référencement négatif. Pour cette raison, les dommages délibérés au référencement sont souvent détectés très tardivement. Cependant, vous pouvez arriver à des conclusions définitives concernant le référencement négatif en rapportant régulièrement des indicateurs de performance clés importants tels que la visibilité, la popularité du domaine et le profil de lien.
Oui surveiller les indicateurs clés À des intervalles spécifiques, vous serez en mesure de détecter plus rapidement les changements, d'identifier le problème en conséquence et, si nécessaire, de prendre des mesures correctives. Par exemple, un vérificateur de contenu en double peut être utilisé pour détecter le contenu en double.
Potentiel de danger
Les sites Web plus récents peuvent être plus facilement influencés par un référencement négatif. La raison en est que les nouveaux sites Web ont beaucoup moins de liens entrants et n'ont donc pas les signaux de confiance requis par rapport aux projets plus anciens et fortement liés. Dans le même temps, les magasins en ligne ont tendance à être plus touchés que les sites Web d'information. De même, les secteurs les plus compétitifs sont plus vulnérables que les niches. On pourrait supposer que partout où il est possible de gagner beaucoup d'argent sur Internet avec le référencement, le plus grand danger potentiel de devenir victime d'un référencement négatif existe également. Selon Google, un site ne perdra pas de positions ou ne sera pas retiré de l'index en raison d'un référencement négatif.
Contre-mesures
Même s'il existe un consensus dans la scène du référencement sur le fait que le référencement négatif peut faire peu de mal si vous faites un travail approfondi de liens sains, il y a encore des mesures qui peuvent être prises si vous suspectez des activités de référencement indésirables:
- Rejet de Google: Google fournit un outil dans la Google Search Console pour invalider les liens entrants.
- Contactez les opérateurs des sites applicables et leur demander de supprimer les liens de spam.
- Création de signaux de confiance grâce à la création de liens avec un contenu de qualité.
- Soins préventifs pour une forte popularité de domaine, une structure de liens saine et une optimisation OnPage propre.
Exemples rendus publics
En 2011, un détaillant de jouets en bois en ligne a été victime d'un chantage de la part d'étrangers. Ils ont utilisé de soi-disant «mauvais liens» pour nuire à l'entreprise et ont exigé de l'argent pour arrêter les actions. Le maître-chanteur a lié de nombreux termes de l'environnement de spam au magasin, tels que Viagra ou pornographie. Dans le même temps, plus de 500 profils d'utilisateurs des forums ont été utilisés pour relier de là à la boutique. La boutique en ligne a perdu jusqu'à 75% de ses revenus en raison de la perte de visibilité dans le moteur de recherche Google.
En 2013, un magasin de cigares en ligne basé à Berlin a attiré l'attention du public après avoir découvert que de nombreux liens malveillants avaient été placés sur le portail Web du magasin. Dans ce cas, l'attaquant a apparemment utilisé l'effet de la mise à jour de Google Penguin pour lancer un référencement négatif à l'aide de textes d'ancrage ne contenant que le mot-clé «argent».
Importance pour le référencement
Le référencement négatif affecte non seulement la victime financièrement et crée un préjudice moral, mais contribue également à démystifier l'optimisation des moteurs de recherche en général. Dans le même temps, le référencement négatif expose la vulnérabilité des fournisseurs de moteurs de recherche. Les opérateurs de moteurs de recherche veulent simplement réduire le spam et fournir aux utilisateurs les meilleurs résultats de recherche possibles, non manipulés, grâce à des changements algorithmiques majeurs, tels que la mise à jour Penguin de Google. Cependant, les criminels peuvent exploiter ce puissant outil anti-spam pour des actions dans le domaine du référencement négatif. Par conséquent, Google dispose d'un outil approprié pour la dévaluation des backlinks, l'outil de refus. Mais cela peut prendre des semaines pour que la dévaluation des liens ait un effet positif sur le positionnement d'un site Web. Pendant ce temps, les magasins en ligne continuent de perdre des revenus. Le référencement négatif illustre une fois de plus à quel point les sites de commerce électronique dépendants sont principalement sur Google et à quel point les classements peuvent être fragiles. Les webmasters devraient tester leurs sites Web de manière encore plus approfondie pour réagir immédiatement aux éventuels changements. Les fournisseurs de moteurs de recherche comme Yandex (selon leurs propres déclarations) utilisent des algorithmes spéciaux pour détecter les SEO négatifs.
Liens web
