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App Indexing

El App Indexing es una técnica de Google que puede vincular de forma directa los resultados de las búsquedas orgánicas por medio de de enlaces profundos con el contenido de la app respectivo. Google no sólo obtiene sus datos de un gran índice de búsqueda de sitios web, sino que además usa el contenido indexado de las apps de Google Play Store. Hasta ahora, el app indexing es proporcionado principalmente por la app de búsqueda de Google que se puede instalar en smartphones o tablets.

Desarrollo

El app indexing es uno de los numerosos desarrollos de las funciones de búsqueda, como la actualización de Hummingbird que fue lanzada por Google en 2013. La empresa californiana de motores de búsqueda habilitó esta nueva tecnología justo a tiempo para la presentación de su nuevo teléfono celular Nexus 5 y la nueva versión de su sistema operativo, Android 4.4 KitKat. Lo que hace que el app indexing sea especial es que los resultados de búsqueda están de forma directa relacionados con el contenido de las apps por primera vez. Anteriormente, los anuncios de AdWords sólo se dirigían a la tienda Google Play Store por medio de de un link, donde los usuarios podían descargar la aplicación para la tienda online o el portal web del servicio respectivo.

Los requerimientos para el app indexing son:

  • El usuario debe haber iniciado sesión en su cuenta de Google.
  • La app de búsqueda de Android con la versión 2.8 o posterior debe estar instalada.
  • Se debe usar un navegador en una tablet o teléfono celular con el sistema operativo Android.

Al referirse al contenido aplicable en las apps, la indexación de Google Aplicaciones se centra todavía más en el contenido dispositivo móvil y la búsqueda de Google se adapta a todos los dispositivos. Es concebible que en el futuro sea técnicamente factible integrar el app indexing en la función de búsqueda sin tener que iniciar sesión como usuario de Android.

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Cómo funciona

Un usuario busca una receta de pastel por medio de de la app de búsqueda de Google en su teléfono celular. Introduce “marble cake” en la barra de búsqueda de Google y luego de hacer un clic en “Search” recibirá los resultados. Al mismo tiempo de los primeros resultados en las SERPs, aparece el botón “Open in app”. Si el usuario hace clic sobre él, el contenido apropiado se abrirá de forma directa en la app, que ya ha sido instalada.

“Lo que pasa en el fondo”

Google recibe los requerimientos e información adicional sobre el dispositivo y las apps instaladas. Luego de eso, el motor de búsqueda reconoce que consiste en un dispositivo Android y posteriormente que una aplicación del portal web de recetas está instalada en él, que se muestra en el top 3 del mejor resultado para el “bizcocho de mármol” en el SERP. Como resultado, Google mostrará un puntero para abrir la receta en la app junto con el fragmento del sitio de recetas.

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Antecedentes
Con la introducción del app indexing, Google puede reforzar todavía más su posición como líder del mercado entre los proveedores de motores de búsqueda. La compañía dirige a sus visitantes todavía más intensamente a su gama de apps para móviles y ofrece a aquellos que disponen las apps adecuadas una mayor comodidad al momento de navegar con un dispositivo dispositivo móvil. Esto le da a Google otra gran baza contra Apple, mostrando todos los puntos fuertes de sus capacidades de búsqueda. El app indexing ofrece más oportunidades para que los desarrolladores de apps conecten el contenido dispositivo móvil con sus sitios web correspondientes.

Implementación para desarrolladores

Según Google, el app indexing sólo está habilitada inicialmente con apps seleccionadas y sólo para usuarios de los Estados Unidos. Para que la técnica funcione, los webmasters de cualquier portal web que se pueda abrir en una aplicación, deben elegir el link apropiado en la sección de la página web con rel=alternate. Esto podría parecerse a esto:

Versión de escritorio:

www.siteexemple.com/info/appindexing

Link a las ofertas de la app Android:

<html>
<head>
…
<enlace rel=”alternate” href=”android-app://12345/fr.siteexemple.android/info/appindexing
…
</head>
<body> … </body>

Al mismo tiempo, este link profundo a la app además se puede guardar en el mapa del sitio XML:

android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}

El formato para el link a la app debe ser creado de la próxima manera para que los usuarios puedan navegar hasta el lugar apropiado haciendo clic en el link. Aquí no se habla de URL, sino de URI:

android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}.
Consiste en las siguientes coordenadas:

  • package_id: este número es el ID que se almacena en el buscador de Google Play Store para la app.
  • scheme: el esquema personalizado que se pasa a la app.
  • host_path: se refiere al contenido específico.

Beneficios para el SEO

El app indexing podría plantear nuevas tareas para los SEOs en el futuro, puesto que sería concebible que Google ofreciera una función de búsqueda separada para el contenido de las apps o que adaptara todavía más el índice existente a la naturaleza del dispositivo que se está usando. En consecuencia, el contenido y los medios de comunicación de las apps además tendrían que optimizarse para los motores de búsqueda. El app indexing ya requiere una perfecta correlación entre el contenido dispositivo móvil y la versión de escritorio.

Al mismo tiempo, además sería concebible que a largo plazo, aquellas tiendas y sitios web que tengan sus propias apps o apps Android se muestren con prioridad, fundamentalmente cuando se busque con dispositivos móviles. Google ya ha explicado en varias publicaciones cómo los webmasters pueden aprovechar al máximo sus sitios para dispositivos móviles. Las extensiones de Google AdWords para la promoción comercial en smartphones y tablets además podrían interpretarse como una indicación del nuevo enfoque reforzado.

Poniendo el app indexing en un contexto todavía más amplio, es muy factible que la presencia de una aplicación pueda ser un tipo de factor de posicionamiento en sectores altamente competitivos como el de los préstamos o el de la moda.

Enlaces Web

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