Una Ad Network es una red de promoción comercial online que conecta al anunciante con el editor y actúa, de esta manera, como una red intermediaria entre la oferta y la demanda. El objetivo principal es ofrecer a los editores un espacio publicitario donde puedan entrar a la demanda de los anunciantes.
La venta del espacio publicitario
Por lo que una Ad Network tiene como objetivo comercializar el material publicitario en medios de comunicación específicos. Los editores que disponen espacio publicitario disponible se ponen en contacto con la Ad Network. A la vez, los anunciantes que desean espacio publicitario relacionado al tema de interés además se ponen en contacto con la Ad Network. De esta manera, la red de promoción comercial online conecta a las dos partes interesadas.
Medios de comunicación en la Ad Network
Las Ad Networks ofrecen diferentes tipos de promoción comercial. Hay redes de promoción comercial para imprentas y para promoción comercial televisiva. En la práctica, las Ad Networks se utilizan generalmente para los medios de comunicación online dado que se usan en ese contexto. Existen muchos tipos distintos de promoción comercial online:
- Sitios web
- Blogs
- RSS-Feeds
- Apps
- Adware: software que muestra material publicitario durante su instalación o durante su uso
- E-mails
- Redes Sociales
Si se emplea una empresa publicitaria, los anuncios se publicarán mediante de un servidor de anuncios en la Ad Network. El servidor de anuncios se conecta con la landing page, la página de aterrizaje, y por lo tanto el anuncio redirecciona automáticamente a la página que contiene la oferta y la opción de compra (E.g. tienda online).
Tipos de Ad Networks
Los medios de distribución del contenido publicitario se dividen en tres tipos:
- Vertical Network – red vertical: el anunciante puede controlar el espacio publicitario del anuncio en cualquier momento. El anunciante obtendrá tráfico de buena calidad. Las grandes marcas usan normalmente este tipo de red.
- Blind Network – red ciega: con precios bajos, este tipo de red resulta muy interesante para los profesionales del Marketing Directo. No obstante, no es una red publicitaria transparente. En muchos casos no tienes ni siquiera la oportunidad de controlar el espacio publicitario en el que saldrá tu anuncio. Algunas Ad Networks ofrecen la oportunidad de crear listas negras. Los espacio de promoción comercial que estén incluidos en esa lista no podrán utilizarse para la promoción comercial de anuncios.
- Targeted Network: esta red se centra en una selección del espacios publicitarios analizando aspectos de carácter comportamental y contextual, y tiene en consideración el factible efecto que puede generar en las redes sociales.
Relevancia para el SEO
Las redes de promoción comercial se consideran muy importantes para el SEO. Un claro ejemplo son los anuncios mediante de la plataforma Google AdWords. Mientras los anunciantes usan Google AdWords para la promoción comercial, propietarios de sitios web ganan dinero con la publicación de estos anuncios en sus sitios web mediante de Google AdSense. Las Ad Networks son una parte esencial del SEA e influyen de forma directa en el posicionamiento en los SERPs. Sobrecargar el portal web con demasiados anuncios tiene consecuencias negativas e inclusive puede penalizarse: Google considera que un abuso de la promoción comercial causa una experiencia negativa en el usuario y no ofrece valor añadido. Sucede lo mismo si, por ejemplo, los enlaces de afiliación no se marcan con la etiqueta “nofollow”.
