SEO

Seo on-page vs. Seo off-page

Para los especialistas en marketing que han estado vigilando el panorama de SEO durante algunos años, sabrán que Google ha realizado varios cambios importantes en sus algoritmos de motores de búsqueda. Hasta ahora, ha habido Panda, Penguin, Hummingbird y Pigeon, así como numerosas actualizaciones 2.0, 3.0 y 4.0. Si perdiste el rastro de ese zoológico, no estás solo, y muchos especialistas en marketing se han pasado los últimos años pensando que si ingresas suficientes palabras clave en tu sitio web, estarás bien. Sin embargo, eso no lo llevará exactamente a donde solía hacerlo hace 5 años, porque los algoritmos de hoy tienen más énfasis en optimizar las páginas para el usuario, no solo para los rastreadores de motores de búsqueda.

Otro de los grandes problemas que ves con el SEO hoy en día es cómo los vendedores lo abordan. Si bien muchos especialistas en marketing consideran que todo lo relacionado con el SEO se encuentra dentro de un conjunto de actividades, en realidad hay dos ramas distintas que deben abordarse: el SEO dentro(on-page) y fuera de la página(off-page). Para que puedas comprender mejor cada una, aquí hay una descripción general y una explicación de algunas de las mejores prácticas:

¿Qué es el SEO on-page?

Cuando piensa en las tácticas de optimización de motores de búsqueda más básicas, como usar palabras clave en su copia y optimizar la meta descripción, el código HTML, las etiquetas de título y las etiquetas alt, esa es la base del SEO en la página. El SEO en la página hace referencia a todas las medidas que se pueden tomar directamente dentro de su sitio web para mejorar su posición en los rankings de búsqueda. Esto incluye las tácticas básicas enumeradas anteriormente, pero también tiene en cuenta aspectos como la calidad general del contenido, el rendimiento de la página y la estructura del contenido.

Factores de SEO en la página:

Keywords

Si bien las palabras clave son menos importantes que hace unos años, la optimización de palabras clave sigue siendo una piedra angular del SEO en la actualidad. Dicho esto, el enfoque se ha desplazado hacia más palabras clave de cola larga , que se ajustan mejor a los patrones de búsqueda de los usuarios de Internet de hoy. Piense en su audiencia y las palabras clave que están buscando, e intente crear y optimizar el contenido de su sitio web en torno a esas palabras clave.

Metadescripción

Una meta descripción es la breve descripción que aparece debajo de su URL en la página de resultados de un motor de búsqueda y debajo de un título en una publicación social. Debe describir el contenido de esa página, pero lo más importante, asegúrese de incluir las palabras clave relevantes en esta área para que puedan ser recogidas por los rastreadores de motores de búsqueda. Intente mantener sus descripciones con menos de 300 caracteres para asegurarse de que su descripción completa se muestre en los resultados de búsqueda.

Alternative text

El texto alternativo se refiere a la palabra o frase que se puede atribuir a un archivo de imagen para ayudarlo a indexarse ​​para la búsqueda. Si usas una infografía en tu web que describe algunos tips para arreglar una casa, por ejemplo, puede guardar el texto alternativo para esa imagen como «tips para arreglar  casa», y ese gráfico comenzará a clasificarse para esa frase en Los resultados de la imagen.

Etiqueta de título

La etiqueta de título se refiere al título de su página web, o al encabezado principal que ve en las páginas de resultados del motor de búsqueda. La etiqueta del título en la foto de arriba es la Guía de supervivencia de SEO (etiqueta H1). Una vez más, esta es otra oportunidad crucial para incluir palabras clave relevantes y aumentar la capacidad de búsqueda de su página.

SSL / HTTPS

certificado ssl

La seguridad de la página es más importante que nunca en 2018, y habilitar la tecnología de seguridad Secure Sockets Layer (SSL) es crucial para mejorar su seguridad, confiabilidad y visibilidad. Al habilitar SSL, aumenta la probabilidad de que un tercero no se interponga entre su servidor web y el servidor web de los visitantes, asegurando que la información ingresada en el sitio sea segura. Del mismo modo, Google prefiere sitios habilitados para SSL, por lo que es esencial aumentar la visibilidad.

Estructura de URL

Además de los factores enumerados anteriormente, una estructura de URL organizada es importante para los especialistas en marketing de hoy en día, ya que permite a los motores de búsqueda rastrear de una página a otra en su sitio web con mayor facilidad y hace que la navegación sea más eficiente para los visitantes. Desea que sus URL contengan palabras clave que reflejen las páginas a las que dirigen, ya que es más probable que las URL fáciles de entender ganen clics y también ayuden a los motores de búsqueda a rastrear su sitio.

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Aquí es donde las páginas de pilares entraron en juego más recientemente para los especialistas en marketing, con ciertas páginas en sitios web dedicadas a temas populares que sus posibles clientes están buscando, y vinculando todas las páginas relacionadas a ese pilar. Digamos que desea crear páginas de pilares dedicadas a aplicaciones de moldeo por inyección automotriz, médica y de consumo, por ejemplo. Con sus pilares identificados, puede adaptar su contenido y estrategia de URL específicamente a esos pilares, vincular todo el contenido relacionado a la página principal de pilares y ayudarlo a aumentar su capacidad de búsqueda en esos temas.

Enlace interno

Hablando de enlaces internos, enlazar internamente páginas relacionadas en su sitio web es otro factor importante del SEO en la página. Vincular a diferentes páginas relevantes en su sitio hace que sea más fácil para los motores de búsqueda rastrear todo, y también mantiene a los visitantes interesados ​​por más tiempo.

Rendimiento de la página

Mientras que otros factores del SEO en la página tratan con la calidad y la estructura del contenido, el rendimiento de su sitio web y sus páginas también son un factor de clasificación en la página. Las páginas que tardan mucho en cargarse o que no se procesan correctamente en dispositivos móviles tendrán una clasificación más baja en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), ya que los usuarios se frustrarán, se irán y aumentarán la tasa de rebote. Los motores de búsqueda evalúan esto y lo usan como un factor clave de clasificación de páginas, por lo que es crucial para los especialistas en marketing considerar los tamaños de los archivos de imagen en sus páginas, reducir las redirecciones, mejorar la capacidad de respuesta móvil de su sitio y minimizar la cantidad de CSS / Javascript.

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¿Qué es el SEO fuera de página?

Mientras que el SEO en la página se refiere a los factores que puede controlar en su propio sitio web, el SEO fuera de la página se refiere a los factores de clasificación de la página que ocurren fuera de su sitio web, como los vínculos de retroceso de otro sitio. También incluye sus métodos de promoción, teniendo en cuenta la cantidad de exposición que algo recibe en las redes sociales, por ejemplo.

Factores de SEO fuera de la página:

Backlinks

El número y la calidad de los vínculos de entrantes que tiene en su sitio es, sin duda, el factor más importante del SEO fuera de la página. Cuantos más sitios se vinculen con su contenido, más autoridad de dominio otorgará Google a su sitio, lo que aumentará su clasificación. Esto ha llevado a los especialistas en marketing a probar tácticas de construcción de enlaces de pago cuestionables, pero hay varios enfoques orgánicos que puede adoptar que producen resultados efectivos, como los blogs invitados, aparecer en publicaciones comerciales de la industria y buscar contactos en la industria. feliz de compartir tu contenido

Autoridad de dominio

Medido en una escala del 1 al 100, su autoridad de dominio es un número que le dan los motores de búsqueda para determinar la fortaleza de su sitio web. Piense en ello como una calificación, esencialmente. Los sitios web con una autoridad de dominio superior reciben preferencia en los resultados de búsqueda, mientras que los sitios web con una autoridad de dominio inferior tienen más probabilidades de clasificarse en la parte inferior. La autoridad del dominio se mide por algunos factores diferentes, que incluyen cuánto tiempo ha tenido su nombre de dominio (cuanto más largo, mejor), el historial del nombre de dominio, la cantidad de vínculos de retroceso y la cantidad de 404 páginas. Al asegurarse de tener un sitio web técnicamente sólido que siga las mejores prácticas de SEO , puede maximizar la autoridad de su dominio y mejorar su clasificación.

Promoción social

Si bien el ranking de la página no está directamente relacionado con las interacciones en una publicación de redes sociales, las publicaciones sociales que generan muchos clics ciertamente ayudarán a aumentar el tráfico al sitio y generar un montón de enlaces compartidos.

El SEO en la página y fuera de la página trabajan juntos para mejorar la clasificación de los motores de búsqueda. Al trabajar en lo que puede controlar hoy en día, produciendo contenido de calidad que sea compatible con el SEO en la página de alta calidad, estará en camino de obtener vínculos de retroceso, mejorar su autoridad de dominio y controlar su SEO fuera de la página.

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