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Geotargeting

El Geotargeting es una subárea dentro de la segmentación y pertenece al campo del marketing online. Gracias a la geolocalización, los anunciantes o webmasters pueden controlar el contenido y colocar anuncios dirigidos a regiones particulares. La dirección IP, los datos GPS, las bases de datos y los algoritmos se usan para localizar a los usuarios geográficamente.

Contexto

La segmentación es una parte muy importante del marketing, porque se supone que el número de conversiones aumenta con la relevancia en los resultados de búsqueda. El geotargeting es un segmento del geo-marketing que no debe ser subestimado. Sobre todo en el caso de la promoción comercial, los usuarios pueden tener distintos requerimientos para los clips de anuncios o banners publicitarios en distintos regiones.

Campos de aplicación del geotargeting

El geotargeting no se usa únicamente para la segmentación precisa en la promoción comercial online. A continuación se describen brevemente los diferentes ámbitos de aplicación:

  • Los proveedores de pago suelen usar el geotargeting para comprobar las transacciones de pago online comparando la ubicación del usuario con los datos de pago almacenados.
  • Los estudios de mercado usan datos geográficos para reducir la demanda de productos específicos a nivel regional.
  • Los anuncios online pueden ser colocados en regiones específicas con geotargeting. Las campañas publicitarias que usan anuncios de Bing Ads o Google AdWords pueden estar dirigidas de forma más precisa con geotargeting.
  • Los programas diseñados para prevenir el fraude en Internet, como el phishing, usan el geotargeting para descubrir inconsistencias sospechosas.
  • Los portales web de las emisoras de noticias o, por ejemplo, de YouTube, usan el geotargeting para restringir la difusión de contenidos a nivel regional por razones legales.
  • Las tiendas online confían en el geotargeting para proporcionar a los visitantes la versión en el idioma correcto o la tienda local más cercana.
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Limitaciones

Para que el geotargeting funcione, la ubicación del usuario debe ser determinada con exactitud. No obstante, como muchos usuarios navegan por Internet con VPN o un servidor proxy, no pueden ser localizados con exactitud. De este modo, la promoción comercial que se coloca con una referencia regional no puede adaptarse con precisión. Del mismo modo, el uso de VPN o proxies impide la obtención de resultados de búsqueda regionales.

Un ejemplo de ello es la función de búsqueda en el buscador de Google con referencia regional. Si la ubicación del usuario se determina automáticamente, Google enriquece los resultados de la búsqueda con resultados de búsqueda locales. Si la ubicación del usuario se mantiene general, no aparecerá ningún resultado de búsqueda regional de Google Maps.

Geotargeting y SEO

Para los SEOs, el geotargeting juega un papel importante, sobre todo en el área de SEO local. Por ejemplo, las webs pueden ser optimizadas para que estén bien posicionadas para ciertas combinaciones de palabras clave y ubicaciones específicas y la versión apropiada del portal web obtiene resultados para una consulta de búsqueda especificada localmente. Google recomienda en este último caso, la nota hreflang en el código fuente.[1] Para aprovechar al máximo una web para búsquedas locales, la copia debe contener tantas referencias regionales como sea factible. Al mismo tiempo, una entrada en el buscador de Google Maps o Google+ Local puede ser una forma efectiva de conseguir un listado en las SERPs para consultas de búsqueda con una referencia local. La geolocalización además puede reforzarse con referencias en portales de la industria o portales locales.

Enlaces Web

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