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SEO Local

El SEO local u optimización de motores de búsqueda locales se refiere a cualquier medida que tenga el propósito de llevar a una compañía operando regionalmente o a un portal web local a la posición más alta de los resultados de búsqueda.

SEO local se basa en la búsqueda local, que Google ha ingresado punto a punto desde 2007. El objetivo de la búsqueda local es responder a las consultas de una región en particular para que se puedan esperar los resultados más relevantes. Relevante en este contexto significa que se visualizan los sitios Web, las empresas y los prestatarios de servicios que están situados geográficamente cerca del usuario. El concepto en sí no es nuevo. Mientras que antes se abría una guía telefónica, ahora se abre un navegador de Internet. Según un estudio de Telegate AG, la mitad de todas las búsquedas comerciales tuvieron lugar en Internet en 2012.

Relevancia práctica

Si introduces una combinación a más largo plazo en la barra de búsqueda del motor de búsqueda como “abogado en Nueva York”, debajo de los anuncios pagados encontrarás los primeros resultados y junto a los sitios web listados a la derecha estarán sus direcciones y las entradas correspondientes en el buscador de Google Maps. Los botones rojos de Google Maps están, a su vez, conectados con las entradas de Google Plus Local. Así, obtienes resultados de búsqueda que corresponden a tu ubicación, para este caso todos los abogados en Nueva York que disponen un listado en el buscador de Google Plus Local.

Funciones

Debe asumirse que estos no son los únicos factores de clasificación en las búsquedas locales. Ya que Google usa más de 200 criterios al momento de responder a las consultas, es probable que las medidas convencionales como los backlinks autoritarios y las palabras clave correctamente utilizadas sean un factor en la clasificación.

En términos de palabras clave, el SEO local puede ser de beneficio. Los bufetes de abogados mencionados anteriormente podrían usar deliberadamente términos en sus documentos HTML y meta marcas que describen la empresa, sus actividades y su ubicación.

Lo mismo se aplica al mantenimiento de los perfiles de Google Plus o al registro en el buscador de Google Plus Local. Aquí se introducen datos como la empresa, la dirección, la ciudad, el código postal y el número de teléfono (semejante a la optimización de una página). El portal web oficial de la empresa además debe estar vinculado con el perfil de Google Plus y verificado. Los puntos importantes a prestar atención son las directrices de calidad de Google Places.

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Al mismo tiempo, las calificaciones, reseñas y referencias positivas por parte de una comunidad o grupo de interés están ganando relevancia. Porque las valoraciones de los usuarios que visitaron este lugar y escribieron una reseña aparecen debajo de las entradas SERP. Se llaman rich snippets. Estas referencias pueden afectar a la clasificación de la búsqueda local. Basado en los cambios de algoritmo con la búsqueda social (2009) y la búsqueda, al mismo tiempo de Tu mundo (2012), las señales sociales son factores importantes para Google asociados de forma directa con la búsqueda local.

Importancia para el SEO

El procedimiento de cambios constantes en los algoritmos de Google, la búsqueda local y los problemas relacionados son cada vez más importantes. Al mismo tiempo de un listado optimizado en el buscador de Google Plus o Google Places, las reseñas, citas y valoraciones son cada vez más importantes. Para poner en práctica específicamente medidas de optimización de motores de búsqueda locales, no es suficiente mantener sólo una entrada en el buscador de Google Plus. Por el contrario, las medidas locales de SEO están cada vez más acompañadas de SEO convencional y una mezcla de marketing saludable, por ejemplo, mediante de la presencia en los medios de comunicación social.

La optimización local de motores de búsqueda es cada vez más relevante para los dispositivos móviles. Las búsquedas locales mediante de smartphones y tablets están aumentando rápidamente. Al realizar la optimización local de motores de búsqueda, los dispositivos móviles y sus características deben ser tenidos en cuenta.

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