El término relanzamiento, relaunch en inglés, se utiliza cuando una empresa decide volver a lanzar al mercado, por ejemplo, un producto.
Sectores y objetivos
Se lleva a cabo un relanzamiento de un producto cuando este vuelve a salir al mercado con mejoras y cambios en sus características. Lo mismo ocurre con los sitios web: modernización y optimización del diseño y la estructura.
Relanzamiento de un producto
El objetivo principal de relanzar un producto es alargar su ciclo vital con cambios en el diseño o las funciones. El producto debería mantenerse en el mercado durante un período de tiempo más largo y, por ende, sirve para prevenir la caída del precio y la reducción de las ventas. Por otro lado, el relanzamiento se utiliza además para darle una segunda posibilidad a los productos que fracasaron. Posteriormente de varios meses, el mismo producto vuelve a salir al mercado pero con una nueva versión.
Relanzamiento de un portal web
Para relanzar un portal web, es viable modificar por completo su diseño para que parezca más moderno e interesante. Además se pretende mejorar su usabilidad. Esto puede analizarse con herramientas como, por ejemplo, un análisis multivariante. El contenido y los gráficos existentes son analizados en base a su utilidad y se redireccionan a la nueva versión. Al mismo tiempo, además pueden integrarse nuevas funciones como, por ejemplo, foros y libros de visita. En general, se recomienda repasar toda la estructura y todo el contenido del portal web para optimizarlo al máximo. El objetivo principal es crear una web más atractiva para los usuarios y ofrecer mejor información que lo diferencie de sus competidores.
Cosas que hacer para el relanzamiento
- Limpia la estructura del portal web: analiza la trayectoria de navegación de las distintas páginas. No se recomiendan más de 5 clics desde la página de inicio hasta cada cada subpágina.
- Redirecciona: si la URL ha cambiado, redirecciona las páginas antiguas a la nueva URL con la orden 301-redirect.
- Enlaces internos: asegúrate de que todas las páginas estén enlazadas internamente.
- Enlaces a páginas anticuadas: analiza tu perfil backlink para hallar qué enlaces deben cambiarse para que sean accesibles solamente por medio de de la otra URL y contacta con tu operador para que cambie la URL.
- Accesibilidad: comprueba que los rastreadores puedan ingresar a todas las páginas que deban ser indexadas. Comprueba si están bloqueadas con un archivo robots.txt o con una metaetiqueta robot.
- Optimización OnPage: controla que items básicos OnPage como los títulos, las descripciones y los atributos ALT sean correctos. Cada página debe contener un título breve y original. Lo mismo se aplica para la descripción. El título y la descripción aparecen como snippet en los resultados de búsqueda de Google. Describe qué contienen las imágenes con el atributo ALT.
- Códigos de seguimiento: integra todos los códigos de seguimiento web, o tracking codes en inglés, en el nuevo portal web para que no se pierdan datos. Comprueba con el asistente Google Tag que los códigos se hayan añadido correctamente.
- Mapa Web: actualiza tu mapa web. Asegúrate de que todas las imágenes relevantes aparezcan en el mapa de tu portal web .
- Tiempo de carga: analiza el tiempo de carga de tu portal web y comprueba que funcione correctamente. ¡Cada segundo cuenta!
- Etiquetas canonical: aplica la Etiqueta Rel=Canonical a las páginas con contenido duplicado y asegúrate de que apunten a la URL original.
Relevancia para el SEO
Un relanzamiento de un portal web ofrece la oportunidad de llevar adelante una optimización OnPage en profundidad pero, a la vez, es viable que el posicionamiento se vea afectado.
El mejor momento para una optimización OnPage
Cuando se lleva a cabo un análisis exhaustivo de un portal web, debe considerarse todo aquello que sea importante para un incremento en el posicionamiento, en el número de visitas y en el el tiempo de permanencia de los usuarios.
El diseño y la estructura de un portal web ofrecen muchos potenciales de optimización para hacer que un usuario se convierta en cliente.
Evitar la pérdida del posicionamiento actual
Si tu portal web cuenta ya con un posicionamiento bueno en los motores de búsqueda, posiblemente querrás mantenerlo. No obstante, debes prestar muchísima atención para que los cambios aplicados no generen una pérdida en el posicionamiento de tu portal web: los motores de búsqueda indexan todas las URLs de un portal web y si la estructura del portal web ha cambiado, generalmente, la URL además. Por ello, es muy importante llevar adelante el redireccionamiento del portal web correctamente. Basta con integrar el código 301-redirect para indicar que ese portal web ha cambiado de dominio de forma permanente. De esta dinámica se transferirá además la popularidad con la que contaba la URL precedente. IMPORTANTE: el redireccionamiento deberá llevar a la página respectivo del nuevo portal web y no a su página de inicio.
Actualizar los backlinks
Además es fundamental llevar adelante la optimización OffPage a lo largo del relanzamiento de un portal web. Todos los vínculos externos de respaldo, conocidos en inglés como Backlinks, deben ser identificados, analizados y actualizados.
