Un ‘Exact Match Domain (EMD) es una URL que se trata de la palabra clave o combinación de palabras clave para la que se supone que la web en cuestión está optimizada. Por esta razón, este tipo de dominio además se denomina dominio de palabras clave. Por mucho tiempo, los exact match domains fueron un medio popular para los SEO para posicionar bien y rápido para una palabra clave específica. A pesar de todo, la influencia de estas palabras clave en el posicionamiento han disminuido posteriormente de la actualización de Google EMD (exact match domain).
Contexto
Un exact match domain parece tener muchas ventajas a primera vista porque los visitantes se hacen una idea del contenido que les espera inmediatamente al hacer un clic en el link. Por ejemplo, www.applepiewithcreme.com como nombre de dominio te da inmediatamente la idea de que consiste en un dominio especializado en tartas de manzana con crema.
Como puede verse en este ejemplo, un EMD no debe contener sólo una palabra clave individual, sino que además puede consistir en combinaciones de palabras clave. El dominio, a pesar de todo, debe coincidir precisamente con la consulta de búsqueda.
Debido a que las palabras clave en el nombre de dominio solía ser un factor significativo en posicionamiento por mucho tiempo, era obvio que un exact match domain debe lograr mejores clasificaciones con la palabra clave adecuada. Por esta razón, muchos dominios se negociaban a precios muy altos. En 2013, por ejemplo, el dominio hanfblätter.de (hempleaves.com) cambió de titularidad por 2.500,00 euros según SEDO.[1]. Según los rumores, los dominios de palabras clave prominentes se han vendido a precios de seis o inclusive siete cifras.
Áreas de aplicación
Los exact match domains se usan para distintos fines de marketing. En el campo de SEO, EMD sirvió por mucho tiempo para construir redes de link con sitios web satelitales y así fortalecer un dominio con fuertes backlinks relevantes para el contenido. Asimismo, los EMDs fueron configurados para conseguir el mayor tráfico viable para una palabra clave específica. Esta última fue el motivo por la que muchos vendedores afiliados han recurrido a los EMD, debido a su gran importancia en temas específicos y que hizo y sigue garantizando los clics, inclusive en este momento. Los visitantes son entonces dirigidos al portal web que se anuncia mediante de enlaces de afiliados para ofertas de compra.
Otra forma de usar los EMD que se ha practicado por mucho tiempo es la redirección a otros dominios. Los webmasters compraban varios dominios con términos de búsqueda que coincidían con su propio portal web y posteriormente los redirigían a su página principal. Inclusive los principales portales como Amazon trabajaron con dominios de palabras clave que fueron redirigidos por un 301-redireccionar al sitio principal por mucho tiempo. En este momento está ampliamente documentado que el cambio de ruta de los EMDs a su portal web principal ya no te da ninguna ventaja en el posicionamiento.
Otro campo de aplicación para los exact match domains son las campañas publicitarias. Muchas grandes marcas redirigen sus eslóganes a su página web. Un ejemplo es Nike. La empresa es propietaria del dominio «justdoit.com». Si introduces este nombre de dominio en el campo de dirección del navegador, serás redirigido a nike.com. La agencia de promoción comercial «Jung von Matt» usa un exact match domain para sus fines. En el portal web supergeil.de encontrarás informes de agencias.
Beneficios para el SEO
El beneficio de EMD para la optimización de motores de búsqueda ha disminuido desde 2012. En septiembre de ese año, Google lanzó la actualización EMD. Desde entonces, los dominios de palabras clave con contenido delgado se colocan a un nivel bajo en los SERPs. De esta manera, no es suficiente para fines de SEO si un portal web consiste sólo en una palabra clave, especialmente, el contenido debe ser relevante y de alta calidad.
En 2013, la combinación de dominio de palabras clave y optimización TF*IDF se discutió intensamente en los círculos de SEO. Que los EMDs aún son efectivos, muestre sitios web como www. termlifeinsurance.com o www. bookkeepingsoftware.com que pueden estar bien posicionados para palabras clave altamente competitivas. Al mismo tiempo del contenido, la palabra clave para la que se supone que el dominio debe estar bien posicionado es un factor importante. Cuanto menor sea la competencia por una palabra clave, más fácil debería ser inclusive en este momento posicionarse en las primeras posiciones de los SERPs con un contenido de alta calidad adecuado.
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