¿Sabes qué target elegir para tus campañas publicitarias o anuncios de LinkedIn? ¿Te preguntas qué objetivos ofrecen los resultados más rentables?
En este artículo, descubrirás cómo utilizar cinco objetivos de anuncios de LinkedIn. Conoce qué objetivo te dará los resultados que buscas, encuentra sugerencias para obtener el costo por clic más bajo o el costo por conversion más bajo, y más.
LinkedIn goal-based advertising
Si estás acostumbrado a la advertising in Facebook, notarás que los objetivos de los anuncios de LinkedIn son muy similares. LinkedIn quiere ofrecer a los anunciantes de Facebook, una experiencia similar en LinkedIn.
LinkedIn has had goals for quite some time, but essentially they have been checkboxes and offer types. Now the process is very defined. When you set up a LinkedIn ad and you click Create campaign, you will see many different lenses to choose from.
Concentrémonos en algunos de los principales porque algunos se mezclan o son muy similares. Si sabes que deseas impulsar la conversión de un sitio Web, es posible que puedas conseguir que la conversión del sitio web be más barata utilizando un objetivo diferente. No te preocupes, decodificaremos cada objetivo para asegurarnos de que aproveches al máximo tu inversión publicitaria en anuncios de LinkedIn.
Note: This article assumes that you know how to properly set up a LinkedIn ad. Read this article for step-by-step instructions.
# 1: Commitment target
The first objective of the LinkedIn ad campaign that we will look at is engagement. To this end, you can pay per click or impression. It is almost always recommended to go for clicks, because it is the least risky.
El objetivo de participación se optimizará para cualquier tipo de acción en tu anuncio de LinkedIn. Eso significa una acción social como dar me gusta, comentar o compartir; un seguimiento a la página de tu empresa; una visita a la página de la misma; e incluso un clic en tu link de llamada a la acción.
Engagement is the lowest cost LinkedIn goal and is the one to select if you want to get more Company Page followers along the way.
# 2: Website visits objective
Si tu objetivo es que las persons accedan a tu página de destino para que puedan realizar conversiones allí, elije el objetivo de visitas al sitio web.
Professional advice: Como un pequeño truco, puedes ofertar con un clic para ver un video, lo que también puede brindarte el traffic de vídeo más barato posible a través de este objetivo de LinkedIn.
# 3: Video Viewing Purpose
Obviously, the video views goal applies to video creative only, but it's helpful to understand that by using this goal, you can bid by impression or view. A LinkedIn video ad view is considered to be 2 seconds.
You can expect to pay around $0.06 to $0.14 per 2 second view on LinkedIn. Obviously, this is much more expensive than Facebook, but again, you are reaching a very specific and hyper-targeted audience.
Es recomendable usar cualquier tipo de oferta (costo por vista o costo por impresión) que te ofrezca el costo más económico. Pero hay otra forma de optimize esto potencialmente: puedes ejecutar videos creativos con el objetivo recibir visitas al sitio web y pagar solo por clic.
Run all three side by side in separate LinkedIn campaigns so you can find out which one gives you the lowest cost per click or the cheapest cost per conversion.
# 4: Lead Generation Objective
Si deseas utilizar los anuncios de formulario de lead generation de LinkedIn, debes seleccionar el objetivo de generación de leads. Esto te permitirá tener un formulario directamente dentro del anuncio en sí para que puedas omitir la experiencia de la página de destino por completo.
Puedes utilizar el objetivo de generación de leads en cualquier type of content patrocinado o anuncios de mensajería patrocinado. Puedes pagar por costo, por clic o costo por impresión. Ir con el costo por clic proporciona el menor riesgo por adelantado y siempre puedes cambiarlo más tarde.
#5: website conversion goal
The last LinkedIn goal we'll cover is website conversions. It's similar to website visits, except that LinkedIn is now starting to make decisions about who they want to show their ads to because they have some data on who tends to convert and who doesn't. Surely, as time goes by and LinkedIn gets more data about its users, this will be more and more useful.
The best LinkedIn ad format and target mix for beginner advertisers
It's time to talk about the correct LinkedIn ad format and target to use when you're just testing things and want the least amount of risk.
It is a good idea to always start by paying per cost per click with LinkedIn ads. If you pay per impression and you have a bad ad that nobody clicks on, you will continue to spend money and have nothing to show. But if you are driving per click and you have a bad ad, you will only pay for the traffic you get. A bad ad is not going to penalize you; you just didn't spend any money.
El formato de anuncios de LinkedIn para contents patrocinado es, con mucho, el más versátil. Comienza con la versión de una sola imagen porque las imágenes estáticas son fáciles de crear, cambiar y solucionar.
If you are sending traffic to your website, go with the goal of website visits. If you want to keep that traffic on LinkedIn and use LinkedIn's lead generation forms, use the lead generation objective.
Conclusion on LinkedIn Ads
LinkedIn launched goals like Facebook, but the goal you choose for your campaign may not be as straightforward as you think. This article focuses on five of these goals so you can get the most out of your ad spend.
You may be wondering about the two goals I didn't cover: brand awareness and job applicants. Brand awareness is no different from engagement; LinkedIn simply removes the option to pay with a click. And the goal of job seekers is specific to hiring.
What do you think of LinkedIn ads? What LinkedIn advertising targets do you regularly use? Share your thoughts in the comments.
