Si quieres atraer visitas a tu tienda online, Blog o página Web corporativa, una de las métricas en las que debes fijarte es en el tiempo que pasan los usuarios en tu sitio. Por lo que cuanto más tiempo se queden, mejor se posicionará tu site.
The residence time en una página web es una de las métricas que Google considera para subir de posición una página web, junto a otros muchos.
La teoría está muy bien, lo sé, pero la práctica es más difícil. Sé que mantener al Username en tu sitio web el mayor tiempo posible puede convertirse en un gran reto, ya que esto requiere de esfuerzo, constancia y trabajo.
Para desvelar ese enigma, en este post voy a ayudarte con algunos consejos útiles para retener a los usuarios en tu web, trabajando sobre la métrica “duración media de la sesión” en Analytics. ¿Me acompañas?
Time spent on the web: What is it and how to measure it
El tiempo de permanencia es una métrica que indica el tiempo que está un usuario en una Url de tu página web. Pero, ¿cómo se mide esta métrica?
Otra forma de acceder a esta información es en el informe ‘Comportamiento del sitio’. Haz clic en ‘Content del sitio’ y, a continuación, dirígete a ‘Todas las páginas’.
Then, enter the URL you want to analyze in the search engine and the average time on the page will appear in one of the columns.
Why measure the time spent on a web page?
Si un usuario pasa tiempo en tu web, significa que el nivel de engagement del usuario con tus contenidos es bueno. Y una de las métricas para medir este engagement es el tiempo de permanencia. Un KPI que indica que a tus visitantes les gusta lo que encuentran y, por eso, se quedan un tiempo navegando por él.
In short, these are the benefits you will get by improving the time spent on your website:
- Mejorar tu positioning SEO. Google entiende que la experiencia del usuario es buena y que encuentra contenidos de valor en tu sitio. Así, subirán tus posiciones en las SERPs.
- Identify faults on the page. Por ejemplo, errores 404 o fallos seo para optimize el contenido.
- Loyalty to the user. The user who has had a good experience will visit you again and recommend you.
- Disminuir la bounce rate. The main reasons you had a high bounce rate are low-value or incomplete content, slow loading speed or broken links.
Tips to increase the time spent on the web
Si tu tiempo de permanencia es inferior a 1 minuto, o tu tasa de abandono de los visitantes se sitúa entre un 50-60%, debes realizar algunas optimizaciones.
Take note of the following SEO tips to increase your web dwell time:
➽ Conveys a professional image
The design of your website matters a lot. Imagine that a user enters your site and finds an unreadable typeface, a bad combination of colors or an abusive use of moving images.
The design must be in line with the corporate identity of the brand. This must be attractive and consistent to convey the essence of the brand and connect with users.
If you do not convey a serious and professional image, it will generate mistrust on the part of the user. This as it enters your website, it will not have a good impression and therefore it will not take many seconds to leave.
➽ Check the user experience
Another important aspect is to improve the user experience. Make sure that the user quickly and easily finds what they are looking for on your site. Therefore, your website has to be intuitive and easy to navigate.
To do this, you will have to work on:
- A menu with a coherent structure. The user must find a simple and intuitive menu.
- A web architecture. Habrá que trabajar tanto el uso de keywords adecuadas repartidas bien en cada página como la jerarquía.
➽ Links to other internal content
Enlaza a otro contenidos de tu sitio para ayudar a los usuarios a resolver sus inquietudes con más contenido de tu web. Lo que técnicamente se conoce como Link Juice.
Also, if the content is of value, internal linking will improve the user experience on the page. On the other hand, in this way you are transferring authority to other pages that interest you, which will improve your positioning.
➽ Pay attention to the user's search intent
Understanding well what type of information the user is looking for will help you to hit the nail on the head to solve their doubts.
For example, it is important to pay attention to whether the user wants to buy, find out about something or answer a question. Because depending on the intention, the user will put one term or another in the search engine. This is why keyword research is so important.
In this way, you make sure that users who enter your store or website use those terms and will find what they are looking for.
➽ Decrease the loading time of your website
The speed of web loading affects the dwell time, since many users will not wait more than 4-5 seconds for the web to load at 100 %.
Here are some tips to improve the loading speed of your website.
➽ Utiliza un copy powerful
Content is another of the things that must be taken care of to increase the time spent on a website. Therefore, I recommend:
- Utilizar un lenguaje sencillo y acorde a tu target.
- Add attractive calls to action.
- Include short paragraphs and structure the information well.
- Have a professional blog that provides valuable content and that these are optimized for seo.
- Apply copywriting techniques to write product descriptions.
➽ Includes video content
Other strategy para aumentar el tiempo de permanencia del usuario es añadir un vídeo en tu home y en otros contenidos informativos (incluso transaccionales o de venta).
Here are some ideas to inspire you:
- A presentation video on the home page. Your potential customers will put a face on you and build trust. Also, you can demonstrate a specific skill so that they know you better.
- A product video. Si tienes un ecommerce donde vendes productos, un vídeo ayudará al usuario a entender mejor sus características y funciones.
➽ Fix 404 errors
Review all 404 errors because these can greatly harm your positioning, since it mainly affects the user experience.
Google Search Console or W3C Link Checker son herramientas gratuitas con las que puedes comprobar y detectar si hay enlaces rotos para corregirlos o eliminarlos. De esta forma, el usuario no tendría una experiencia negativa en tu sitio.
CONCLUSIONS:
I hope all these strategies to increase the time spent on a web page, that I have already tried on my website and that of my clients, they are as useful and effective as they were for me.
Y recuerda que el target final es mejorar your web positioning in Google, but this cannot be achieved if you do not offer a good user experience. And, precisely, the time spent on the web is a metric to measure the engagement between the user and the brand.
