Los microdatos son markups adicionales para un tipo de información de documentos HTML, Atom, fuentes o feeds RSS, así como archivos XML. Los microdatos marcan información específica indicando algo sobre el elemento descrito.
Esto se hace especificando ciertas propiedades que se especifican en el correspondiente micro-formato. Una propiedad se trata de un par nombre-valor. Un recopilatorio de propiedades se describe como un post. Tipos de información como personas, lugares, eventos, evaluaciones o tiendas pueden ser identificados de esa manera.
Información general
Los microdatos son compatibles con HTML5 y pueden integrarse en el código fuente usando determinados atributos. Otros nombres para los microdatos son datos estructurados o HTML semántico. No obstante, los microdatos no son un formato particular de este tipo de marcado, sino más bien el término general para esto. Los RDFa, esquemas o microformatos individuales como HCard, hProduct, hReview o Geo pueden categorizarse bajo el mismo tema, pero deben considerarse variantes sintácticas. El objetivo es identificar los datos para que tanto los motores de búsqueda como los usuarios tengan una indicación de su importancia.
HCard como ejemplo de un micro-formato
El micro-formato HCard puede ser utilizado en una web, por ejemplo, para mostrar la tarjeta de visita de alguien. De esta manera, las propiedades como nombre, calle, código postal, lugar y distintos opciones de contacto se listan y se muestran en consecuencia. Las tarjetas HCards además pueden ser usadas por compañías y instituciones. En HTML5 se hace referencia a una tarjeta de visita como persona y en algunos casos se debe prestar atención la diferencia entre microdatos y microformatos, inclusive si estos formatos son compatibles.
Ventajas de los microdatos
La ventaja decisiva de los microdatos es la descripción de la información semántica, es decir, la información sobre el significado de los respectivos datos. Los microformatos son, por tanto, uno de los muchos pasos hacia una web semántica en la que el significado de los datos se representa de diversas maneras. No obstante, se debe ser coherente con el marcado de los datos y usar sólo un microformato o especificación.
Funciones
Los microdatos permiten el marcado de una variedad de información. Dependiendo del tipo, se puede elegir el formato respectivo. La sintaxis de los microdatos se especifica en las especificaciones de microdatos HTML del W3C. Los microdatos son compatibles con otros microformatos como el RDF y además pueden procesarse a través una interfaz de programación. Al mismo tiempo, se puede usar con JSON, el modelo de objeto de JavaScript. Por ende los microdatos pueden ser intercambiados entre el cliente y el servidor. Por ejemplo, en apps interactivas.
Posibles microdatos
- Persona
- Organización
- Evento
- Lugar, negocio local, restaurante
- Producto, oferta, oferta agregada
- Revisión, revisión agregada
Relevancia práctica
A continuación se muestra un ejemplo de marcado con microdatos en código fuente HTML. La persona, Michael Smith, será descrita con un recopilatorio de pares nombre-valor. Antes de usar estas propiedades, se les debe asignar un tipo. Esto se hace con el tipo de posición. Itemscope a su vez indica que sigue un paquete de información, que está incluido en la etiqueta div. El formato de persona además se puede usar para representar la información de HCard y vCard.
Relevancia para el SEO
Los microdatos no sólo representan nuevas opciones de marcado de datos, sino que además se han utilizado en la optimización de motores de búsqueda durante algún tiempo. La etiqueta Rel es un ejemplo. Mientras que Rel-nofollow se usa para distanciarse del contenido de terceros, Rel-author se ha utilizado recientemente para caracterizar al creador del contenido.
Estrictamente hablando, estos son además microformatos y su relevancia no debe ser subestimada en el campo del SEO. En particular, el marcado de la autoría ganó importancia recientemente, aún cuando ahora el autor de un documento ya no aparece con foto en los resultados de búsqueda.
Al mismo tiempo, varios microformatos representan contenido legible por máquinas y, de este modo, proporcionan a los motores de búsqueda información importante sobre el contenido. Esto puede tener el efecto secundario de que algunos tipos de información se mostrarán de una manera especial en los SERPs y de este modo pueden incrementar el CTR.
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