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Anchor text

El anchor text, texto ancla en español, es la parte más importante de la zona “clicable” del hipervínculo de una página web o de un documento.

Funciones

Al hacer un clic en este texto se te dirige a una dirección de destino, que puede ser un documento dentro del mismo dominio (link interno) o a otro dominio (link externo). El anchor text y la página de destino se especifican de forma separada en el hipervínculo. En el portal web aparece solo el texto descriptivo, anchor text, y la página de destino se mantiene escondida. Para el anchor text se debe seleccionar un texto muy relevante puesto que debe describir lo que luego el usuario encontrará al ser redireccionado.

Ejemplo

Dirección de destino y anchor text en el código fuente:

<a href="http://example.com"> enlace text code

Relevancia para el SEO

Los motores de búsqueda, como Google por ejemplo, evalúan si el link de un sitio refleja el contenido al que redireccionan como factor para determinar el posicionamiento de un portal web. Uno de los objetivos principales de Google es diferenciar entre la creación artificial de backlinks de la natural. Para esto Google analiza, entre otros muchos criterios, los anchor texts de dichos enlaces.

La actualización Penguin de abril de 2012 introdujo un nuevo algoritmo para repasar el uso excesivo de palabras clave (Keyword Stuffing) en el texto de los enlaces. Como consecuencia de dicha actualización, aquellos sitios web que no cumplían con estos nuevos criterios de Google fueron penalizados con un descenso en el posicionamiento en los SERPs.

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Se recomienda evitar los anchor texts demasiado generales puesto que cuanto más original sea este texto y mejor describa la página de destino, más relevante será para el usuario y, por ende, los motores de búsqueda lo puntuarán mejor. Es decir, cuanto mejores sean los anchor texts que contiene un portal web, más probabilidades habrá de mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda, SERPs.

OJO: a veces los anchor texts son utilizados de forma incorrecta y malintencionadamente por terceras partes para deteriorar la fama de otros sitios web. A esta práctica se la conoce como Google Bombing.

Enlaces web

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