El app marketing o marketing de apps se refiere a la comercialización de una aplicación, o app corta, que puede ser utilizada en varios dispositivos móviles. El marketing de apps tiene como objetivo atraer al mayor número factible de usuarios para una aplicación o un widget y así generar ingresos. El app marketing puede categorizarse como parte del marketing teléfono celular, pero difiere de éste en que se centra en las apps, mientras que en el marketing teléfono celular, los dispositivos móviles se consideran el canal de distribución de la promoción comercial.
Información general
Con el creciente uso de dispositivos móviles, las apps y los widgets además se han vuelto populares. El número de usuarios de teléfonos inteligentes ha crecido de forma constante en los últimos años.
Las apps están disponibles en varios diseños y por lo general disponen funciones muy especializadas que los usuarios consideran útiles. Pero antes de que las apps atraigan la atención del usuario, deben ser comercializadas. En muchos casos esto es manejado por agencias especializadas, pero además puedes hacer tu propia comercialización siempre que tengas en cuenta varias reglas básicas.
Características
Se supone que el app marketing debe generar la mayor cobertura factible de usuarios. A la vez, la segmentación de los diferentes grupos objetivo es enormemente importante; caso contrario, el despilfarro sería demasiado elevado. Los usuarios pueden ser tecnológicamente expertos, adoptadores tempranos o interesados en un área temática en particular. Por consiguiente, existen que centrarse en grupos destinatarios específicos. Se pueden identificar distintos canales en función del grupo objetivo al que debe comercializarse la app.
Una estrategia multicanal combina las ventajas de la segmentación con el grupo objetivo más amplio factible. Medios sociales, blogs, varias tiendas de apps como iTunes o Google Play Store, comunicados de prensa o reseñas de usuarios reales que pueden probar la app antes de lanzarla, son posibles canales para vender una aplicación.
Antes de que la comercialización pueda empezar debe existir una buena idea. Los usuarios quieren funciones específicas cuando usan apps o widgets. Algo nuevo, disruptivo u original puede atraer a los usuarios más rápidamente que una copia de una aplicación bien conocida. Una idea va de la mano con un buen concepto. Con este fin, deben responderse las siguientes preguntas:
- ¿Cómo se pueden identificar los USP (puntos de venta únicos) de la aplicación?
- ¿Cómo debe ser diseñado?
- ¿Qué tipo de experiencia de usuario debería ofrecer la app?
Todos estos factores juegan un papel importante en el desarrollo y el marketing. Basado en el contenido, el marketing se puede hacer dentro del marco de la narración de historias y usar varios formatos de documentación para llevar la app a los usuarios. Influencers, bloggers o profesionales pueden seguramente ser inscritos como factores de refuerzo. Pueden probar la app, evaluarla y hacerla saber si proporciona lo que promete.
Por último, pero no por ello menos importante, la app y el concepto de marketing deben optimizarse para la plataforma en particular en la que se va a vender. La optimización de la tienda de apps es definitivamente recomendada. Se debe considerar que los modelos Freemium y Premium ofrecen un incentivo inicial para descargar la app, y posteriormente poder generar ingresos como siguiente paso por medio de de un modelo Premium.
Aspectos legales relacionados con el App Marketing
Si comercializas tu aplicación, debes seguir las directrices de los marketplaces de apps y se deben prestar atención ciertos aspectos legales. Tanto si consiste en iTunes Store, Google Play Store u otros mercados en los que se ofrecen apps para descargar, cada plataforma tiene sus propias reglas y, en caso de que no se cumplan, se puede excluir de ese canal de distribución. Material sexual, violencia, intimidación o juegos de azar están prohibidos en todas las plataformas.
Los derechos de propiedad tales como patentes, marcas registradas y derechos de autor no serán infringidos. A la vez, es esencial seguir las pautas para las descargas, suscripciones y campañas publicitarias. Estos aspectos deben ser examinados antes de lanzar una aplicación. Las revisiones reales de los clientes, el uso de marcas extranjeras en la promoción comercial de palabras clave y varias cláusulas de la legislación de competencia son aspectos relevantes del marketing.
Importancia para SEO
El app Marketing se puede usar específicamente para dirigir el tráfico a sitios web móviles o páginas de destino. Los enlaces profundos se pueden determinar en apps para expandir la app de una manera apropiada para el tema. Pueden dirigirse a las pantallas de la app y, por ende, hacer referencia a partes especiales de la misma, por ejemplo, un portal web teléfono celular.
Este contenido además es visible para Google. La indexación de apps describe desde este procedimiento la perspectiva de los motores de búsqueda y el Googlebot para móviles siempre está buscando sitios móviles relevantes. Es esencial mantener una visión general en el marketing de apps. Usted debe crear un portal web informativo antes de lanzar una aplicación. Opcionalmente, una landing page puede ser distribuida vía email, medios sociales u otros canales. Las webs que completan la oferta de la app deben, de todos modos, generar descargas, pero además pueden considerarse señales positivas para los motores de búsqueda, similares a los comunicados de prensa, reseñas de bloggers o muchas interacciones en los canales de las redes sociales.
