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le marketing d'application o Le marketing d'application fait référence au marketing d'une application, ou d'une application courte, qui peut être utilisée sur divers appareils mobiles. Le marketing d'application vise à attirer le plus d'utilisateurs possible vers une application ou un widget et ainsi générer des revenus. Le marketing par application peut être classé comme faisant partie du marketing par téléphone portable, mais il en diffère en ce qu'il se concentre sur les applications, tandis que dans le marketing par téléphone portable, les appareils mobiles sont considérés comme le canal de distribution pour la promotion commerciale.

Informations générales

Avec l'utilisation croissante des appareils mobiles, les applications et les widgets sont également devenus populaires. Le nombre d'utilisateurs de smartphones n'a cessé d'augmenter ces dernières années.

Les applications sont disponibles dans divers modèles et ils ont généralement des fonctions très spécialisées que les utilisateurs considèrent outils. Mais avant que les applications n'attirent l'attention des utilisateurs, elles doivent être commercialisées. Dans de nombreux cas, cela est géré par des agences spécialisées, mais vous pouvez également faire votre propre marketing à condition de garder à l'esprit plusieurs règles de base.

CARACTÉRISTIQUES

Le marketing d'application est censé générer autant de couverture utilisateur que possible. Dans le même temps, la segmentation des différents groupes cibles est extrêmement importante; sinon, les déchets seraient trop élevés. Les utilisateurs peuvent être technologiquement avertis, adopteurs précoces ou intéressés par un domaine particulier. Par conséquent, il existe des groupes cibles spécifiques sur lesquels se concentrer. Différents canaux peuvent être identifiés en fonction du groupe cible auprès duquel l'application doit être commercialisée.

Ongle stratégie multicanal Combinez les avantages de la segmentation avec le groupe cible le plus large possible. Les médias sociaux, les blogs, divers magasins d'applications tels que iTunes ou Google Play Store, les communiqués de presse ou les critiques d'utilisateurs réels qui peuvent tester l'application avant de la lancer sont des canaux possibles pour vendre une application.

Avant que le marketing ne puisse commencer, il doit y avoir une bonne idée. Les utilisateurs veulent des fonctionnalités spécifiques lors de l'utilisation d'applications ou de widgets. Quelque chose de nouveau, de perturbateur ou d'original peut attirer les utilisateurs plus rapidement qu'une copie d'une application bien connue. Une idée va de pair avec un bon concept. À cette fin, il faut répondre aux questions suivantes:

  • Comment identifier les USP (Unique Selling Points) de l'application?
  • Comment doit-il être conçu?
  • Quel type d'expérience utilisateur l'application devrait-elle offrir?

Tous ces facteurs jouent un rôle important dans le développement et la commercialisation. Basé sur le contenu, le marketing peut être fait dans le cadre de la narration et utiliser divers formats de documentation pour amener l'application aux utilisateurs. Les influenceurs, les blogueurs ou les professionnels peuvent sûrement être répertoriés comme des facteurs de renforcement. Ils peuvent tester l'application, l'évaluer et lui faire savoir si elle tient ses promesses.

Last but not least, l'application et le concept marketing doivent optimiser pour la plate-forme particulière sur laquelle il doit être vendu. L'optimisation de l'App Store est définitivement recommandée. Il faut considérer que les modèles Freemium et Premium offrent une incitation initiale à télécharger l'application, et plus tard à pouvoir générer des revenus lors d'une prochaine étape grâce à un modèle Premium.

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Aspects juridiques liés au marketing d'application

Si vous commercialisez votre application, vous devez suivre les directives des marchés d'applications et vous devez faire attention à certains aspects juridiques. Qu'il s'agisse de l'iTunes Store, du Google Play Store ou d'autres marchés où des applications sont proposées au téléchargement, chaque plateforme a ses propres règles et, si elles ne sont pas suivies, vous pouvez exclure de ce canal de distribution. Le matériel sexuel, la violence, l'intimidation ou les jeux d'argent sont interdits sur toutes les plateformes.

Les droits de propriété tels que les brevets, les marques et les droits d'auteur ne seront pas violés. Dans le même temps, il est essentiel de suivre les directives pour les téléchargements, les abonnements et les campagnes publicitaires. Ces aspects doivent être examiné avant de lancer une application. Les avis réels des clients, l'utilisation de marques étrangères dans la promotion des activités par mots-clés et diverses clauses du droit de la concurrence sont des aspects pertinents du marketing.

Importance pour le référencement

L'application Marketing peut être utilisée spécifiquement pour générer du trafic vers des sites Web mobiles ou des pages de destination. Les liens profonds peuvent être déterminés dans les applications pour développer l'application d'une manière appropriée au sujet. Ils peuvent accéder aux écrans de l'application et, par conséquent, se référer à des parties spéciales de celle-ci, par exemple, un portail Web de téléphone portable.

Ce contenu est également visible par Google. L'indexation des applications décrit à partir de cette procédure la perspective des moteurs de recherche et le Googlebot pour mobile est toujours à la recherche de sites mobiles pertinents. Garder une vue d'ensemble du marketing d'application est essentiel. Vous devez créer un portail Web informatif avant de lancer une application. En option, une page de destination peut être distribuée par e-mail, sur les réseaux sociaux ou sur d'autres canaux. Les sites Web qui complètent l'offre de l'application doivent, dans tous les cas, générer des téléchargements, mais ils peuvent également être considérés signes positifs pour les moteurs de recherche, comme les communiqués de presse, les critiques de blogueurs ou de nombreuses interactions sur les réseaux sociaux.