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SEO

7 Mejores Estrategias de Link Building en 2020 [VÍDEO + Infografía]

Por 23/11/2020enero 10th, 2021Comentarios no habilitados

El algoritmo de Google ha ido cambiando e introduciendo nuevos factores u otorgándole más relevancia a otros, pero los que siempre están en lugar destacado son aquellos referidos a lo que conforman la autoridad o relevancia del portal web, y una forma de conseguirlo es aplicando estrategias de enlace building efectivas.

Hace años el valor de referencia utilizado por Google era el pagerank, que comprendía un valor de 0 a 10, pero Google dejo de actualizarlo, al menos de manera pública.

Posteriormente comenzamos a usar la autoridad de página y dominio que nos ofrecían herramientas como Moz, para en la actualidad usar herramientas más actualizadas, en lo que base de datos de enlaces se refiere como es Ahrefs.

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¿Por qué es tan importante esta autoridad para el posicionamiento orgánico?

La autoridad es un factor importante en el posicionamiento, puesto que Google lo toma como un valor de autoridad o referencia de ese portal web en ese sector en concreto.

La forma más sencilla de obtener incrementar dicha autoridad es obtener links de páginas de autoridad, tráfico y misma temética.

Sería complicado determinar su nivel de importancia total dentro del algoritmo pero podría ser algo así como 1/3 o un 30% del total, por lo tanto digamos que es bastante importante y a tener en cuenta.

 

Tipos de links en SEO

Existen diferentes tipos de links en función de los atributos que en él aparezcan:

Links Dofollow. Links que transmiten autoridad y crea una vinculación o vínculo entre nuestra página y la página que enlazamos. Son por lo visto muy positivos para el posicionamiento orgánico.

Links Nofollow. Links que llevan el atributo rel=»nofollow» en el link y no transmiten autoridad, al menos hasta ahora ha sido así puesto que hay rumores de que esto podría cambiar y con ello ceder parte de esa autoridad. Además le estamos diciendo a Google que no siga el link y por tanto no existe una vinculación directa entre ambas páginas vinculadas.

Links Patrocinados. Este es un atributo de los últimos que Google ha sacado, que en teoría es para informar a google que el link es patrocinado y lo haremos con la etiqueta sponsored. La cuestión es, ¿vamos a indicarle a Google que nuestros links de afiliación o de pago son patrocinados? Parece un poco extraño y más si cabe cuando las últimas actualizaciones del algoritmo lo que persigue es penalizar los sitios con demasiada promoción comercial y afiliación.

Links UGC. Este atributo está pensado para aquellos links generados por los usuarios como pueden ser en foros y comentarios.

 

¿Qué porcentaje de links dofollow y nofollow debemos tener?

El sentido común y siguiendo las directrices de Google te diría que tuvieras un perfil de links natural y equilibrado, vendría ser un 50% dofollow y un 50% nofollow.

Pero yo te digo que analices el perfil de links de las páginas con más tráfico de tu sector y así obtengas una aproximación más exacta.

Por mi experiencia un 70% dofollow y un 30% nofollow o un 80% dofollow y un 20% nofollow podrían ser una buena aproximación al ideal, aún cuando recuerda que debes analizarlo en tu sector para tener una cifra más exacta.

 

Cómo hacer enlace building para un nuevo proyecto

Si acabas de arrancar con tu nuevo proyecto web, posiblemente alguien te habrá dicho que es muy importante obtener links de calidad, pero…

¿Cuántos, de qué sitios, cada cuánto tiempo?

Vamos a intentar responder alguna de estas preguntas para que te resulte más sencillo empezar a trabajar efizcamente el enlace building en tu proyecto.

Paso 1.- Análisis competitivo. Podemos aprender mucho de otras páginas  para ver la evolución de su perfil de links para esto vamos a usar ahrefs y vamos a ver la evolución de estos links, de manera es importante que sepas cuantos links mensuales iba obteniendo en sus primeros meses de vida. Este análisis lo repiteremos con al menos 5 competidores.

Paso 2.- Análisis de los sitios de más autoridad y tráfico de tu sector. El objetivo es conseguir un excel con los sitios de más autoridad y tráfico de tu sector donde anhelamos conseguir un link. Analiza la autoridad de dominio con ahrefs y el tráfico de visitas con la herramienta similarweb.

Paso 3.- Calendario de links. Vas a establecer un calendario de obtención de links por medio de de las diferentes estrategias de linkbuilding para así poderlo trabajar de una forma regular. Te sugiero que comiences de manera gradual y que tengas en cuenta la evolución que has obtenido el paso 1.

Paso 4.- Monitorización de links. Recuerda que es tan importante obtener links como monitorizar día a día nuestro perfil de links. Existen muchas herramientas para monitorizarlo pero mi preferida es ahrefs.

 

7 Mejores Estrategias de Link Building en 2020

 

1.- Estrategia de Clonado o repetición

Una Estrategia de Link Building de las más clásicas y una de las más utilizadas en la actualidad, que trata de analizar el perfil de links de un competidor para ver qué links podemos llegar a replicar.

El procedimiento es sencillo:

  1. Analizamos el perfil de links.
  2. Identificamos links patrocinados, de guest blogging o por medio de de otros mecanismos.
  3. Identificamos link que podemos crear y replicar de manera sencilla.
  4. Analizamos el coste de los links patrocinados y la oportunidad de guest blogging.
  5. Repetimos el procedimiento uno y otra vez.

¿Has visto qué sencillo?

A priori, puede parecerlo pero no lo es, porque analizar y hallar los dominios es sencillo, después obtener los links en los mismo ya no lo es tanto.

cuadro de enlaces

Aquí os he puesto por ejemplo una captura de mi amigo Rubén Alonso, del blog miposicionamientoweb.es, donde he filtado los dominios por autoridad y por links dofollow, para después ir marcando aquellos que considero interesantes para mi proyecto.

 

2.- Estrategia de posibilidad de links

Ahrefs cuenta con una funcionalidad llamada enlace intersect, que es es una maravilloso forma de hallar posibilidades de links. Esta estrategia de enlace building está pensada para proyectos que ya disponen un buen perfil de links pero pretendes ir mejorándolo.

link intersect

En la parte de arriba introduciremos los dominios de nuestros competidores y debajo dejaremos nuestro dominio. Lo que hace la herramienta es buscar dominios que enlazan a nuestros competidores y no nos enlazan a nosotros.

Después lo que tenemos que hacer será marcar los dominios que nos interesaría obtener un link.

link intersect

Después tendríamos que ver el mecanismo o estrategia de enlace building que vamos a usar para obtener esos links.

 

3.- Link Baiting

El Link Baiting no es otra cosa que obtener links por medio de de contenidos de gran calidad.

Vale, pero que es lo que surge, cuando comienzas con un proyecto nadie lo conoce entonces cuando buscas que tus contenidos obtengan o capten links.

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La verdad es que es muy complicado pero principalmente ocurre por la falta de visibilidad y marca, es decir porque no se ha trabajado bien la etapa de promoción del proyecto.

Así, que lo que te propongo es que diseñes contenidos de calidad pero estratégicos, desde el punto de vista de obtener una mayor viralización o una mayor capacidad de captación de links.

Algunos ejemplos

  • Contenido de mención masiva. Hacemos un contenido de gran calidad pero incluimos una serie de profesionales a seguir o a leer sus blogs, con el objetivo de obtener una mayor viralización del contenido, y de este modo consigamos incrementar la capacidad de captación de links de manera natural.
  • Round Artículo. Además conocido como artículo colaborativo y donde vamos a invitar una serie de profesionales a partircipar en este contenido. La forma más sencilla de hacerlo es formular una preguntar que responden todos y cada uno de estos profesionales.
  • Casos de estudio. Contenido de mucho valor y que suelen tener un una gran capacidad de atracción de links.
  • Listado de herramientas o recursos. Tal vez es un recurso ya muy utilizado pero sigue dando buen uso para captar los primeros links para un proyecto.

 

4.- Participación en Premios

Participar en premios es una forma muy sencilla de obtener un link de mucha calidad en un dominio de gran autoridad y solo dedicándole unos minutos de nuestro tiempo.

Estos premios van cambiando en función de la época, unos desaparecen como es el caso de los Bitácoras, pero hoy en día existen varios que considero bastante buenos como son:

  • Premios 20 Blogs. Realizado por el el periódico 20 minutos, por lo tanto una buena manera de obtener un link desde este dominio.
  • Premios ABC. El periódico ABC de Sevilla entrega premios en diferentes categorías. Tengo la suerte de haber ganada este premio al mejor blog hace unos años y de haber formado parte del jurado en ediciones posteriores.
  • Premio día de Internet. Premio organizado por teléfonica y que por medio de del cual puedes obtener no uno sino unos cuantos links para tu proyecto digital. Tengo la suerte además de haber ganado el premio a mejor marca personal en redes sociales hace poco.

 

5.- Guest Blogging

Es una forma muy efectiva de obtener links de calidad de sitios de nuestra misma temática, pero hazlo con cabeza, y esto necesita un mínimo de planificación y estrategia.

Pasos para hacer Guest Blogging efectivo

  • Paso 1. Analiza sitios de autoridad y tráfico y que tengan que ver con modelo de negocio. Analiza sitios web de autoridad y tráfico, pero no solo eso, sino que al mismo tiempo la temática y la comunidad que lo sigue sea el público objetivo de tu modelo de negocio. Ejemplo: ¿Tiene algún sentido hacer un guest blogging en un blog de redes sociales si mi blog es sobre posicionamiento orgánico? En mi opinión, ninguno.
  • Paso 2. Envían un correo electrónico formal y correcto. Escribe un correo electrónico sin peloteo alguno que pretendes publicar un post en ese blog y que te interesaría saber cuáles son las directrices o normas de publicación así como el tema del post que te quieren asignar. Estaría bien que pusieras algunos ejemlos de contenidos que has hecho público para que el coordinador del blog pueda analizar tu forma y estilo de escribir.
  • Paso 3. Ve calendarizando todos tus guest blogging. LLeva un seguimiento de tus artículo como invitados, donde indiques la fecha de entrega del contenido y la fecha de publicación del mismo.

Debes de saber que no todos los blogs permiten el guest blogging, yo en mi caso lo que hago es invita blogging, es decir invita a profesionales a escribir en él.

TIP: Aprovecha, por ejemplo, épocas vacaciones que generalmente son los momentos más efectivos para que te acepten un guestblogging.

 

6.- Posts patrocinados

Una forma de promoción comercial en medios digitales, blogs y otros medios, y por medio de de la cual podemos obtener un link temporal y permanente.

El precio del post patrocinado irá en función del medio de destino, pero puedes usar servicios como Getfluence, Publisuites o Prensarank para poder contratar posts patrocinados y así obtener algún link de muy buena autoridad.

Ojo: El post patrocinado tiene que ser una acción de muchas que trabajarás para la obtención de links, pero nunca debe ser la única.

 

7.- Beerbuilding & Beerworking

Todos entendemos la importancia de obtener relaciones con otros profesionales y hacer networking, pero este networking tiene que materializarse en cosas concretas, como puede ser el Beerbuilding.

Generar vinculación con profesionales de tu sector necesita tiempo y fundamentalmente muchas situaciones para que esto se produzca, pero una vez que lo consigas dispondrás un herramienta muy efectiva de captar algún link amigo.

Puede parecer que no es una de las mejores estrategias de enlace building, pero esto sucede porque siempre buscamos el resultado cortoplazista, es decir el obtener ya nuestro objetivo, pero si eres paciente créeme que puede ser muy efectiva.

 

 

Estrategias de Link Building que no funcionan o son poco efectivas

Algunas estrategias han perdido eficacia o básicamente ya no son muy efectivas a la hora de captar links pero se siguen usando a día de hoy, por lo tanto espero te sea de utilidad fundamentalmente para que no pierdas el tiempo o básicamente que no pongas en juego la imagen de tu marca con una mala iniciativa.

  1. Intercambio de links. Un clásico del enlace building que se sigue usando pero con bastante poco resultado, el motivo es sencilla, le envías un correo a una persona que no te conoce de nada, con lo que lo más probable es que ni siquiera te conteste, vamos, algo lógico si analizas bien y le pones un poco de sentido común.
  2. Link a cambio un regalo. Bueno, a todos nos gustan los regalos pero vamos a ver, es equivalente al caso anterior alguien que conoces de nadie te pide un link a cambio de un regalo, por ejemplo un curso o equivalente, no solo es una iniciativa absurda sino que al mismo tiempo dejas la imagen tu marca por los suelos con una iniciativa de este tipo.
  3. Link que complementa un contenido. Bueno de estos correos recibo yo varios cada semana, de personas que me envían un link de un post que complementamente estupendamente otro post que yo he escrito, para que le añade un link, es cuando dices ¿Peeeero vamos a ver? Los anteriores métodos son malos y poco efectivos, este ya es penoso de la muerte.
  4. Detección de links rotos y proponer un contenido equivalente. Tal vez de estas cuatro es la que todavía te puede funcionar, digo puede, porque a lo mejor te puede «sonar la flauta» uno de cada 10 intentos que realizas.

mejores estrategias de link building

 

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Conclusiones

Aquí te describo cuáles son las mejores estrategias de enlace building en 2020. Además te hablo de estrategias de enlace building menos efectivas, aún cuando se usen en la actualidad.

Encontrarás un montón de consejos, tips, herramientas y un vídeo explicativo.

Obtener links por obtener es una absurdez, hay que entender las necesidades que tiene nuestro proyecto y fundamentalmente cómo podemos establecer una buena estrategia SEO.

 

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