Después de más de 700 artículos publicados en el blogEl término blog se usa para describir un diario virtual en Internet. El autor de un blogger puede publicar posts sobre cualquier tema. Los posts suelen estar presente de forma cronológica. El estilo de redacción de un blog suele ser informal y se escribe en primera persona. No obstante, además son posibles otros estilos, por ejemplo en el caso de los periódicos online, en los que la atención se centra más me he lanzado a escribir mi primer libro físico con la editorial Anaya.
Sí, has escuchado bien, por fin ya puedo presentar mi libro “Curso de Marketing Digital” donde aprenderás de manera práctica cómo desarrollar un plan de marketing digital para cualquier proyecto.
El libro es 100% práctico y además tendrás acceso a un curso en vídeo de 16 lecciones donde aprenderás cómo aplicar las diferentes estrategias de marketing digital que se describen en el libro.
Por mi experiencia profesional definir correctamente y de manera acertada la hoja de ruta de un proyecto digital es fundamental si queremos acercarnos a nuestros objetivos, en caso contrario podemos caer en el error de ir probando acciones hasta encontrar una que funcione o nos de algún resultado.
Muchas gracias a todos los profesionales que me han ayudado a crecer en el mundo del marketing digital, en especial a los grandes profesionales y amigos que también han participado en el libro como son Luis Villanueva, Álvaro Fontela, Rafa Sospedra, MJ Cachón, Èlia Guardiola, Miguel Ángel Trabado, Rubén Máñez, Fernando Angulo, Fernando Cebolla, Ana Ivars, Carlos Pinzón, Inge Sáez e Iñaki Tovar.
Ya puedes reservar mi libro Curso de Marketing Digital, y ser el primero/a en tenerlo en tus manos y disfrutar aprendiendo del mundo del marketing digital.
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ISBN: 978-84-415-4164-1
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Índice del Libro:
- Introducción al Marketing Digital
- Definición del modelo de negocio.
- Análisis Interno.
- Análisis Externo.
- DAFO¿Qué es un DAFO o debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades?El análisis DAFO es un método para establecer la situación de una empresa mediante del análisis de su situación interna (debilidades y fortalezas) y externa (amenazas y oportunidades).Acrónimo o abreviatura:DAFO: Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades más.
- Objetivos y Buyer persona¿Qué es un buyer persona?Ente ficticio creado para representar de una manera más real los distintos tipos de clientes que se consideran potenciales de cara a obtener una conversión. La definición de buyer persona se realiza combinando variables sociodemográficas con psicológicas o conductuales. En definitiva, se trata de identificar a los posibles clientes adjudicándoles nombre, edad, situación profesional y personal, gustos, comportamientos, objetivos…Otras denominaciones: Prototipo de comprador más.
- Estrategias de Marketing más efectivas.
- Estrategia SEO ¿Qué es SEO o search engine optimization? Conjunto de prácticas destinadas a mejorar el posicionamiento de una web en el ranking de resultados de los motores de búsqueda. Al contrario que la estrategia SEM, que contempla la inclusión de enlaces contratados para obtener este objetivo, el procedimiento SEO se ocupa exclusivamente de los resultados naturales (no pagados) localizados por el algoritmo propio de cada buscador. Para esto contempla ajustar más.
- Estrategia de ContenidosConcepto de Estrategia de Contenidos¿Qué es una Estrategia de Contenidos?Una Estrategia de contenidos es una práctica que se emplea dentro del marketing digital con la finalidad de planificar, administrar y desarrollar todo el contenido en formato texto y visual a la hora de lanzar un mensaje al público o realizar una promoción de cualquier tipo. Es aquello con lo que se dicta la forma de emitir las ideas y que más y Branded Content¿Qué es el branded content o contenido de marca?Contenidos de alto valor añadido creados expresamente para conseguir una relación emocional de los consumidores con la marca. Mientras que la promoción comercial tradicional es invasiva e interrumpe, el branded content es un formato que el usuario quiere consumir.Otras denominaciones: Contenido de marca más.
- Estrategia de Social Media¿Qué es Social Media?Término en inglés que puede traducirse como medios sociales y que designa al conjunto de plataformas, herramientas, apps y medios de comunicación donde la información es creada y visualizada por los usuarios, que pueden compartir y transferir textos, fotografías, audio, vídeo… Dos ejemplos de social media son Facebook y Wikipedia.Otras denominaciones: Medios sociales más.
- Medios pagados y publicidad
- BrandingBranding es una definición del marketing clásico y es la práctica de crear un nombre, símbolo o diseño que identifique y diferencie un producto de otros. Una estrategia de marca eficaz te proporciona una gran utilidad en mercados cada vez más competitivos. Campañas de branding en marketing En las campañas de branding, se hace especial hincapié en el uso de la marca propia de una empresa en la promoción comercial. más y Personal Branding.
- KPIS y Medición.
- Plan de acción.
- Embudos de conversiónConversión es una acción precisa que lleva a cabo un usuario al visitar un portal web. Algunas formas clásica de conversión son, por ejemplo, una compra, una descarga o una suscripción a la newsletter. Un parte del SEO o del Marketing Online es la Optimización de Ratio de Conversión (CRO). En el Marketing de afiliación se usa para la conversión de los editores. Información general Hay diferentes indicadores para medir más y Email marketing¿Qué es el correo electrónico marketing?Consinste en el envío de mensajes de email a una serie de usuarios registrados en una base de datos. Los objetivos del correo electrónico marketing son de naturaleza comercial, ya sean realizar ventas o obtener registro, entre otros. Puede emplearse tanto para afianzar la vinculación con clientes ya existentes (fidelizarlos con comunicados de bienvenida, boletines informativos periódicos con relación a novedades en los productos o servicios, más.
- Monetización y formas de ganar dinero.
- Plantillas y herramientas profesionales.
Capítulo 1: Definición del Modelo de Negocio
Son muchos los proyectos que se lanzan al mercado sin antes haber definido correctamente cuál es realmente su modelo de negocio.
Es necesario determinar cuáles van a ser las vías de monetización más importantes del proyecto.
Pero no solo eso.
También es esencial determinar cuáles van a ser los elementos sobre los que se tiene que sustentar, así como tener claro los costes.
Capítulo 2: Análisis interno
Antes de empezar a diseñar una estrategia de marketing hay que hacer un análisis interno para saber cuál es nuestra situación competitiva.
Tendrás que analizar tanto elementos offline, como:
- Análisis de los servicios.
- Análisis de los productos.
- Análisis departamental.
- Etc.
Como elementos online:
- Análisis de la visibilidad
- Análisis de la estrategia de contenidos.
- Análisis de la estrategia SEO
- Análisis de la estrategia en redes sociales
- Etc.
Capítulo 3: Análisis externo
El análisis externo nos permitirá conocer el tipo de estrategias que está llevando a cabo la competencia.
Es entonces cuando realmente sabremos la situación competitiva en la que nos encontramos.
Habrá que analizar los mismos elementos que en el análisis interno (en la medida que sea posible obtener los datos).
Capítulo 4. Análisis DAFO El análisis DAFO es una técnica de dirección estratégica que se usa para ayudar a personas o empresas a identificar las Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas relacionadas con la competencia empresarial y la planificación de proyectos. Definición La expresión DAFO (SWOT analysis en inglés) se compone por las siglas de las palabras: Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades. Las Fortalezas y Debilidades corresponden a factores internos mientras que las Oportunidades más
Habiendo realizado ambos análisis, el siguiente paso es plasmarlos en una Matriz DAFO.
De esta forma, conoceremos la realidad del proyecto en relación a los cuatro cuadrantes:
- Fortalezas.
- Debilidades.
- Oportunidades.
- Amenazas.
Este, es el paso previo al diseño de la estrategia.
Capítulo 5. Objetivos y buyer persona
En este capítulo veremos la importancia de definir objetivos SMART que sean alcanzables y el buyer persona.
Definir bien a nuestro cliente ideal es esencial si queremos enviarles el mensaje correcto.
Un mismo producto puede tener diferentes clientes, segmentarlos y entender las diferencias entre ellos debe de ser prioritario.
Por eso, además de contarte todas las preguntas que tienes qué hacerte, te diré las herramientas que puedes utilizar.
Capítulo 6. Estrategias de marketing más efectivas
El objetivo¿Qué es un objetivo?En marketing, un objetivo es el resultado que se pretende alcanzar en un periodo de tiempo, a través el uso de los recursos disponibles. Por tanto, se debe formular de una forma clara y hace falta que sea accesible y medible. más final de cualquier negocio siempre suele ser el mismo, aumentar la facturación.
Por eso, en este capítulo te contaré cuáles son las estrategias más efectivas en internet a día de hoy.
Después entraremos en detalle en cada una de ellas.
Capítulo 7. Estrategias SEO.
En este capítulo conocerás los puntos esenciales a la hora de diseñar una estrategia SEO.
Desde el estudio de palabras, pasando por los factores on page y offpage.
Así como los KPIs más importantes para medir la estrategia SEO.
Capítulo 8. Estrategia de contenidos y branded content
A través de la estrategia de contenidos vamos a poder darnos a conocer, aumentar nuestra autoridad y sobre todo, posicionarnos como referentes de nuestro sector.
Este capítulo está enfocado en la creación de con calendario editorial potente, así como los tipos de contenidos más efectivos.
También te contaré la pirámide del éxito de un blog, verás que no hacen falta muchos contenidos para que un proyecto funcione.
Únicamente los esenciales.
Capítulo 9. Estrategia de social media
Conocerás el paso a paso para diseñar una estrategia de social media con diferentes ejemplos.
También te diré cuáles son los tipos de estrategias más efectivas en redes sociales como:
- Estrategias de branding.
- Estrategias de venta.
- Estrategias de captación de leads.
- Etc.
Capítulo 10. Medios pagados y publicidad
La publicidad es una de las estrategias más efectivas para conseguir resultados a corto plazo.
Nos permite mostrar el mensaje correcto, a las personasLas personas son personalidades imaginarias que representan a un determinado grupo objetivo. En el marketing online, las personas ayudan a entender mejor a los usuarios de un portal web o a los clientes de una tienda online. Concepto de personas Para que las personas puedan ejercer su efecto positivo, deben ser lo más detalladas viable. Esto conlleva un término exhaustiva de los grupos destinatarios para conseguir datos empíricos. La próxima más correctas y en el momento exacto.
Por eso, en este capítulo te contaré peculiaridades de diferentes formas de hacer publicidad como:
- FacebookConcepto de Facebook¿Qué es Facebook?Facebook es una red social hecha por personas y pensada para conectar a personas. Es una de las pioneras de este sector, una de las primeras plataformas que llegaron a Internet con la finalidad de facilitar la comunicación entre usuarios de todas partes, compartir información y contactar con familiares lejanos, amistades o conocidos.Hoy en día, es la red más popular de todo Internet. Nacida en 2004 más e InstagramConcepto de Instagram¿Qué es Instagram?Instagram es una de las redes sociales más reconocidas del momento. Comprada por Facebook hace unos años con motivo de su auge en popularidad, se caracteriza por girar en torno a la fotografía y, desde hace poco, al vídeo. Es una red pensada para los amantes de las fotos y para quienes gustan ilustrar lo que hacen con material gráfico.Desde su lanzamiento, ha estado en constante más Ads.
- TwitterTwitter es una red social en Internet que permite a los usuarios difundir información en tiempo real. La característica más notable de twitter solía ser su limitación de tweets a 140 caracteres, pero en septiembre de 2017 se incrementó a 280 caracteres. El único requerimiento para utilizar Twitter es la creación de una cuenta gratuita. Tweets Twitter contiene pequeñas piezas de información llamada tweets. Se puede escribir un máximo de más
- LinkedInDe acuerdo a la cantidad de información propia, LinkedIn es la red profesional más amplia del mundo: cuenta con 200 países y con más de 200 millones de usuarios. El portal web se lanzó en mayo de 2003 en California, USA. El CEO de LinkedIn es Jeff Weiner y el equipo de dirección está compuesto por ex ejecutivos de empresas como Yahoo!, Google y Microsoft. El objetivo empresarial de LinkedIn más
- Google AdsConcepto de Google Ads¿Qué es Google Ads?Google Ads es lo que antes se conocía como Google Adwords. Tras un cambio de estilos y de funciones, Google decidió modificar gran parte de las herramientas que pone a disposición de particulares y empresas. Dentro de su sistema de promoción comercial y marketing para empresas, ha preparado tres herramientas distintos, siendo una de ellas, Ads, la especializada en la promoción comercial por medio más
- Influencers
- Medios
Así como casos concretos y herramientas que utilizamos.
Capítulo 11. Branding y Personal Branding
La imagen de marcaConcepto de Imagen de Marca¿Qué es la Imagen de Marca?La Imagen de Marca es todo el conjunto de items que representan los valores que definen a una firma y lo que esta busca transmitir a los consumidores. Es todo lo que hace, lo que tiene y lo que ofrece a la audiencia y la sensación que causa entre esta al hacerlo.Este concepto engloba un enorme abanico de aspectos que van más es determinante para cualquier negocio y da igual su tamaño.
Es igual de importante para una multinacional que para un autónomo.
La imagen de marca es lo que nos permite posicionarnos en el mercado y diferenciarnos del resto de competidores.
Entraremos en profundidad en este capítulo.
Capítulo 12. KPIs y medición
Cómo se suele decir: Todo lo que no se mide, no se puede mejorar.
Tienes que saber cuáles son las variables más importantes a medir de cada una de las estrategias.
No tienes que hacerle caso a todos los datos, únicamente a los que están directamente relacionados con tus objetivos.
Capítulo 13. Plan de acción
Un error que cometen muchos proyectos a la hora de hacer su plan de marketing es el plan de acción.
Es aquí donde tendremos que definir todas las acciones que vamos a llevar a cabo y asignarles un período de tiempo.
Te enseñaré diferentes herramientas que puedes utilizar en esta fase, como el calendario Gantt.
Capítulo 14. Embudos de conversión e Email Marketing
Todas las estrategias que llevemos a cabo deben de ir asociadas a conseguir una conversión.
Los embudos de venta son la parte que une cada uno de los canales para conseguir ese objetivo.
Por eso, en este capítulo te contaré diferentes tipos de embudos como:
- EmbudoConcepto de Embudo¿Qué es un Embudo?Embudo es la ruta por la que transita una persona desde que realiza su primer contacto con una marca hasta que se convierte en cliente. A esto además se le conoce como Funnel de ventas.Es conocido como embudo de conversión, porque al presentarlo de manera gráfica, el número de personas que ingresan a las distintos etapas se va estrechando respecto a la fase anterior.Dicho de más de bienvenida a los leads.
- Embudo de venta online.
- Embudo de venta con Facebook Ads¿Qué es Facebook Ads?Plataforma o herramienta publicitaria de Facebook con la que realizar campañas de anuncios dentro de la mayor red social del mundo, así como en Instagram, Messenger y ahora además en apps y sitios web externos a Facebook por medio de Audience Network. más.
- Embudo para vender cursos.
- Embudos de remarketing¿Qué es remarketing?Estrategia para redes publicitarias destinada a recuperar aquellos usuarios que en un momento dado hayan interactuado con un anuncio o hayan visitado una web comercial demostrando interés por ella. Consiste en un público a quien se presupone una cierta receptividad y conocimientos acerca del producto o servicio, y para explotarlo se le muestran anuncios relevantes, ofertas especiales y descuentos adecuados a sus posibles intereses, que se pueden inferir de más.
Capítulo 15. Monetización y formas de ganar dinero
Para ir terminando, te contaré las formas de monetizarConcepto de Monetizar¿Qué es Monetizar?Monetizar, dentro del sector web, es ganar dinero en base a la actividad desarrollada por medio de de la página o páginas que posea un negocio o marca. Una forma de percibir unos ingresos con los que se compense el esfuerzo volcado en la elaboración de contenidos o el mantenimiento de esta, que puede llevarse a cabo de muchas formas distintos gracias a la cantidad de más un proyecto en internet más efectivas como:
- Marketing de afiliaciónEl Marketing de Afiliación se basa en la vinculación entre el anunciante y el afiliado. En esta técnica de promoción comercial el procedimiento de venta se caracteriza por el pago de una comisión que se le ofrece al afiliado basada en los resultados . La cuantía de esta comisión se define entre las dos partes. El afiliado se responsabiliza de su propio portal de afiliación y lleva la campaña publicitaria. más.
- Artículos patrocinados.
- Adsense.
- Infoproductos.
- Cursos online.
- Webinar.
El objetivo es que veas todo el potencial que tienen los negocios en internet a día de hoy.
Capítulo 16. Plantillas y herramientas profesionales
Tendrás acceso a diferentes plantillas y herramientas profesionales como:
- Plantillas del modelo canvas.
- Plantilla para tu calendario editorial.
- Plantilla de análisis interno y externo.
- Plantilla para hacer tu plan de acción.
- Plantilla calendario Gantt.
Aspectos a destacar en este libro de marketing digital
- Curso 100% práctico donde explico cómo diseñar y ejecutar cada una de las estrategias.
- 16 lecciones en vídeo realizadas por diferentes profesionales del sector y que te ayudarán a comprender cada una de las estrategias.
- Acceso a plantillas profesionales que te serán muy útiles en tus proyectos.
- Acceso gratuito por 30 días a una cuenta profesional de SEMrushConcepto de Semrush¿Qué es Semrush?Semrush, estilizado normalmente como SEMrush, es un paquete de herramientas SEO pensadas para hacer más fácil y rápido las labores de marketing digital. Se utiliza para contar con datos relacionados con el ámbito SEO, como además aquellos útiles al momento de elaborar estrategias para obtener backlinks hacia una web o construir promoción comercial. Permite detectar y repasar a la competencia o inclusive buscar colaboración para impulsar más, una gran herramienta que podrás utilizar para tu Estrategia SEO y SEM¿Qué es SEM o search engine marketing?Estrategia de marketing online utilizada para promocionar e aumentar la visibilidad de una web en la página de resultados de los motores de búsqueda. Abarca todo tipo de prácticas destinadas a este fin desde el posicionamiento mediante de enlaces naturales (SEO) a la contratación de promoción comercial contextual (enlaces patrocinados).Acrónimo o abreviatura:SEM: Search Engine Marketing más.
- Acceso gratuito por 30 días a una cuenta profesional de Metricool, herramienta fundamental para tu auditoría en redes sociales, así como su gestión.
- Descuento para acceder a uno de los mejores bancos de imágenes (Freepiks).
- Tips, trucos y sobre todo muchísima experiencia transmitida por cada uno de los profesionales que participan en el libro.
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Estaré encantado de resolver o responder cualquier duda que tengáis sobre el libro.
Espero de corazón que este primer libro de marketing digital que escribo te ayudé a impulsar muchos negocios en Internet.
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