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LinkedIn

De acuerdo a la cantidad de información propia, LinkedIn es la red profesional más amplia del mundo: cuenta con 200 países y con más de 200 millones de usuarios.

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El portal web se lanzó en mayo de 2003 en California, USA. El CEO de LinkedIn es Jeff Weiner y el equipo de dirección está compuesto por ex ejecutivos de empresas como Yahoo!, Google y Microsoft. El objetivo empresarial de LinkedIn es facilitar la comunicación entre profesionales y ejecutivos de todas partes. De acuerdo a los análisis proporcionados por Alexa, LinkedIn es uno de los 500 sitios web más visitados a nivel mundial.

Funciones

LinkedIn ofrece a sus usuarios la oportunidad de comunicarse con otras personas, la búsqueda de empleo e información actual. El perfil de usuario de LinkedIn se presenta en forma de Curriculum Vitae. Esto facilita el procedimiento de búsqueda de candidatos y ofrece a las empresas una selección de profesionales que se ajustan a vacantes específicas. Al mismo tiempo, el usuario puede enlazar su perfil a otro portal web y, por lo tanto, mejorarlo.

Otras funciones

  • Recomendaciones por otros usuarios
  • Información en el perfil de la empresa
  • Creación de perfiles con muchos idiomas
  • Crear y formar parte de grupos

El usuario además puede crear una cuenta de pago premium. Las cuentas premium ofrecen más funciones como, por ejemplo, la limitación de mensajes de entrada, datos estadísticos y búsqueda selectiva en vinculación al nivel de experiencia. Los costes varían entre 20€ y 350€ dependiendo de los servicios extra que se quieran contratar.

Promoción comercial en LinkedIn

LinkedIn ofrece a los anunciantes la oportunidad de usar los conocidos “LinkedIn Ads”. Por ende el anunciante puede seleccionar pagar en base al CPC (Coste Por Clic) o al CPM (Coste Por Mil impresiones). El CPC mínimo es de $2 (diciembre 2014). Un anuncio en LinkedIn es semejante a un anuncio de texto de Google AdWords pero, al mismo tiempo, contiene una imagen, un máximo de 25 letras en el título y 75 letras en la descripción y el nombre de la empresa. Al mismo tiempo, el usuario podrá entrar a un link de forma directa desde el anuncio. Para poder usar los anuncios LinkedIn Ads se requiere una cuenta en LinkedIn.

Posición del anuncio

Los LinkedIn Ads aparecen en todas las áreas importantes de la red. Pueden aparecer en el perfil de usuario y en la página de inicio, en el email y en los resultados de búsqueda. Además es factible publicar los anuncios en los grupos.

Objetivo

Se pueden desarrollar campañas publicitarias mediante de LinkedIn con objetivos muy distintos puesto que los anuncios pueden crearse de acuerdo a la empresa, a la industria, al título o a la tarea. Además puedes categorizar los anuncios dependiendo de criterios sociodemográficos y geográficos como la edad, la región o el género y, otras opciones como la empresa, nivel de experiencia y tamaño de la empresa.

Beneficios

La plataforma LinkedIn Ads ofrece una posibilidad excelente para controlar y mejorar el procedimiento de contratación de la empresa. Este tipo de promoción comercial resulta muy útil para las empresas puesto que, al poder elegir el nivel de experiencia, se obtiene el potencial del grupo elegido.

Además es factible visualizar los perfiles de usuarios de otras empresas para ofrecerles una posibilidad profesional mejor.

Debido a la gran variedad de criterios disponibles y a la flexibilidad para determinar el grupo objetivo un precio de $2 es relativamente bajo. Existen que prestar atención que el precio depende del número de empresas que deciden anunciar mediante de LinkedIn y, de esta manera, el CPC puede variar considerablemente.

Críticas

La promoción comercial mediante de LinkedIn es criticada muchas veces. Una de las desventajas es que resulta relativamente complicado cancelar el perfil de usuario. Otro punto negativo es la falta de protección de datos. En junio de 2012 un hacker ruso consiguió publicar las claves de acceso de más de 6.5 millones de usuarios. Al mismo tiempo, la revista alemana “Stiftung Warentest” consiguió entrar a las cuentas de usuario de LinkedIn y los datos guardados en tan solo unos pocos días.

Conclusiones

Con su lanzamiento a la bolsa de valores en 2011 y con la adopción de SlideShare en mayo de 2012, LinkedIn demuestra que la empresa tiene planeado continuar con su crecimiento en los próximos años. LinkedIn sigue siendo una red fiable en el sector del empleo y debido a la globalización, se prevé que siga creciendo. A largo plazo, la diferencia entre LinkedIn y su competidor Xing crecerá debido al carácter internacional y las conexiones que LinkedIn tiene con otras redes sociales como Twitter que le ofrecen una gran utilidad.

Enlaces Web

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