Saltar al contenido principal

Display Marketing

La Promoción comercial de Display, Display Marketing en inglés, es un formato publicitario online que contiene imágenes e Internet es el medio mediante del cual se distribuye y se emite el mensaje publicitario. En una campaña publicitaria de display se usan items como imágenes, textos y vídeos que aparecen en las pantallas de ordenadores y los dispositivos móviles.

Estos anuncios disponen como objetivo principal mejorar la percepción que tiene el usuario del producto, de la marca o de la empresa. Los anuncios publicitarios con banners, por ejemplo, forman parte de la promoción comercial de display – una de las formas más tradicionales de promoción comercial en Internet.

Información general

Las campañas publicitarias online contienen items gráficos como banners, botones de compra, textos e imágenes. Los usuarios encuentran estos anuncios cuando visitan un portal web en el que están integrados. Los anuncios redireccionan al portal web de la empresa anunciante (E.g Landing Page).

La campaña publicitaria la lleva a cabo el anunciante para ‘transmitir un mensaje determinado mediante del anuncio, y lo publica con la ayuda del publicista, quien ofrece su espacio publicitario en, por ejemplo, su portal web o servidor. Es el anunciante quien se ocupa de preparar el material publicitario y el publicista quien se ocupa de publicarlo y hallar el espacio donde anunciarlo. La promoción comercial de display tiene diferentes formatos dependiendo de donde se quiera anunciar. Por ejemplo:

  • Banners tradicionales
  • Pop-ups, Pop-under, Layer Ads
  • Banners Rascacielos, Robapáginas, Leaderboards
  • Anuncios de contenido y contenido patrocinado
  • Verbal Placements y enlaces de texto
  • Promoción comercial Rich Media como los anuncios Interstitials y Superstitials
  • Flash-Videos, Streaming Videos o E-Mercials

600x400-displaymaktng-es-01.png

El IAB (Interactive Advertising Bureau – Oficina de Promoción comercial Interactiva) sugiere otros formatos de promoción comercial distintos, aún cuando no son obligatorios. En Alemania, es el grupo de vendedores online (OVK: Online-Vermarkterkreis) el que se ocupa de estos asuntos.

Al mismo tiempo existen formatos que usan tecnologías modernas como HTML5 para la realización de animaciones o en métodos complejos de Targeting, Retargeting y Seguimiento que ayudan a incrementar la efectividad. Exactamente los desarrollos en el campo teléfono celular, imágenes y Big Data abren todo un abanico de posibilidades en la promoción comercial Online.

Clases de Promoción comercial de Display

  • Red de promoción comercial
  • Red de afiliados
  • Apuestas en tiempo real
  • Marketing de resultados
  • Segmentación por comportamiento
  • Segmentación contextual
  • Promoción comercial nativa
  • Marketing Multicanal: se adapta a todos los canales como móviles, tablets, pantallas de PC, etc.
Quizás te interesa >>>  Red de Display

Planificación

Para llevar adelante una campaña publicitaria de display se debe considerar en primer lugar si merece la pena alquilar o comprar el espacio publicitario en el portal publicitario. El funcionamiento de la promoción comercial Online se parece al de la promoción comercial offline de los periódicos y revistas. El anunciante reserva el espacio publicitario donde el publicista presentará el anuncio, la única diferencia es el medio de comunicación utilizado (Internet o periódico). El cálculo del impacto conseguido mediante del anuncio es mucho más preciso en Internet dado que se existe un abanico de posibilidades para obtener esta información: el TKP, CPC, CPL, CPS o inclusive una combinación de ellas.

Ventajas

  • Mayor alcance de la campaña
  • Disponible a diferentes segmentos sociales
  • Mucha variedad de formatos adaptables al público objetivo
  • Anuncios adaptables a dispositivos móviles
  • Métodos de seguimiento efectivos y cookies
  • Buenos incentivos de compra
  • Aumento de la imagen de marca
  • Mayor alcance de la marca a diferentes segmentos
  • Facilidad de monitorización e informes

Desventajas

Debido al número desorbitado de anuncios presentes en la red, los usuarios han desarrollado una especie de ceguera a los anuncios online, conocida en inglés como Banner Blindness. Como reflejo de la demanda, inclusive se han desarrollado diversos apps, como la Ad-Blocker, que bloquean este tipo de anuncios.

Actualmente, los banners convencionales disponen un ratio de visita muy bajo (aproximadamente 0,1%) y muchas veces los usuarios hacen click en los anuncios de los dispositivos móviles inintencionadamente.

Algunos anuncios display pueden no agradar al usuario y causar efectos negativos en la marca: la promoción comercial de display puede dañar la imagen de la marca en ciertos entornos específicos.

Relevancia para el Marketing Online

La Promoción comercial de Display sigue siendo la forma más común de promoción comercial Online. Se estima una facturación aproximada de 1,5 Billones de Euros a nivel global – entre el mercado Online y el teléfono celular. La tasa de crecimiento más elevada se observa en los dispositivos móviles con un resultado del 52%. Es el Marketing Smartphone y la promoción comercial con imágenes interactivas los que están en mayor auge y, de este modo, es aquí donde los anunciantes disponen la oportunidad de dirigirse a un público joven y incrementar la aceptación e interacción de una forma significativa.

Enlaces web

error: Atención: Contenido protegido.