La Promoción comercial de Display, Display Marketing en inglés, es un formato publicitario online que contiene imágenes e Internet es el medio mediante del cual se distribuye y se emite el mensaje publicitario. En una campaña publicitaria de display se usan items como imágenes, textos y vídeos que aparecen en las pantallas de ordenadores y los dispositivos móviles.
Estos anuncios disponen como objetivo¿Qué es un objetivo?En marketing, un objetivo es el resultado que se pretende alcanzar en un periodo de tiempo, a través el uso de los recursos disponibles. Por tanto, se debe formular de una forma clara y hace falta que sea accesible y medible. más principal mejorar la percepción que tiene el usuario del producto, de la marca o de la empresa. Los anuncios publicitarios con banners, por ejemplo, forman parte de la promoción comercial de display – una de las formas más tradicionales de promoción comercial en Internet.
Información general
Las campañas publicitarias online contienen items gráficos como banners, botones de compra, textos e imágenes. Los usuarios encuentran estos anuncios cuando visitan un portal web en el que están integrados. Los anuncios redireccionan al portal web de la empresa anunciante (E.g Landing PageUna landing page, o página de aterrizaje, es una página que contiene información y se crea específicamente para una campaña publicitaria. Las landing pages son fundamentales para las campañas publicitarias en cualquier ámbito del Marketing Online como, por ejemplo, el E-Mail Marketing, el Display Marketing y el SEO. La característica principal de las landing pages es la presentación original del contenido y del diseño que logran que la campaña publicitaria más).
La campaña publicitaria la lleva a cabo el anunciante para ‘transmitir un mensaje determinado mediante del anuncio, y lo publica con la ayuda del publicista, quien ofrece su espacio publicitario en, por ejemplo, su portal web o servidorLos servidores son ordenadores centrales y potentes dentro del campo de la tecnología de la información que procesan y proporcionan software y archivos en una red. Desde el punto de vista de un cliente, varios ordenadores en una red pueden ponerse en contacto con el servidor central para conseguir la información solicitada. En la arquitectura cliente-servidor, el servidor puede ser un software que proporciona un servicio y se ejecuta en más. Es el anunciante quien se ocupa de preparar el material publicitarioEl material publicitario, o anuncio, es el medio de transmisión de los mensajes publicitarios en la industria de la promoción comercial. En el Marketing Online el material publicitario se lleva a cabo mediante del Marketing de Afiliación. Definición Los anuncios son el medio para transmitir los mensajes publicitarios. Algunos ejemplos son los banners o anuncios en la radio. En la industria publicitaria de la radio, el material publicitario es el más y el publicista quien se ocupa de publicarlo y hallar el espacio donde anunciarlo. La promoción comercial de display tiene diferentes formatos dependiendo de donde se quiera anunciar. Por ejemplo:
- Banners tradicionales
- Pop-ups, Pop-under, Layer Ads
- Banners Rascacielos, RobapáginasConcepto de Bot Facebook¿Qué es un Robapáginas?Un Robapáginas es un tipo de banner o formato publicitario, con una gran cantidad de alternativas que se adaptan a las necesidades de la promoción comercial digital.Los Robapáginas se caracterizan por tener generalmente un formato cuadrado o rectangular, aún cuando esto depende de la imaginación de sus diseñadores.Este tipo de formatos, por lo general, disponen versiones expandibles y los tamaños más usuales son:Formato RobapaginasPixelesPeso más, Leaderboards
- Anuncios de contenidoEl contenido puede ser muy difícil de definir con precisión. Es una definición que se refiere a las declaraciones contenidas en un documento o publicación de cualquier tipo y puede incluir las tecnologías de la información y la comunicación. Esto cubre todos los tipos de medios como imágenes y texto. A parte de esto, en el campo de la optimización de motores de búsqueda, los términos duplicar contenido, contenido único, más y contenido patrocinado
- Verbal Placements y enlaces de texto
- Promoción comercial Rich Media como los anuncios Interstitials y Superstitials
- Flash-Videos, StreamingConcepto de Streaming¿Qué es el Streaming?El Streaming es el término que se usa para hablar de toda aquella emisión de contenidos audiovisuales realizada por medio de de Internet. Gracias a esto, los usuarios pueden ver vídeos al momento, mientras estos se emiten en directo, o inclusive escuchar canciones sin necesidad de realizar una descarga previa en su PC o dispositivo.Podemos hablar de dos grandes categorías dentro de este campo. Por más Videos o E-Mercials
El IAB (Interactive Advertising Bureau – Oficina de Promoción comercial Interactiva) sugiere otros formatos de promoción comercial distintos, aún cuando no son obligatorios. En Alemania, es el grupo de vendedores online (OVK: Online-Vermarkterkreis) el que se ocupa de estos asuntos.
Al mismo tiempo existen formatos que usan tecnologías modernas como HTML5 para la realización de animaciones o en métodos complejos de TargetingEl Targeting es una capítulo del Marketing Online que tiene como objetivo alinear la promoción comercial a las necesidades de los clientes a los que se quiere llegar. En el campo del SEA y de la promoción comercial de display, el targeting es un fundamental para la optimización del presupuesto publicitario. En el futuro podríamos inclusive imaginarnos su implementación en la Televisión: SmartTV: televisiones inteligentes que se adaptan al público más, Retargeting¿Qué es el retargeting?Técnica de promoción comercial online que se trata de impactar con anuncios display a usuarios que previamente hayan interactuado con la marca, ya sea porque han visitado su web o han abierto un correo electrónico, mientras navegan por otros portales. Por medio de esta fórmula, consiste en promover el recuerdo de la marca en el usuario y capturarlo de nuevo para obtener la conversión final. Técnicamente, requiere el más y Seguimiento que ayudan a incrementar la efectividad. Exactamente los desarrollos en el campo teléfono celular, imágenes y Big DataEl término Big Data se refiere a la combinación de datos de distintos fuentes para conseguir el conjunto de datos más completo viable. Los análisis visuales pueden ayudar a interpretar mejor estos datos. La cantidad total de datos se usa para una segmentación más eficiente, o Customer Relationship Management (CRM). El objetivo general de la recopilación de big data es un incremento de las conversiones o de las ventas. Las más abren todo un abanico de posibilidades en la promoción comercial Online.
Clases de Promoción comercial de Display
- Red de promoción comercial
- Red de afiliados
- Apuestas en tiempo real
- Marketing de resultados
- Segmentación"Segmentación" por definición significa descomponer en fracciones de menores dimensiones un grupo y se aplica a distintos ámbitos: • En biología, una lombriz se compone por distintos segmentos • En literatura, las palabras, las frases se dividen en segmentos y unidades menores • En IT la memoria además se divide en muchos segmentos • En economía, el término segmentación de mercado se basa en productos y clientes Criterios de Segmentación más por comportamiento
- Segmentación contextual
- Promoción comercial nativa
- Marketing Multicanal: se adapta a todos los canales como móviles, tablets, pantallas de PC, etc.
Planificación
Para llevar adelante una campaña publicitaria de display se debe considerar en primer lugar si merece la pena alquilar o comprar el espacio publicitario en el portal publicitario. El funcionamiento de la promoción comercial Online se parece al de la promoción comercial offline de los periódicos y revistas. El anunciante reserva el espacio publicitario donde el publicista presentará el anuncio, la única diferencia es el medio de comunicación utilizado (Internet o periódico). El cálculo del impacto conseguido mediante del anuncio es mucho más preciso en Internet dado que se existe un abanico de posibilidades para obtener esta información: el TKP, CPC, CPL, CPS o inclusive una combinación de ellas.
Ventajas
- Mayor alcance de la campaña
- Disponible a diferentes segmentos sociales
- Mucha variedad de formatos adaptables al público objetivo
- Anuncios adaptables a dispositivos móviles
- Métodos de seguimiento efectivos y cookies
- Buenos incentivos de compra
- Aumento de la imagen de marcaConcepto de Imagen de Marca¿Qué es la Imagen de Marca?La Imagen de Marca es todo el conjunto de items que representan los valores que definen a una firma y lo que esta busca transmitir a los consumidores. Es todo lo que hace, lo que tiene y lo que ofrece a la audiencia y la sensación que causa entre esta al hacerlo.Este concepto engloba un enorme abanico de aspectos que van más
- Mayor alcance de la marca a diferentes segmentos
- Facilidad de monitorización e informes
Desventajas
Debido al número desorbitado de anuncios presentes en la red, los usuarios han desarrollado una especie de ceguera a los anuncios online, conocida en inglés como BannerConcepto de Banner¿Qué es un Banner?El Banner es un formato publicitario bastante presente en internet, por no decir que es el que más presencia posee. Consiste en una pieza de promoción comercial de contenido gráfico que se introduce en cualquier portal online para dar visibilidad a una marca, negocio o campaña de cualquier tipo y puede ser tanto estática como dinámica. La variedad es una de las facetas más importantes más Blindness. Como reflejo de la demanda, inclusive se han desarrollado diversos apps, como la Ad-Blocker, que bloquean este tipo de anuncios.
Actualmente, los banners convencionales disponen un ratio de visita muy bajo (aproximadamente 0,1%) y muchas veces los usuarios hacen click¿Qué es un click?Es la acción de pulsar un botón del ratón una vez colocado el puntero del mismo sobre un elemento determinado de la pantalla. El click determina la interacción del usuario con el sistema.Otras denominaciones: Clic más en los anuncios de los dispositivos móviles inintencionadamente.
Algunos anuncios display pueden no agradar al usuario y causar efectos negativos en la marca: la promoción comercial de display puede dañar la imagen de la marca en ciertos entornos específicos.
Relevancia para el Marketing Online
La Promoción comercial de Display sigue siendo la forma más común de promoción comercial Online. Se estima una facturación aproximada de 1,5 Billones de Euros a nivel global – entre el mercado Online y el teléfono celular. La tasa de crecimiento más elevada se observa en los dispositivos móviles con un resultado del 52%. Es el Marketing Smartphone y la promoción comercial con imágenes interactivas los que están en mayor auge y, de este modo, es aquí donde los anunciantes disponen la oportunidad de dirigirse a un público joven y incrementar la aceptación e interacción de una forma significativa.
Enlaces web
- ¿Es la promoción comercial display un juguete roto? BlogEl término blog se usa para describir un diario virtual en Internet. El autor de un blogger puede publicar posts sobre cualquier tema. Los posts suelen estar presente de forma cronológica. El estilo de redacción de un blog suele ser informal y se escribe en primera persona. No obstante, además son posibles otros estilos, por ejemplo en el caso de los periódicos online, en los que la atención se centra más marketingdirecto.com
