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Contenido Oculto

El contenido oculto es el contenido de texto y los enlaces de una web que aparecen en el código fuente, pero son invisibles para el visitante. El uso consciente de contenido oculto que se llena de palabras clave relevantes se considera una manipulación de los resultados de búsqueda por parte de los proveedores de motores de búsqueda y de esta manera se clasifica como black hat SEO.

Contenido oculto en la práctica

El contenido oculto se puede usar de varias formas.

  • Manipulación de las propiedades de las fuentes: La manera más fácil de hacer que el contenido sea invisible para los usuarios es determinar el tamaño de fuente del texto en “cero” con el CSS o hacer que el color de fuente sea el mismo que el del fondo con un comando de color.
  • Esconder items CSS: Otra variación se trata de esconder un contenedor CSS completo con los comandos “visibility: hidden” (visibilidad: oculta) o “display: none” (visualización: ninguna) en el front end.
  • Manipulación de imágenes: El contenido oculto se puede esconder detrás de las imágenes almacenadas en el sistema. El texto está oculto detrás de una imagen y, de esta manera, es invisible para los usuarios.
  • Enlaces ocultos: Para esconder un link, se puede enlazar un carácter especial que no aparece en el front-end, sino que sólo es visible en el código fuente.

Estas variaciones de los términos de búsqueda relevantes aparecen en el código fuente sin estar en la parte visible del portal web. El contenido oculto es de esta manera legible para los motores de búsqueda.

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Contenido oculto y SEO

Cuando la optimización de motores de búsqueda, así como la tecnología de los motores de búsqueda estaba aún en sus etapas iniciales a mediados de la década de 1990, era relativamente fácil para los webmasters para tener sus webs en las primeras páginas de los resultados de los motores de búsqueda para palabras clave específicas. Un método popular de elección para este propósito fue el uso de contenido oculto. Se ocultó una acumulación de palabras clave en la página web para proporcionar a los robots el contenido necesario para palabras clave específicas. En ese momento, los rastreadores de búsqueda aún no eran capaces de distinguir el contenido oculto del contenido sencillamente mostrado. Actualmente, no obstante, los robots de los motores de búsqueda pueden identificar el contenido oculto con gran precisión.

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Posibles consecuencias del uso de contenido oculto

Todos los principales motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo han escrito las respectivas directrices para webmasters, en las que el contenido oculto se clasifica explícita o indirectamente como una manipulación de los resultados de búsqueda. Las consecuencias del incumplimiento de las directrices van desde una penalización por cada una de las subpáginas hasta la exclusión completa de una web del índice. Fundamentalmente a la luz de la optimización continua de los algoritmos de búsqueda, de esta manera, no se recomienda integrar el contenido oculto en tu estrategia de SEO.

Contenido oculto permitido

Se supone que los sitios web están optimizados para los usuarios, no para los motores de búsqueda. En consecuencia, como webmaster debe preguntarse si sus estrategias de optimización benefician a los visitantes de su web. En muchos casos, los items de texto pueden alterar significativamente el diseño de un portal web. No obstante, los diseñadores web y SEOs deben trabajar juntos para hallar una solución para acomodar el texto en la página a pesar de muchas imágenes. Una opción mínima de optimización es usar las etiquetas alt de las imágenes para describir la imagen con palabras clave relevantes. Las etiquetas de título de imagen además se pueden usar para colocar información específica para los usuarios, así como palabras clave relevantes. El uso masivo de palabras clave o combinaciones de palabras clave debe ser evitado, puesto que esto podría ser interpretado en el caso extremo como keyword stuffing por los robots del motor de búsqueda.

Para garantizar una mejor apariencia de una web, puedes usar el texto con el ratón y los botones para mostrar y esconder el texto. Siempre es recomendable colocar tanto texto visible como sea factible “[Above the Fold|above the fold]]”.

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