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Black Hat SEO

El término Black Hat SEO se refiere a todas las prácticas para la optimización de los motores de búsqueda que no siguen los estándares establecidos por Google (Google webmaster Guidelines) y su uso es penalizado. Su nombre proviene de las películas del Oeste en el que los villanos siempre mostraban un sombrero negro. El héroe, a pesar de todo, blanco y de ahí deriva el término White Hat SEO.

Información General

El Black Hat SEO se considera spam y tiene como objetivo incrementar la presencia en la red de forma artificial como, por ejemplo, mediante de las granjas de enlaces y del contenido oculto – Text Hiding. Otra práctica ilícita es la creación automática de enlaces en las páginas del portal web para incrementar la popularidad añadiendo contenido de poca calidad y sin coherencia.

El software XRumer, por ejemplo, se utiliza en el Black Hat SEO para generar y publicar comentarios automáticos en foros y blogs. Además se compran enlaces de dominios caducados y la creación de las denominadas redes de dominios satélite. El article spinning además forma parte de una práctica de Black Hat SEO. Algunos operadores web usan estas tácticas, que están prohibidas por Google, para luchar contra la competencia y para expulsar deliberadamente sus webs del índice de los motores de búsqueda.

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Ventajas y desventajas

Las ventajas del Black Hat SEO es que los propietarios de los sitios web pueden incrementar rápidamente la popularidad de los enlaces y de su posicionamiento en los SERPs. Muchos webmasters usan estas prácticas porque debido a la cantidad de rastreadores distintos, la detección de dichas prácticas suele llevar un poco de tiempo. No obstante, las prácticas ilícitas del Black Hat SEO son penalizadas con un empeoramiento del posicionamiento o inclusive la expulsión total de los resultados de búsqueda de Google.

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Problemas con los usuarios

Los webmasters que usan estas prácticas conocen que serán penalizados y realizan su estrategia ilícita de posicionamiento SEO con unos objetivos precisos a corto plazo. Google penaliza un número específico de páginas, de esta manera los webmaster crean más páginas con el mismo contenido. De esta dinámica las probabilidades de que alguna de las páginas ingrese en la base de datos de Google y aparezca en los SERPs es mayor.

Métodos anti spam de Google

Google intenta siempre incrementar la potencia de detección de dichas prácticas ilícitas con actualizaciones regulares de sus algoritmos como, por ejemplo la Actualización Panda. Esta actualización se centra mayormente en identificar contenido duplicado, de baja calidad o copiado, y prácticas spam de enlaces. Un poco más tarde Google lanzó su Actualización Penguin que intensificó la potencia de detección de sus algoritmos para complicar todavía más la práctica de estas técnicas.

White Hat SEO vs. Black Hat SEO

Debido a las numerosas actualizaciones de los algoritmos de Google y los cambios continuos en el tutorial de prácticas aprobadas por Google (Google Webmaster Guidelines) los webmaster lo disponen muy difícil para actuar sin violar ninguno de los estándares de Google. Por esto el White Hat SEO se ha convertido en una práctica casi imposible y actualmente existe una “clase media” que abarca aquellas prácticas que no son totalmente ilícitas pero tampoco óptimas desde los ojos de Google. A este nuevo concepto se le llama Grey Hat SEO y la mayor parte de los sitios web de cualquier industria entran en los estándares de esta nueva clase.

Enlaces web

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