Descubra cómo mejorar la velocidad de los anuncios puede incrementar los ingresos y hacer felices a los usuarios, y cómo abordar las mejoras en la velocidad de los anuncios.
Si es como la mayoría de los editores en la web, su compañía ofrece un intercambio de valor simple: proporciona contenido que los usuarios encuentran valioso y, en el procedimiento, les presenta anuncios relevantes para generar ingresos. Pero si esos anuncios ralentizan el contenido, ¿verdaderamente está cumpliendo su parte del trato?
Esta publicación explica cómo los anuncios rápidos benefician a todos y cómo empezar a investigar y mejorar la velocidad de los anuncios en sus sitios.
¿Por qué son importantes los anuncios rápidos?
Los anuncios rápidos mejoran la experiencia del usuario
Los usuarios vienen a su sitio para entretenerse, informarse o aprender algo nuevo, y esperan que su sitio se cargue rápidamente, con una interrupción mínima. Si su sitio ayuda a los usuarios a hacerlo bien, tienden a regresar con más frecuencia. Aunque los anuncios pueden ser necesarios para su negocio, si ralentizan su sitio, pueden crear tensión con el propósito del usuario.
El navegador tiene recursos limitados con los que trabajar: memoria, CPU y ancho de banda de red. Cuantos más recursos consuman sus anuncios, más tiempo tardará su página en volverse de forma visual completa e interactiva. Esto puede ser un problema para las métricas de experiencia del usuario como extensión de la sesión y Porcentaje de rebote. Puede mejorar estas métricas publicando los anuncios más ligeros posibles y cargándolos en el momento adecuado (que no siempre es de inmediato).
Para muchos editores de comercio electrónico, los anuncios gráficos son una fuente secundaria de ingresos. Si es uno de estos editores, sabe que cualquier anuncio que coloque en la página tendrá un impacto negativo en sus principales métricas comerciales (ventas, suscripciones y más). Los anuncios rápidos, al salir del camino de la página, además brindan un impulso a sus métricas comerciales principales.
Cuando se les preguntó con relación a sus motivos para instalar bloqueadores de anuncios, muchos usuarios mencionaron «interrupción» y «velocidad» como motivadores primarios. Puesto que los anuncios rápidos dan como consecuencia métricas mejoradas de la experiencia del usuario, un enfoque en mejorar la velocidad del anuncio puede reducir el incentivo para que los usuarios instalen bloqueadores de anuncios.
Los anuncios rápidos le hacen ganar más dinero
Otra manera de pensar sobre este tema es desde el punto de vista de un anunciante. Cuanto antes aparezca un anuncio en la página, más tiempo estará visible en la pantalla, lo que significa que es más probable que se vea e interactúe con él. A medida que aumentan las vistas y las interacciones, además lo hace el valor de sus espacios publicitarios a los ojos de los anunciantes.
Por el contrario,
impresiones y
impresiones visibles
disminuya cuanto más tiempo tarde en aparecer un anuncio en la página. Para dar una idea de la magnitud de este problema, los gráficos a continuación muestran datos agregados de un experimento en el que se inyectó un retraso de entre 100 ms y 1 s antes de cada respuesta al anuncio, en 4 mil millones de impresiones en sitios web con Google Publisher Tag en varios modo de solicitud. Las líneas de puntos son extrapolaciones para visualizar cómo la mejora de la velocidad del anuncio podría incrementar las impresiones y la tasa de visibilidad.
Con 1 segundo de retraso adicional, las impresiones disminuyeron un 1,1% para el tráfico teléfono celular y un 1,9% para el tráfico de escritorio:
Fuente: Datos internos de Google, diciembre de 2016 a enero de 2017.
Con 1 segundo de retraso adicional, la tasa de visibilidad disminuyó un 3,6% para el tráfico teléfono celular y un 2,9% para el tráfico de escritorio:
Fuente: Datos internos de Google, diciembre de 2016 a enero de 2017.
Un marco para pensar en la velocidad de los anuncios
Los sitios web modernos tienden a tener configuraciones de publicación de anuncios complejas y diversas, lo que significa que no existe un método único para hacer que los anuncios sean rápidos. En cambio, las siguientes secciones le brindan un marco para pensar en la velocidad de los anuncios. Algunos puntos son específicos de Google Ad Manager, pero los principios se aplican inclusive si usa un servidor de anuncios distinto.
Sepa por qué quiere mejorar la velocidad de los anuncios
Antes de empezar a trabajar para impulsar la velocidad de los anuncios, debe tener claro cuáles son sus objetivos. ¿Es para impulsar la experiencia del usuario? ¿Para incrementar la visibilidad? ¿Ambos?
Cualesquiera que sean sus objetivos específicos, es esencial identificar las métricas que puede usar para medir y realizar un seguimiento del progreso hacia ellos durante el tiempo. Tener las métricas adecuadas en su lugar le posibilita:
- Sepa si los cambios que está haciendo lo están moviendo en la dirección correcta.
- Ejecute experimentos, como pruebas A / B, para examinar la efectividad de cambios específicos.
Una vez que haya decidido las métricas que disponen sentido para usted, asegúrese de configurar los informes para que pueda llevar a cabo un seguimiento de ellas fácilmente. Un tablero que puede verificar de forma periódica o los informes programados que se le envían por email funcionan bien para eso.
Conozca su inventario y dependencias
Para identificar posibilidades para impulsar la velocidad de los anuncios, primero debe entender los tipos de inventario que admite su sitio y las dependencias técnicas de cada uno.
Como ejemplo, suponga que un sitio admite los siguientes tipos de inventario:
- Tabla de clasificación de escritorio
- Banner teléfono celular
Para cargar y mostrar anuncios, el sitio de ejemplo usa lo siguiente:
- Una plataforma de administración de consentimiento
- Guiones de audiencia
- Secuencias de comandos de ofertas de encabezado
- Un marco de renderizado
Primero, cree un diagrama de flujo para cada tipo de inventario a fin de visualizar cómo interactúan las diversas dependencias para cargar y mostrar un anuncio. El inventario de la tabla de clasificación de escritorio puede verse así:
Aunque un tipo de inventario más complicado, como un banner para dispositivos móviles, puede tener este aspecto:
Posteriormente, use esta información para crear una tabla simple como la que se muestra a continuación, que asigna cada tipo de inventario a sus dependencias en un formato fácilmente digerible.
| Tipo de inventario | Plataforma de administración de consentimiento | Guión de audiencia | Secuencia de comandos de ofertas de encabezado | Marco de renderizado |
|---|---|---|---|---|
| Tabla de clasificación de escritorio | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | – |
| Banner teléfono celular | ✔ | ✔ (X e Y) | ✔ (A y B) | ✔ |
Crear una descripción general de los tipos de inventario y las dependencias como esta ayuda a identificar las rutas y áreas críticas para la optimización. A modo de ejemplo, puede hallar que algunas dependencias se incluyen innecesariamente y se pueden borrar para impulsar rápidamente la velocidad. Es sobre todo útil tener esta información al analizar los tiempos de carga de anuncios.
Sepa dónde quiere mejorar
Una buena forma de abordar la mejora de la velocidad del anuncio es concentrarse en disminuir la cantidad de tiempo que tarda en cargarse el primer anuncio de su página. Este tiempo se puede dividir en tres intervalos principales:
- Es hora de cargar las bibliotecas de anuncios
- El tiempo que se tarda en cargar todas las bibliotecas de anuncios imprescindibles para emitir la primera solicitud de anuncio. Puede mejorarse eliminando o retrasando la carga de scripts que no estén relacionados con la realización de solicitudes de anuncios.
- Tiempo hasta la primera solicitud de anuncio
- El tiempo transcurrido desde que se carga la biblioteca de anuncios hasta que se hace la primera solicitud de anuncio. Puede mejorarse paralelizando las solicitudes de licitación de encabezado y evitando tareas que bloqueen el hilo principal.
- Hora de renderizar el primer anuncio
- El tiempo transcurrido desde que se hace la primera solicitud de anuncio hasta que se procesa el primer anuncio. Puede mejorarse reduciendo la complejidad de los anuncios y el tamaño del archivo creativo.
Antes de empezar a realizar cambios, debe elegir en cuál de estas métricas enfocarse. Aunque el objetivo final es minimizarlos a todos, la relevancia relativa de mejorar cada uno (y los métodos que utilice para hacerlo) dependerá en gran medida de su configuración específica.
Puedes utilizar una herramienta como Auditorías de anuncios de editores para Lighthouse para ayudarlo a analizar su sitio, identificar cuellos de botella y hacer una elección informada sobre en qué concentrar sus esfuerzos.
Conclusión
Ahora que comprende la relevancia de la velocidad de los anuncios y tiene un marco para pensar en ello, es hora de identificar áreas de mejora en sus sitios y hacer que sus anuncios sean rápidos. Finalmente, considere la oportunidad de crear sus anuncios en
AMPERIO, un formato que produce anuncios rápidos de forma fiable.
