Descubra cómo cargar recursos de terceros más rápidamente puede incrementar los ingresos.
Este estudio de caso destaca cómo la mejora del rendimiento de los recursos de terceros puede promover las métricas comerciales. Aunque un estudio anterior midió el costo de la latencia de anuncios agregados, este estudio demuestra el valor de una mejora del rendimiento en el mundo real:
0,5%
Incremento de ingresos para los editores
2%
Aumento de las primeras cargas de secuencias de comandos de anuncios
Fuente: Datos internos de Google, junio a julio de 2019.
Antecedentes
los Etiqueta de editor de Google (GPT) es la secuencia de comandos de etiquetado de anuncios para Google Ad Manager que solicita y muestra anuncios gráficos en la web. Implementando un simple stale-while-revalidate Encabezado HTTP para GPT, el equipo de GPT pudo mejorar la velocidad y el rendimiento de los anuncios gráficos de Google para sus socios editores. Esta misma técnica se puede aplicar a cualquier otro escenario donde cargar scripts lo más rápido viable es más importante que cargar el código más actualizado.
El problema
GPT se implementa como un script de arranque, gpt.js, que tiene un tiempo de vida corto (TTL) de 15 minutos. Este breve TTL posibilita que el script se actualice o deshaga rápidamente. Una vez cargado, gpt.js solicita y carga scripts de implementación adicionales, que disponen un TTL más largo.
Una vez que expira el TTL de 15 minutos, la versión de gpt.js en caché se torna obsoleto y requiere ser revalidado. Previamente, este procedimiento de revalidación implicaba realizar una solicitud de red síncrona para conseguir una copia nueva de la secuencia de comandos, lo que agrega latencia a la primera solicitud de anuncio.
La respuesta
los stale-while-revalidate El atributo es utilizado por el Cache-Control encabezado y establece una ventana de tiempo adicional durante la cual un caché puede utilizar un activo obsoleto mientras el activo se revalida de forma asincrónica. Esto ayuda a los desarrolladores a equilibrar la inmediatez:cargando contenido en caché de inmediato—Y frescura—asegurar que las actualizaciones del contenido en caché se utilicen en el futuro.
Estudio de caso de anuncios gráficos de Google
El equipo de GPT agregó esto Cache-Control encabezado en el gpt.js Respuesta HTTP en 2016, en previsión de que los navegadores implementen stale-while-revalidate:
cache-control: private, max-age=900, stale-while-revalidate=3600Esta configuración significa que si gpt.js se solicita entre 15 y 60 minutos luego del valor almacenado en caché anterior, entonces el valor almacenado en caché se utilizará para cumplir con la solicitud aún cuando esté obsoleta. A la vez, se realizará una solicitud de revalidación en segundo plano para llenar el caché con un valor nuevo para uso futuro.
Chrome lanzado stale-while-revalidate en la versión del 75 al 99% de todo el tráfico, dejando el 1% del tráfico con la función desactivada temporalmente para medir su impacto. El equipo de GPT registró métricas de este 1% (el grupo experimental), así como una muestra del 1% de tráfico con la función habilitada (el grupo de control), para probar la eficacia de stale-while-revalidate para guiones de anuncios. En el transcurso de 2 semanas de métricas registradas a partir de un tamaño de muestra de 5200 millones de impresiones de anuncios gráficos de Google, el grupo de control observó:
- Aumento del 0,3% en las impresiones de anuncios.
- Incremento del 0,5% en los ingresos.
- Aumento del 2% en las primeras cargas de scripts de anuncios (<500 ms desde el inicio de la carga de la página).
- 1.1% de aumento en las cargas de scripts publicitarios exitosos en general.
Fuente: Datos internos de Google, junio a julio de 2019.
Como se muestra en el gráfico anterior, los resultados de este experimento se pueden atribuir a un incremento en las cargas exitosas de secuencias de comandos de anuncios, y la mayoría ocurre al principio del procedimiento de carga de la página.
Implementación de obsolescencia mientras revalida en su sitio
El equipo de GPT ha visto que realizar un cambio relativamente simple en los encabezados HTTP con stale-while-revalidate puede mejorar la velocidad y incrementar las métricas comerciales. Consulte la publicación Mantener las cosas frescas con obsoleto mientras se revalida para conseguir más información sobre la implementación stale-while-revalidate en su propio sitio.
