El adaptative content (contenidoEl contenido puede ser muy difícil de definir con precisión. Es una definición que se refiere a las declaraciones contenidas en un documento o publicación de cualquier tipo y puede incluir las tecnologías de la información y la comunicación. Esto cubre todos los tipos de medios como imágenes y texto. A parte de esto, en el campo de la optimización de motores de búsqueda, los términos duplicar contenido, contenido único, más adaptativo en castellano) es una técnica de estrategia de contenido diseñada para presentarse en distintos canales e interacciones entre los usuarios y estos canales. Consiste en contenidos concebidos, planificados y desarrollados en torno a los clientes, sus intereses, su estado de ánimo y sus objetivos. [1] El contenido es adaptable si se publica o se anuncia en todos los canales y los usuarios pueden interactuar con este tipo de contenidos en su día a día, tanto online como offline.
Información general
Detrás de la creación de adaptative content se encuentra la diversificación de los canales de distribución y, en consecuencia, la forma en que los usuarios o posibles clientes interactúan con los contenidos de estos canales. Las búsquedas en Internet se realizan cada vez más por medio de de dispositivos móviles[2] y las respuestas a las preguntas de navegación son adaptables desde hace tiempo. Por ende, las webs de las empresas que disponen información integrada, como Google MapsConcepto de Google Maps¿Qué es Google Maps?Google Maps es el nombre de una aplicación desarrollada por Google que se encarga de ofrecer a los usuarios toda la información que necesiten sobre su ubicación actual, como además la de cualquier dirección específica, así como el trazado de recorridos para llegar al lugar que estos deseen desde donde se encuentran.Una app que aprovecha la conexión GPS de los smartphones y tablets y más o iPhone maps, pueden mostrar a los usuarios dónde pueden hallar lo que quieren y ayudarles a hallar su camino.
Inclusive la búsqueda en el buscador de Google es adaptable en algunos aspectos. Dependiendo del tipo de consulta de búsqueda que un usuario haya ingresado, la información que ayuda a los usuarios se muestra de forma directa por medio de de características como el Gráfico de ConocimientoEl término Gráfico de Conocimiento se refiere a los resultados de búsqueda preparados y compilados sobre determinados temas y entidades, como personas o áreas, en la búsqueda de Google y Facebook. Ambas empresas difieren, no obstante, en la complejidad y naturaleza de su gráfico de conocimiento. El gráfico del conocimiento puede ser interpretado como un paso más en el camino hacia una búsqueda semántica. Gráfico de conocimiento de Google Con más, o la representación de datos estructuradosDatos Estructurados es una definición utilizado en la parte semántica de Internet. Permite a los motores de búsqueda posicionar con precisión la información estructurada de las páginas web y enriquecerla. Definición de datos estructurados Para poder trabajar con datos estructurados, los operadores web deben usar formatos y márgenes de beneficio especiales definidos de forma uniforme. El marco de descripción de recursos (RDF), varios microformatos, microdatos y resaltadores de datos son más. No obstante, el adaptative content va mucho más allá de la provisión de información. El valor añadidoEl término valor añadido (added value en inglés), tiene su origen en la gestión de empresas y se refiere al exceso de beneficios de explotación de una empresa o al aumento de valor mediante del know-how de administración. En el marketing online, el valor añadido es un aspecto importante que constituye la base de webs o campañas de marketing de éxito. El valor añadido de las medidas publicitarias no suele más de los contenidos y la consideración de los diferentes escenarios en los que se pueden hallar los usuarios son de especial importancia. El contenido se adapta estupendamente a cada escenario, explotando todas las alternativas técnicas y satisfaciendo al máximo las necesidades del usuario.
Adaptative content: items básicos
La base del contenido adaptativo es el contenido con características específicas. El modelo utilizado en esta circunstancia se denomina COPE: Create Once, Publish Everywhere (Crea una vez, publica en todas partes).
- Uso múltiple: Para publicar contenido en distintos canales, debe estar diseñado de cierta manera. Se crea inicialmente de forma rudimentaria, independientemente del formato de publicación posterior.
- Estructurado: Todo el contenido debe estar estructurado de forma sensata, independientemente del dispositivo en el que se vaya a leer o visualizar.
- Etiquetado con metadatosLos metadatos son datos estructurados que contienen información sobre una fuente como, por ejemplo, un libro o un documento web. Gracias a los metadatos resulta mucho más fácil hallar la fuente de información dado que contienen datos sobre el título, el autor, la fecha de publicación, la descripción, etc. Se utilizan en librerías pero además para la estadística y la ingeniería de software. Metadatos en WWW Los metadatos se utilizan más: los metadatos describen el contenido, de modo que el dispositivo específico puede interpretarlo.
- Personalizado: Siempre y cuando sea viable, se debe realizar un enfoque personalizado del grupo objetivo¿Qué es un objetivo?En marketing, un objetivo es el resultado que se pretende alcanzar en un periodo de tiempo, a través el uso de los recursos disponibles. Por tanto, se debe formular de una forma clara y hace falta que sea accesible y medible. más. Distintos grupos objetivo disponen distintos requisitos de contenido en distintos canales. El contenido puede adaptarse a las distintos características de un grupo objetivo y a sus respectivas necesidades.
- Técnicamente adecuado para su publicación: Los sistemas de administración de contenidos y las herramientas de publicación pueden simplificar la publicación. Algunos CMSConcepto de CMS¿Qué es un CMS o Sistema de Administración de Contenido?Un CMS, siglas de Content Management System, es un tipo de software que se elabora con la finalidad de ofrecer una plataforma con la que facilitar la gestión y la administración de contenidos de cualquier web. Son herramientas pensadas para que cualquier persona, sin tener conocimiento alguno de informática, pueda publicar contenidos en una página sin ningún tipo de más hay que son sensibles per se y existen APIs especiales que permiten distintos formatos de salida.
Adaptative content en la práctica
Un ejemplo para ilustrar el adaptative content: Un usuario de dispositivo dispositivo móvil está ubicado en una ubicación geográfica específica, como una tienda. Busca información en una web dispositivo móvil optimizada sobre la empresa, un producto o un servicio ofrecido allí. El contenido es adaptable si incluye la ubicación geográfica y tiene en cuenta cómo el usuario realiza su búsqueda. ¿Puede ese usuario comprar un producto allí mismo con su dispositivo dispositivo móvil, pagarlo electrónicamente y después recibirlo en su casa, dado que ya tiene otras citas programadas? Si la web dispositivo móvil o la appConcepto de APP¿Qué es una APP?Una App es todo aquel programa que se ejecuta desde una interfaz teléfono celular, es decir, desde un móvil o una tablet. Consiste en la herramienta principal para cualquier usuario que tenga un teléfono teléfono celular, de todo el software que se mueve en tiendas digitales como Google Play Store o la App Store y que tanto se adentra en cualquier terminal moderno.Es un concepto más de compras ofrece estas funciones, se cumplirán todas las condiciones de contenido adaptable.
El canal¿Qué es un canal?Es un punto de contacto entre la marca y sus públicos en la web. Pueden ser blogs, vídeos, comentarios en artículo, imágenes, contactos en redes sociales o cualquier otra forma de interacción de la web 2.0. más en el que se puede hallar el contenido no es el factor más importante aquí, sino el nivel de interacción que ofrece el contenido. Cuando un usuario se encuentra en el punto de venta, se le presentan distintos alternativas para interactuar. Puede, por ejemplo, llevarse el producto a casa de forma directa, pedirlo en línea o dejar una reseña sobre la empresa y su experiencia como cliente de forma directa. En la práctica, el contenido adaptativo se publica por medio de de varios canales, se usa para distintos propósitos (por ejemplo, para solicitar retroalimentación o para comercializar un producto) y resulta en una interacción sustancial del usuario[3].
Importancia para el Marketing Online
La estrategia primordial del marketing de contenidosEl Marketing de contenidos es una técnica de Marketing que pretende generar un vínculo con clientes potenciales y clientes existentes sin demostrar intenciones de venta inmediatamente. El objetivo principal del Marketing de contenidos es crear una buena vinculación con los clientes. Además se utiliza para incrementar la popularidad, el desarrollo de la marca, el lanzamiento de nuevos productos y la creación de un fama de experto (Thought-Leadership). Funciones El Marketing más no comienza con la plataforma de publicación. Comienza mucho antes de esa fase con la creación de contenido. Estos contenidos no sólo son útiles para los usuarios, sino que además se adaptan a distintos canales y escenarios de uso. El punto de partida es el usuario y sus distintos deseos, expectativas y necesidades. Semejante a un enfoque centrado en el cliente, los usuarios son el punto de partida de todas las actividades.
Si el contenido puede anticipar las preguntas del usuario, es probable que los efectos se manifiesten inmediatamente. El contenido adaptable puede incrementar significativamente la interacción con usuarios y clientes. Algunos efectos secundarios de las interacciones pueden ser recomendaciones de otros usuarios y una percepción alterada de la compañía. La retroalimentación tiene un efecto positivo en la confianza de los clientes potenciales y las posibilidades técnicas de interacción son evidencia de un alto grado de innovación. Sobre todo en las industrias técnicas, esto puede ser una ventaja competitiva.
