El término «not provided» aparece en sistemas de seguimiento, como Google Analytics, desde que se introdujo la Búsqueda Segura de Google (Google Secure Search) en octubre de 2011. Se refiere a las páginas vistas que ya no son proporcionadas por Google. En la búsqueda segura, una frase de entrada se cifra por medio de SSL y, por ende, se envía mediante de una conexión segura. Google considera la solicitud como información personal y, por ende, la mantiene oculta. El operador web sólo recibirá la notificación «not provided», aún cuando Google mismo conoce los términos de búsqueda.
Razón
Google considera que los términos que se buscan son personales y, por ende, dignos de protección. En una búsqueda segura, las solicitudes se envían mediante de una conexión SSL segura. De este modo, no pueden ser interceptados y leídos por personas no autorizadas. La protección de datos además significa que las solicitudes no se transmiten a terceros, por lo que Google ya no transmite los datos existentes a los webmasters. En su lugar, se mostrará «not provided» para las búsquedas que se hayan realizado mediante de una conexión HTTPS.
Consecuencias
El número de palabras clave «not provided» depende del comportamiento de los visitantes. Un visitante que ha iniciado sesión en el buscador de Google, usa automáticamente la búsqueda segura y la palabra clave es reemplazada por el operador web con «not provided». Los visitantes con un alto nivel de seguridad usan específicamente la Búsqueda Segura visitando Google mediante de la dirección «https».
De este modo, la optimización de palabras clave se hace cada vez más difícil porque los términos de búsqueda introducidos por los usuarios son menos conocidos. En términos de SEO, la Búsqueda Segura y «not provided» plantea un desafío para los webmasters.
Prácticas útiles
Dependiendo de la magnitud del porcentaje de palabras clave «not provided», deben utilizarse rutas formas de compensar la pérdida de información. En el futuro, el porcentaje aumentará porque los usuarios de Internet son cada vez más conscientes de la seguridad. Algo previsible, puesto que la pérdida de datos adicionales ofrece la posibilidad de buscar alternativas y nuevas opciones para recolectar información por otros medios desde el principio.
Filtro en el buscador de Google Analytics
Por medio de de un filtro personalizado en el buscador de Google Analytics puedes conseguir la URL solicitada en vez de «not provided». A pesar de todo, estos filtros sólo funcionan para el tráfico nuevo.
En el caso de la URL de una página de inicio, probablemente se buscó una palabra clave de la marca. Se puede estimar aproximadamente qué términos se han ingresado para llegar a la página.
- Un nuevo enfoque, que surgió a raíz de la Búsqueda Segura, se basa en la cadena de referencia. Incluye información oculta que puede ser analizada específicamente. Para esto, Google Analytics usa filtros específicos. El parámetro ved, que se incluye en la cadena de referencia, proporciona información sobre la búsqueda vertical, así como la posición absoluta y relativa de los enlaces. El proceso exacto acerca de cómo repasar la información se describe en el post referral string. Además se puede establecer en qué parte del snippet se hizo clic en el link. Esto a su vez restringe las posibles palabras clave.
Herramientas para webmasters de Google
- Una forma de conseguir información sobre las palabras clave es mediante de la Google Search Console. La información sobre las 1000 búsquedas más importantes y las 1000 landing pages más importantes de su web se almacena allí durante los últimos 30 días.
- La Consola de Búsqueda de Google además proporciona una lista de palabras clave de rendimiento. Esto además incluye información sobre la tasa de clics de cada palabra clave. Se proporciona el número aproximado de clics de búsqueda en las palabras clave. Así se mostrarán las palabras clave importantes.
Si Google Analytics y tu cuenta de la Consola de Búsqueda de Google están vinculadas, se pueden sacar más conclusiones. Google Analytics contiene información en «Fuentes de tráfico -> SEO -> Búsquedas». De esto se puede concluir lo que los visitantes han estado buscando. Una combinación con los datos de «Fuentes de Tráfico -> Fuentes -> Fuentes -> Búsqueda -> Orgánica» permite una conclusión en cuanto a las necesidades de los visitantes.
Encuestas
Las encuestas son una gran manera de averiguar cómo un visitante llegó a tu web. «Las «encuestas in situ» pueden configurarse de forma que sólo aparezcan cuando el visitante proviene de un motor de búsqueda. Qualaroo es un ejemplo de proveedor. Además le permite elegir sólo usuarios de Búsqueda Segura. La «encuesta in situ» puede consistir en una sola pregunta, por ejemplo, «¿Qué término buscaste? Una sola pregunta suele ser respondida rápidamente por los visitantes, por lo que la devolución es bastante útil. Los resultados de esta encuesta corresponden a una parte de las palabras clave «not provided». La información que es retenida por Google puede ser solicitada a los propios visitantes.
Uso de la búsqueda on-site
Si tu web cuenta con una función de búsqueda interna, entonces sería recomendable examinar los términos introducidos allí con Google. Los visitantes de tu web buscan términos similares que son introducidos por otros usuarios en los motores de búsqueda. Además dan una impresión de lo que los visitantes del sitio esperan de tu web. Así, la búsqueda interna permite concluir los términos y frases que los usuarios disponen en mente.
Varios
Otra idea se basa en la clasificación general de las solicitudes y segmentos avanzados de Google Analytics. Los visitantes se dividen en distintos grupos dependiendo de su intención. Las proporciones relativas de estos grupos se usan para establecer las palabras clave «not provided».
Indirectamente, es viable comprar una parte de los datos. Los resultados de búsqueda pagada en el buscador de Google no se ven afectados por las consecuencias de la Búsqueda Segura, puesto que no consiste en tráfico orgánico. Las palabras clave que preceden a los clics en los enlaces pagados siguen siendo proporcionadas. Así, los datos del tráfico pagado pueden obtenerse mediante de Google AdWords, pero no los datos sobre el tráfico orgánico.
En el caso de las webs, los datos de las fuentes de tráfico son una buena fuente de información. Se pueden hallar, como se mencionó anteriormente, en «Fuentes de tráfico -> SEO -> Búsquedas». Proporcionan una visión general del tráfico orgánico de una web. A pesar de todo, estos datos no son muy detallados y sólo están disponibles en cantidades limitadas. De este modo, no es adecuado para la mejor optimización viable, sino sólo para una visión general.
Relevancia para el SEO
Las consultas de búsqueda que aparecen como «not provided» pueden plantear un obstáculo. Los datos que ya no están disponibles, limitan las alternativas para la optimización de una página y la investigación de palabras clave. Las medidas de SEO que se basan en palabras clave son, por ende, complicadas por la Búsqueda Segura. Los procedimientos descritos anteriormente pueden ayudar a reducir y compensar la pérdida de información. En el futuro, el número de usuarios de la Búsqueda Segura aumentará constantemente. De este modo, es esencial probar formas alternativas y examinar su funcionalidad a tiempo.
Web Links
- Unlock keyword not provided
- Crack keyword not provided
- DLG Impacto de la Google Secure Search
- Haciendo la Búsqueda Más Segura
