El índice de visibilidad es un indicador de visibilidad del portal web en el buscador de Google. La visibilidad se considera un indicador clave de rendimiento (KPI), y es solo una categoría más de entre las muchas importantes para el SEO.
Funcionamiento
El índice de visibilidad analiza los mejores 100 resultados de entre miles de cientos de palabras clave y es un procedimiento que se realiza continuamente. Estas palabras clave están clasificadas por temas y cubren todas las búsquedas posibles. Al mismo tiempo, estos términos se adaptan constantemente a los cambios de la actualidad y, por esto, este índice se considera tan importante. El índice de visibilidad se calcula con los siguientes datos:
- El posicionamiento de las palabras clave analizadas
- La expectativa de tráfico mediante del posicionamiento
- La expectativa de tráfico mediante de la palabra clave
Interpretación del índice de visibilidad
Si el posicionamiento se basa en el índice de visibilidad, algunas webs como, por ejemplo sitios web nicho, obtendrán probablemente un resultado negativo. Esto se debe a que aquellos sitios web que se enfocan en un tema específico y minoritario, estarán compuestos por solo unas pocas palabras clave. Por esto, las posibilidades de que estas palabras clave “minoritarias” formen parte del índice de visibilidad es bastante reducido. Por lo tanto, los sitios web con un ratio muy elevado de palabras clave nicho presentan un índice de visibilidad bajo y, consecuentemente, podrán incrementar su visibilidad solo hasta un nivel limitado.
Las medidas orientadas a incrementar el índice de visibilidad proporcionan un incremento automático en el tráfico. Instituciones como la AGOF analizan estos datos y el comportamiento de los usuarios online del modo más transparente y neutral viable. Por ello, los datos no se muestran de inmediato sino que provienen de días previos.
A la hora de examinar el posicionamiento de las palabras clave es esencial considerar que, aún cuando parezca necesario posicionarse en el primer resultado de algunas palabras clave, se recomienda repasar la competición actual y la conversión con estas palabras clave antes de perder posicionamiento en otras palabras clave menos populares.
Relevancia para el SEO
El índice de visibilidad es un claro ejemplo de una estrategia SEO. Resulta de gran ventaja aprender sobre el posicionamiento de las palabras clave aún cuando no tenga un efecto directo en el tráfico y la conversión de un portal web.
El índice de visibilidad aporta claros indicadores sobre el estado de la web como, por ejemplo, las penalizaciones de Google: los efectos de una actualización de Google pueden verse mediante de variaciones bruscas en la visibilidad.
Se recomienda darle importancia a este índice pero enfatizar más en los KPIs, el tráfico actual, la Tasa de Rebote, conocida en inglés como Bounce Rate, y la duración de las visita. Estos valores muestran cómo el usuario reacciona al contenido del portal web y el índice de visibilidad no.
Enlaces Web
- Diez consejos para impulsar la visibilidad de tu sitio en las búsquedas de Google El Blog de Google para los Webmasters googlewebmaster-es
- ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi web en el buscador de Google?, isolated.es, difundido el 14.02.2018
