El Programmatic Buying (en español, compra-venta programática) se refiere a la compra venta de inventario publicitario en marketplaces y plataformas correspondientes.
Definición
El Programmatic Buying se asocia generalmente al Real-Time Bidding, pujas en tiempo real. El término Programmatic Buying establece la compra automatizada de promoción comercial en medios digitales. Real-Time Bidding es solo una pequeña parte de esto.
En cuanto a la plataforma del Programmatic Buying se pueden hallar inventarios distintos y datos sobre la audiencia. Los anunciantes pueden seleccionar con mucha precisión no solo la fuente del inventario sino además al público al que va dirigido.
Los formatos
Los diseños estándar forman la mayor parte del repertorio disponible en las plataformas del Programmatic Buying. No obstante, se han ido extendiendo gradualmente inventarios de mayores dimensiones, que resultan útiles fundamentalmente para el brandingBranding es una definición del marketing clásico y es la práctica de crear un nombre, símbolo o diseño que identifique y diferencie un producto de otros. Una estrategia de marca eficaz te proporciona una gran utilidad en mercados cada vez más competitivos. Campañas de branding en marketing En las campañas de branding, se hace especial hincapié en el uso de la marca propia de una empresa en la promoción comercial. más de grandes empresas. Inclusive se pueden obtener formatos en vídeo.
Beneficios
La mayor ventaja del Programmatic Buying es la eficiencia con la que se implementan las estrategias publicitarias puesto que puede identificar el público objetivo¿Qué es un objetivo?En marketing, un objetivo es el resultado que se pretende alcanzar en un periodo de tiempo, a través el uso de los recursos disponibles. Por tanto, se debe formular de una forma clara y hace falta que sea accesible y medible. más con mucha precisión y de esta manera, las pérdidas derivadas de la diseminación se reducen considerablemente. Al mismo tiempo, puede determinarse además en base al TargetingEl Targeting es una capítulo del Marketing Online que tiene como objetivo alinear la promoción comercial a las necesidades de los clientes a los que se quiere llegar. En el campo del SEA y de la promoción comercial de display, el targeting es un fundamental para la optimización del presupuesto publicitario. En el futuro podríamos inclusive imaginarnos su implementación en la Televisión: SmartTV: televisiones inteligentes que se adaptan al público más, comportamientos pasados de un usuario. Mediante del Programmatic Buying se puede conseguir un rendimiento mucho mayor.
Relevancia para el SEO ¿Qué es SEO o search engine optimization? Conjunto de prácticas destinadas a mejorar el posicionamiento de una web en el ranking de resultados de los motores de búsqueda. Al contrario que la estrategia SEM, que contempla la inclusión de enlaces contratados para obtener este objetivo, el procedimiento SEO se ocupa exclusivamente de los resultados naturales (no pagados) localizados por el algoritmo propio de cada buscador. Para esto contempla ajustar más
El Programmatic Buying representa una gran parte del Marketing Online, ¾ de los anunciantes alemanes ya usan el Real-Time Bidding para sus estrategias móviles.
Dado que este es el sistema usado mayoritariamente en USA, será solo cuestión de tiempo que se extienda a nivel global y los empresarios en Europa lo implementen además.
El procedimiento se ha ralentizado un poco debido a la falta de transparencia del targeting utilizado. Gracias a las normas de privacidad impuestas en Alemania, los anunciantes deben tener cuidado con los datos recolectado por terceras partes: su legalidad es difícil de demostrar a día de hoy.
Enlaces web
- La compra programática, un modelo de futuro BlogEl término blog se usa para describir un diario virtual en Internet. El autor de un blogger puede publicar posts sobre cualquier tema. Los posts suelen estar presente de forma cronológica. El estilo de redacción de un blog suele ser informal y se escribe en primera persona. No obstante, además son posibles otros estilos, por ejemplo en el caso de los periódicos online, en los que la atención se centra más marketingdirecto.com
- Al Real-Time Bidding le ha llegado su gran momento Blog puromarketing.com
