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le Achat programmatique (en español, compra-venta programática) se refiere a la compra venta de inventario publicitario en marketplaces y plataformas correspondientes.

Définition

le Achat programmatique se asocia generalmente al Real-Time Bidding, pujas en tiempo real. El término Achat programmatique establece la compra automatizada de promoción comercial en medios digitales. Real-Time Bidding es solo una pequeña parte de esto.

En cuanto a la plataforma del Achat programmatique se pueden hallar inventarios distintos y datos sobre la audiencia. Los anunciantes pueden seleccionar con mucha precisión no solo la fuente del inventario sino además al público al que va dirigido.

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Los formatos

Los diseños estándar forman la mayor parte del repertorio disponible en las plataformas del Achat programmatique. No obstante, se han ido extendiendo gradualmente inventarios de mayores dimensiones, que resultan útiles fundamentalmente para el l'image de marque de grandes empresas. Inclusive se pueden obtener formatos en vídeo.

Bénéfices

La mayor ventaja del Achat programmatique es la eficiencia con la que se implementan las estrategias publicitarias puesto que puede identificar el público objetivo con mucha precisión y de esta manera, las pérdidas derivadas de la diseminación se reducen considerablemente. Al mismo tiempo, puede determinarse además en base al Targeting, comportamientos pasados de un usuario. Mediante del Achat programmatique se puede conseguir un rendimiento mucho mayor.

Pertinence pour le référencement

le Achat programmatique representa una gran parte del Marketing Online, ¾ de los anunciantes alemanes ya usan el Real-Time Bidding para sus estrategias móviles.

Dado que este es el sistema usado mayoritariamente en USA, será solo cuestión de tiempo que se extienda a nivel global y los empresarios en Europa lo implementen además.

El procedimiento se ha ralentizado un poco debido a la falta de transparencia del ciblage utilizado. Gracias a las normas de privacidad impuestas en Alemania, los anunciantes deben tener cuidado con los datos recolectado por terceras partes: su legalidad es difícil de demostrar a día de hoy.

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