El email marketing es una técnica aunque propia del marketing online tiene sus orígenes en los sistemas de ventas por correos o las ventas por catalogo de toda la vida. Con las que guardan cierta relación y comparten principios y tácticas.
Nosotros te decimos todo lo que tienes que saber sobre el email marketing, te explicamos una de las mejores herramientas para implementarlo y te enseñamos con instalarla.
Aunque algunos afirman que el email marketing es una técnica reciente. La verdad del caso es que en resumidas cuentas, resulta ser el mismo correo publicitario o advertising mail que se aplicaba antes de la existencia del internet, con algunas variantes.
La principal variante es que no necesitas reproducir mil veces la misma carta. Ni lamer sellos postales. Es más, no necesitas ni siquiera ir a la oficina de correos.
Para qué sirve el email marketing
La respuesta breve y parcialmente correcta es: para vender.
La respuesta correcta es: para generar confianza en los clientes potenciales. Que tus suscriptores se interesen en tus productos/servicios. Y en conclusión si todo sale bien te compren/contraten. Punto.
¿Cómo se hace el email marketing en WordPress?
Para poner en práctica la técnica de email marketing en WordPress se necesita:
- Una estrategia.
- Una herramienta.
Estrategia de email marketing
Cuando se habla de email marketing a menudo se habla de herramientas, de plugins.
Items que son sin ninguna duda necesarios si deseas comenzar a poner en práctica el email marketing en tu página o blog. Pero que sólo hacen parte del trabajo.
O dicho de otro modo: para que tengan éxito es necesario determinar una estrategia.
Si ya tienes tu estrategia definida fácil puedes saltarte esta sección y pasar a la siguiente.
Nosotros armamos nuestras estrategias de marketing vía email pensando siempre en:
- Objetivo
- Método para la captación de leads
Objetivo
Debes tener un objetivo en mente. Tienes que preguntarte: ¿qué deseas alcanzar con tu email marketing?
- Vender un producto.
- Vender un servicio.
- Aumentar las visitas frecuentes (fidelizar lectores).
Una vez que hayas definido tus objetivos ya puedes comenzar a armar un plan para captar leads. O es decir: hacer algo para que los visitantes se quieran suscribir a la lista de correo y puedan recibir los emails que les envías.
Captación de leads
La captación de leads es conseguir que nuestros clientes potenciales dejen a nuestra disposición ciertos datos de contacto. En nuestro caso el email. Que será la vía de contacto por medio de de la cual enviaremos los emails de nuestra campaña de email marketing.
¿Cómo captar leads?
Al comediante Steve Martin se le atribuye la frase: (sé) tan bueno que no puedan ignorarte.
Y aplicada a nuestro caso puede servir como consejo y punto de partida a la hora de querer captar leads.
Sí, es un requisito indispensable. Para captar leads es necesario ser muy bueno en lo que haces.
Pero eso no basta. Tienes a la vez que mostrarle al mundo cuando bueno eres. ¿Cómo?
Con tu página basada en WordPress.
En caso necesites te recordemos lo que es WordPress hacemos un inciso y compartimos contigo algunos artículos al respecto:
Desde tu página en WordPress las opciones son variadas.
La premisa es generar contenido de calidad que atraiga a tu público objetivo. Como los artículos que bien puedes escribir en tu blog.
Así en cada una de tus entradas puedes invitar a tus lectores a que se suscriban a tu lista de correo.
Lo que nos lleva al próximo elemento necesario para habilitar una estrategia de email marketing: un plugin especializado.
La mejor herramienta de email marketing en WordPress
El ecosistema de plugins para WordPress es enorme. Para cada tarea puedes contar con varias alternativas y el email marketing no es la excepción.
Amén de la oferta. Nosotros solemos abordar nuestras campañas de correo con MailChimp. Por razones que ya te hemos contado aquí y aquí. A la vez se puede integrar con plugins como contact form 7 y cuenta con múltiples añadidos en forma de otros plugins gratuitos.
Cómo poner en práctica email marketing en WordPress con MailChimp
Instalando MailChimp
Buscamos mailchimp en el respositorio de plugins de WordPress.
Es fácil reconocerlo. Es la primera opción que aparece en el repositorio de plugins y cuenta con más de un millón de instalaciones activas.
Para que funcione necesitas crear una cuenta desde la web de MailChimp. Ahí dispondrás una API Key.
El proceso de la creación de la cuenta es sencillo.
Una vez creada la cuenta accederás al código de la API Key en la página de MailChimp desde la siguiente ruta:
Desde el menú superior derecho (donde dice Account) .
Para posteriormente dirigirte a:
Extras > API keys
Luego seleccionamos:
Create A Key
Copiamos el código y volvemos a nuestro WordPress.
Activando API Key de MailChimp
En el escritorio de nuestro WordPress seguimos la siguiente ruta:
Mailchimp for WP > Mailchimp
Pegamos en la pestaña que aparece vacía el código API que copiamos recientemente en la web de MailChimp.
Guardamos los cambios y listo.
Ahora con el MailChimp instalado las posibilidades son casi infinitas.
Obviamente una herramienta tan completa precisa de unos cuantos artículos para dominarla. Con nosotros te puedes volver un experto en todo lo referente a la creación de webs con el mejor curso online y en español de WordPress.
