El Programmatic Buying (en español, compra-venta programática) se refiere a la compra venta de inventario publicitario en marketplaces y plataformas correspondientes.
Definición
El Programmatic Buying se asocia generalmente al Real-Time Bidding, pujas en tiempo real. El término Programmatic Buying establece la compra automatizada de promoción comercial en medios digitales. Real-Time Bidding es solo una pequeña parte de esto.
En cuanto a la plataforma del Programmatic Buying se pueden hallar inventarios distintos y datos sobre la audiencia. Los anunciantes pueden seleccionar con mucha precisión no solo la fuente del inventario sino además al público al que va dirigido.
Los formatos
Los diseños estándar forman la mayor parte del repertorio disponible en las plataformas del Programmatic Buying. No obstante, se han ido extendiendo gradualmente inventarios de mayores dimensiones, que resultan útiles fundamentalmente para el branding de grandes empresas. Inclusive se pueden obtener formatos en vídeo.
Beneficios
La mayor ventaja del Programmatic Buying es la eficiencia con la que se implementan las estrategias publicitarias puesto que puede identificar el público objetivo con mucha precisión y de esta manera, las pérdidas derivadas de la diseminación se reducen considerablemente. Al mismo tiempo, puede determinarse además en base al Targeting, comportamientos pasados de un usuario. Mediante del Programmatic Buying se puede conseguir un rendimiento mucho mayor.
Relevancia para el SEO
El Programmatic Buying representa una gran parte del Marketing Online, ¾ de los anunciantes alemanes ya usan el Real-Time Bidding para sus estrategias móviles.
Dado que este es el sistema usado mayoritariamente en USA, será solo cuestión de tiempo que se extienda a nivel global y los empresarios en Europa lo implementen además.
El procedimiento se ha ralentizado un poco debido a la falta de transparencia del targeting utilizado. Gracias a las normas de privacidad impuestas en Alemania, los anunciantes deben tener cuidado con los datos recolectado por terceras partes: su legalidad es difícil de demostrar a día de hoy.
Enlaces web
- La compra programática, un modelo de futuro Blog marketingdirecto.com
- Al Real-Time Bidding le ha llegado su gran momento Blog puromarketing.com
