le suivi de l'oeil (ou eye tracking) est l'enregistrement et l'évaluation des mouvements oculaires en relation avec une certaine surface (par exemple, un écran). En particulier, les moments où le regard reste plus longtemps en un certain point, ou dans les points où les yeux se déplacent d'un côté à l'autre rapidement ou lentement, sont enregistrés. Le suivi oculaire utilise ce que l'on appelle des suiveurs oculaires. Actuellement, le suivi oculaire est utilisé dans la science, le marketing en ligne et le neuromarketing. Les résultats du suivi oculaire sont généralement affichés sur les cartes thermiques.
Développement
L'analyse des mouvements oculaires n'est pas une invention du 20e siècle. Dès le XIXe siècle, des recherches ont été menées dans ce domaine, analysant principalement les mouvements du regard lors de la lecture. Avec l'invention de la caméra cinématographique au début du XXe siècle, de nouvelles possibilités sont apparues pour le suivi de l'oeil.
Plusieurs méthodes de suivi oculaire ont été utilisées depuis les années 1970, différant en ce qu'elles évaluent les reflets dans la rétine ou la cornée de l'œil, ou mesurent les mouvements à l'aide de lentilles de contact ou d'accessoires spéciaux.
Actuellement, il existe généralement deux types de suivi oculaire de base:
- eye tracker smartphone: Ici, les dispositifs de suivi oculaire sont focalisés sur la tête du patient. La personne testée peut se déplacer librement. Les eye trackers mobiles peuvent également être utilisés dans des situations extérieures au laboratoire.
- suivi oculaire à distance: Ce système de suivi est installé sur ou sous un moniteur. Le sujet peut regarder librement pendant que le système enregistre ses mouvements oculaires.
Domaines d'utilisation
Il existe de nombreuses applications pour le suivi oculaire - les plus importantes sont répertoriées ici:
- Promotion commerciale: le suivi oculaire joue un rôle important dans le marketing. Par exemple, il est utilisé dans l'analyse des points de vente (point de vente) pour tirer le meilleur parti des étagères ou améliorer l'affichage dans les magasins de détail. le suivi de l'oeil il peut également fournir des informations sur l'efficacité d'impression ou la mise en page du contenu lors du développement de nouveaux emballages. Les études de marché fonctionnent également avec des eye trackers, entre autres, pour rendre le ciblage plus efficace. Google expérimente également le suivi oculaire et a déjà déposé un brevet pour l'utilisation du suivi oculaire, qui serait connecté à son Google Glass.
- Médicament: Dans le traitement au laser des maladies oculaires, le suivi oculaire est utilisé pour déterminer la position exacte dans laquelle le laser doit fonctionner. Le suivi oculaire est également utilisé pour enquêter sur les problèmes d'équilibre ou la déficience visuelle. Dans le même temps, cette méthode est également un outil important pour l'examen des maladies neurologiques.
- Psychologie: le lien entre les déclarations et les regards peut être mieux documenté à l'aide du suivi oculaire. Le suivi oculaire est également utilisé pour trouver la vérité dans les recherches populaires sur le sujet des «mensonges».
- Contrôle de la machine: Comme actuellement les smartphones sont contrôlés principalement par des gestes, certains fabricants comme Samsung proposent déjà le contrôle au moyen du look, comme dans le modèle Galaxy S4.
Eye Tracking dans le commerce électronique
Lors de l'achat dans une boutique en ligne, la conception de la boutique joue un rôle important. L'emplacement de vos informations produit peut être un facteur décisif pour déclencher une conversion. Le placement de bannières ou autre promotion commerciale graphique est tout aussi important. Ce n'est pas seulement une question d'interaction viable avec l'utilisateur, mais aussi le prix payé pour un message publicitaire.
Suivi de l'oeil Il est également utilisé pour examiner la conception de sites Web à l'aide de différents systèmes d'affichage tels que des navigateurs, des tailles d'écran ou différents appareils finaux. Google utilise également des méthodes de suivi oculaire pour concevoir son espace publicitaire SERP autour du SERP afin de créer des conditions optimales pour les clients publicitaires.
Avec l'aide de suivi de l'oeil, les responsables peuvent déterminer comment le contenu affecte les visiteurs d'un portail Web et où se trouvent les yeux des utilisateurs. De cette manière, le suivi oculaire offre une méthode d'analyse bien fondée qui peut prendre en charge de manière significative la conception Web et offre plus que le simple fait que le contenu "au-dessus du pli", c'est-à-dire sans défilement, est mieux perçu par les utilisateurs.
