Das Eye Tracking (oder Eye Tracking) ist die Aufzeichnung und Auswertung von Augenbewegungen in Verbindung mit einer bestimmten Oberfläche (z. B. einem Bildschirm). Insbesondere werden die Momente aufgezeichnet, in denen der Blick an einem bestimmten Punkt länger bleibt oder an denen sich die Augen schnell oder langsam von einer Seite zur anderen bewegen. Eye Tracking verwendet sogenannte Eye Tracker. Derzeit wird Eye Tracking in den Bereichen Wissenschaft, Online-Marketing und Neuromarketing eingesetzt. Eye-Tracking-Ergebnisse werden normalerweise auf Heatmaps angezeigt.
Entwicklung
Die Augenbewegungsanalyse ist keine Erfindung des 20. Jahrhunderts. Bereits im 19. Jahrhundert wurde in diesem Bereich geforscht, wobei hauptsächlich die Bewegungen des Blicks während des Lesens analysiert wurden. Mit der Erfindung der Filmkamera im frühen 20. Jahrhundert ergaben sich neue Möglichkeiten für die Eye Tracking.
Seit den 1970er Jahren werden mehrere Eye-Tracking-Methoden verwendet, die sich darin unterscheiden, dass sie Reflexionen in der Netzhaut oder Hornhaut des Auges bewerten oder Bewegungen mit Kontaktlinsen oder speziellem Zubehör messen.
Derzeit gibt es im Allgemeinen zwei grundlegende Arten von Eyetrackern:
- Eye-Tracker-Smartphone: Hier sind die Eye-Tracking-Geräte auf den Kopf des Patienten fokussiert. Die Testperson kann sich frei bewegen. Mobile Eyetracker können auch außerhalb des Labors eingesetzt werden.
- Remote Eye Tracker: Dieses Tracking-System ist auf oder unter einem Monitor installiert. Das Motiv kann frei schauen, während das System seine Augenbewegungen aufzeichnet.
Einsatzgebiete
Es gibt viele Apps für Eye Tracking - die wichtigsten sind hier aufgelistet:
- Kommerzielle Werbung: Eye Tracking spielt eine wichtige Rolle im Marketing. Beispielsweise wird es in der POS-Analyse (Point of Sale) verwendet, um die Regale optimal zu nutzen oder die Anzeige in Einzelhandelsgeschäften zu verbessern. Das Eye Tracking Es kann auch Informationen zur Druckeffizienz oder zum Inhaltslayout bei der Entwicklung neuer Verpackungen liefern. Die Marktforschung arbeitet unter anderem auch mit Eye-Trackern zusammen, um das Targeting effizienter zu gestalten. Google experimentiert auch mit Eye Tracking und hat bereits ein Patent für die Verwendung von Eye Tracking angemeldet, von dem angenommen wird, dass es mit seinem Google Glass verbunden ist.
- Medizin: Bei der Laserbehandlung von Augenkrankheiten wird mithilfe der Augenverfolgung die genaue Position festgelegt, an der der Laser arbeiten soll. Eye Tracking wird auch verwendet, um Gleichgewichtsstörungen oder Sehstörungen zu untersuchen. Gleichzeitig ist diese Methode auch ein wichtiges Instrument zur Untersuchung neurologischer Erkrankungen.
- Psychologie: Der Zusammenhang zwischen Aussagen und Aussehen kann mit Hilfe von Eye Tracking besser dokumentiert werden. Eye Tracking wird auch verwendet, um die Wahrheit in der populären Forschung zum Thema "Lügen" zu finden.
- Maschinensteuerung: Da Smartphones derzeit hauptsächlich durch Gesten gesteuert werden, bieten einige Hersteller wie Samsung bereits die Steuerung über das Aussehen an, wie beim Galaxy S4-Modell.
Eye Tracking im E-Commerce
Beim Kauf in einem Online-Shop spielt das Design des Shops eine wichtige Rolle. Der Speicherort Ihrer Produktinformationen kann ein entscheidender Faktor für die Auslösung einer Conversion sein. Die Platzierung von Bannern oder anderen grafischen Werbemaßnahmen ist ebenso wichtig. Es geht nicht nur um eine tragfähige Interaktion mit dem Nutzer, sondern auch um den Preis, der für einen Werbeposten gezahlt wird.
Eye Tracking Es wird auch verwendet, um das Design von Websites mit verschiedenen Anzeigesystemen wie Browsern, Bildschirmgrößen oder verschiedenen Endgeräten zu überprüfen. Google verwendet außerdem Eye-Tracking-Methoden, um seine SERP-Werbefläche um das SERP herum zu gestalten und optimale Bedingungen für Werbekunden zu schaffen.
Mit der Hilfe von Eye TrackingDie Verantwortlichen können feststellen, wie sich der Inhalt auf die Besucher eines Webportals auswirkt und wo sich die Augen der Benutzer befinden. Auf diese Weise bietet Eye Tracking eine fundierte Analysemethode, die das Webdesign erheblich unterstützen kann und mehr als nur die Tatsache bietet, dass Inhalte "über der Falte", dh ohne Scrollen, von Benutzern besser wahrgenommen werden.
