le narration ou la narration, est une forme de narration dans laquelle certains messages, valeurs et connaissances sont transmis à travers une histoire. Dans les domaines de la communication humaine, de la littérature ou des études sur les médias, la narration est l'un des canons standard de nombreuses disciplines et discours scientifiques. Le storytelling multimédia, c'est-à-dire le storytelling avec les nouveaux médias, connaît actuellement une renaissance, notamment dans le domaine du marketing.
Informations générales
L'histoire dans la narration est différente d'une simple narration dans laquelle l'auteur transmet le contenu, par exemple à l'aide d'un narrateur ou d'un protagoniste. L'auteur et le narrateur sont deux personnages différents. Cette différence devrait conduire les auditeurs et les lecteurs peut s'identifier au protagoniste d'une manière différente. Des similitudes, des faiblesses humaines ou un conflit d'action promettent que les auditeurs et les lecteurs absorbent mieux l'histoire racontée et se placent dans la perspective du narrateur.
Le but de cette distinction, malgré tout, est aussi de transmettre des connaissances et des valeurs - à travers les moyens stylistiques de la narration à travers le protagoniste, le sens de l'histoire, le point ou certaines valeurs peuvent être mieux transmis. Ceci est accompli, entre autres, par le narrateur n'utilisant pas une approche directe et objective, mais plutôt des actions picturales, des métaphores ou ses propres pensées et sentiments.
La narration dans cette dynamique permet à l'auditeur ou au lecteur de mieux comprendre et saisir le sens de l'histoire. Souvenez-vous de ce qui doit être transporté. La façon dont une histoire est racontée détermine la perception de l'histoire par les lecteurs et les auditeurs. [1] Par conséquent, la narration est une forme d'infodivertissement.
Dans la pratique
Le principe de la narration est maintenant utilisé plus souvent. Dans la littérature et dans les études sur les médias, c'est quelque chose de naturel, mais dans la communication d'entreprise et le marketing, il est utilisé depuis quelques années. La simple communication des faits et des produits présentés n'est pas toujours bien accueillie par les clients et les partenaires commerciaux.
Les entreprises comptent de plus en plus sur la narration pour signaler leur entreprise et communiquer les valeurs clés de l'entreprise. Pendant ce temps, les gens s'éloignent du texte écrit et profitent des possibilités des nouveaux médias. Les images disent mille mots - Cette maxime est appliquée au marketing et est intégrée avec succès dans la promotion commerciale des produits.
Des termes modernes tels que «narration numérique» et «narration liquide» signifient l'application de principes dans ces domaines. Le contenu multimédia est utilisé pour raconter une histoire et convaincre les clients intéressés. Les marques et les produits prennent vie à travers des images, des vidéos ou des sites Web interactifs. Très souvent, il est basé sur une campagne de branding ou une promotion commerciale spécifique d'un produit.
La campagne "U-Turn in your head" d'Opel en est un bon exemple. Ce ne sont pas les produits qui sont au premier plan, ni la marque elle-même, mais la campagne Opel qui attire le plus l'attention et crée une nouvelle image pour elle-même. En même temps, la campagne est définie de manière à être reçue par le public comme une publicité imprimée et comme une campagne de marketing viral. Le marketing multicanal et la narration vont de pair.
Des outils et des plates-formes spéciaux peuvent prendre en charge la narration, par exemple des photos sur des diapositives partagées ou du contenu interactif dans le projet.
Importance pour le référencement
Dans le domaine du référencement, il s'agit toujours d'un bon contenu. Depuis les dernières mises à jour de Google, il est devenu clair que le marketing de contenu est un outil indispensable du marketing en ligne. La narration est une possibilité de promouvoir et de communiquer du contenu. Selon qu'il s'agit de créer du contenu multi-valeur pour des sites Web ou des campagnes entières, des concepts tels que l'identité d'entreprise ou l'image de marque jouent un rôle important dans la narration.
Parallèlement au niveau de narration, il y a aussi des aspects qui doivent formellement caractériser les contenus respectifs pour que les internautes puissent les connaître. Et les moteurs de recherche peuvent également faire quelque chose avec ce contenu. Par exemple, des vidéos ou des images sont balisées avec des mots-clés dans l'attribut ALT afin qu'un robot d'exploration puisse les récupérer.
La structure de ces histoires est également essentielle pour les utilisateurs et les moteurs de recherche pour les capturer. L'aspect de la forme narrative s'accompagne donc de plusieurs aspects techniques qui impactent l'accessibilité du contenu et, in fine, aussi la qualité. Les résultats d'un storytelling réussi peuvent être: une attention virale, un trafic accru, des signaux sociaux, des effets de marque ou même des taux de conversion accrus lorsqu'il s'agit de promotion commerciale de produits bien faits, idéalement nouveaux, inhabituels, intéressants et donc convaincants.
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