Les annonces interstitielles ou les interstitiels sont des bannières Web qui interrompent la visite d'un utilisateur sur un portail Web et utilisent cette attention à des fins publicitaires. Les interstitiels peuvent être créés de différentes manières et sont également utiles pour la promotion commerciale des smartphones. Une forme courante d'interstices est le soi-disant surgir. Le mot interstitiel dérive de l'interstice, ce qui signifie un espace intermédiaire. Cette dynamique de promotion commerciale crée d'abord un espace intermédiaire entre l'utilisateur et le portail web visité. Dans la plupart des cas, on parle aussi de lots commerciaux. Depuis janvier 2017, Google a potentiellement sanctionné les sites Web pour une utilisation excessive des interstices sur les sites Web mobiles.[1]
Antécédents
La promotion commerciale en général et la promotion commerciale sur les bannières sur Internet, en particulier, présente un inconvénient important: la personne s'y habitue et finit par ne pas tenir compte de la promotion commerciale. Ce qui se passe dans la promotion commerciale en ligne est, par exemple, le soi-disant cécité de bannière. Cela se produit lorsque les utilisateurs ne voient plus les bannières comme une promotion commerciale et ne prêtent pas plus d'attention au contenu. Afin d'attirer le plus d'attention possible sur les publicités, les marchés sont toujours à la recherche de nouvelles solutions. L'interstitiel en fait partie.
Fonctionnalité
La visualisation des interstices est activée par différentes actions. Ceux-ci inclus:
- cliquez sur une zone particulière d'un site Web
- ouvrir un portail Web
- en cliquant sur un lien
L'interstitiel est automatiquement masqué après un certain intervalle de temps ou l'utilisateur doit le fermer manuellement.
Types d'interstices
Les interstices peuvent apparaître sous différentes formes et sont flexibles en termes de taille et de configuration. Normalement, les interstices sont chargés directement dans la même fenêtre de navigateur. Celles-ci sont appelées lacunes en ligne. D'autres types incluent:
- Cape Flash: également classés dans les interstices, car ils créent une couche supplémentaire au-dessus du contenu réel et peuvent être mis à l'échelle librement quel que soit le navigateur utilisé.
- Pop-ups: implémenté avec JavaScript et ouvert dans une nouvelle fenêtre devant le contenu réel
- Superstitielles: des interstices multimédias plus complexes qui doivent être chargés à l'ouverture de la page et qui remplissent la plupart du temps toute la fenêtre du navigateur.
- Pop-under- S'ouvre dans une nouvelle fenêtre derrière la fenêtre active du navigateur
- Prestitials- Un type spécial qui ne s'affiche que lorsque la page d'accueil est ouverte ou que le programme est lancé.
- Lacunes vidéo- Ils utilisent généralement des clips vidéo et sont très populaires dans la promotion vidéo commerciale sur YouTube ou dans les offres vidéo de grandes chaînes privées.
Avantages et inconvénients
Les interstices sont généralement associés à un haute efficacité, car dans la plupart des cas, ils apparaissent de manière inattendue pour les utilisateurs. Par conséquent, les interstices sont un moyen efficace de promotion des entreprises. Ils sont idéaux pour attirer l'attention sur des offres spéciales dans le cadre d'une campagne et pour dynamiser la marque. Dans le même temps, en raison de leur position particulière, les interstices n'ont pas à rivaliser avec d'autres bannières. Grâce au caractère multimédia et à la possibilité d'utiliser toute la fenêtre du navigateur, les concepteurs Web ont une liberté de conception presque illimitée. Les vidéos, photos ou chansons, c'est-à-dire des supports dotés d'une technologie avancée, peuvent être lues en utilisant des espaces. Dans le même temps, l'utilisateur n'a aucun moyen de échapper au message publicitaire, sauf si vous cliquez sur le bouton Précédent ou fermez la fenêtre du navigateur.
Cependant, cela entraîne un inconvénient. Si leur utilisation n'est pas prise en compte correctement, elles peuvent causer incertitude par l'utilisateur dans les cas extrêmes ("Qu'est-ce que je viens de cliquer?", "Je voulais juste rechercher une nouvelle recette de pâtisserie, pourquoi l'écran affiche-t-il un SUV? Par conséquent, les interstices et les superstitions doivent être soigneusement conçus et adaptés à la cible public.
Un autre inconvénient des interstices est qu'ils peuvent provoquer un perte de positionnement lorsqu'il est utilisé sur des sites Web mobiles. En août, Google a introduit un nouvel algorithme qui impose une pénalité sur les sites Web mobiles lorsqu'ils chevauchent une certaine forme d'interstitiel. Google voit ces interruptions comme le signe d'une pire expérience utilisateur.
Les références
