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Conversion Il s'agit d'une action précise effectuée par un utilisateur lors de la visite d'un portail Web. Certaines formes classiques de conversion Il s'agit par exemple d'un achat, d'un téléchargement ou d'un abonnement à la newsletter. Une partie du référencement ou du marketing en ligne est la Optimisation du taux de conversion (CRO). Dans le marketing d'affiliation, il est utilisé pour la conversion des éditeurs.

Informations générales

Il existe différents indicateurs pour mesurer le succès d'un portail web ou d'une campagne de promotion commerciale. La conversion et par conséquent, le taux de conversion, ont été établis comme une unité de mesure du succès dans de nombreux domaines de l'entreprise. Avec l'aide d'outils d'analyse Web, tels que Google Analytics, vous pouvez calculer le conversion très facilement. D'autres outils plus poussés permettent de représenter conversion via des appareils et des plates-formes telles que Parcours client.

La méthode de Suivi des conversions analyse le suivi des utilisateurs via un cookie. Malgré tout, aujourd'hui, de nombreuses entreprises sur Internet, comme Microsoft, veulent une autre méthode de suivi plus sécurisée. Les webmasters réalisent le suivi des conversions pour étudier le succès, par exemple, des réseaux d'affiliation. Grâce à ces informations, les annonceurs connaissent la commission qu'ils doivent verser aux affiliés.

Après avoir calculé la conversion la stratégie marketing respective peut être organisée : Marketing de conversion d'articles.

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taux de conversion

Vous pouvez utiliser différents types de conversion en fonction de l'utilisateur, comme le conversion générées par une campagne publicitaire ou la newsletter d'un portail web. Sur une même page, chaque action spécifique représente un conversion différent comme : remplir un formulaire de contact, une inscription à une newsletter, un téléchargement ou l'achat d'un produit.

La conversion comme indicateur clé de performance

L'indicateur clé de la conversion est le taux de conversion qui offre une valeur claire, un pourcentage.


Taux de conversion = nombre d'actions exécutées / ((nombre de visites) x 100)

Il n'y a pas de norme qui établit quel est le résultat optimal d'un taux de conversion car cela dépend de la performance globale du portail Web en question. Toutes les mesures de marketing dont l'objectif est d'augmenter la taux de conversion entrer dans la discipline de CRO, Optimisation du taux de conversion.

Conversion dans le moteur de recherche Google AdWords et analyse avec Google Analytics

Quiconque utilise une campagne publicitaire dans le moteur de recherche Google AdWords peut définir ce que conversion obtenu de votre stratégie SEA. Vous pouvez choisir entre différents objectifs de conversion. Afin d'examiner la conversion, les éléments suivants doivent être appliqués : codes de suivi, connu comme Codes de suivi en anglais, correspondant. Dans les magasins en ligne, E-Commerce, ils sont souvent utilisés pour suivre la procédure du panier.

Les objectifs de la conversion Ils peuvent également être définis à l'aide de Google Analytics. Des objectifs tels que, par exemple, la prolongation de la visite d'un utilisateur sur le portail Web ou la soumission d'un formulaire. Ces objectifs peuvent être exportés vers le compte Google AdWords afin d'appliquer les mesures de conversion correspondant à la campagne de promotion commerciale. Les liens des comptes AdWords et Google Analytics sont utilisés pour exporter ces données.

Pertinence dans le marketing en ligne

La conversion permet aux webmasters, aux annonceurs et aux agences de réaliser facilement une analyse de réussite. De cette dynamique, les propriétaires de sites Web qui ont un conversion provenant d'un achat direct, par exemple, doivent tenir compte de la façon dont ils obtiennent ledit conversion car la conversion des téléchargements ou des abonnements aux newsletters provenant directement des moteurs de recherche peut parfois manipuler cette valeur. Vous devez toujours vérifier l'expérience client et les sources qui ont un impact sur conversion d'un portail web. Lorsqu'un utilisateur atteint rapidement le produit souhaité, les chances de l'acheter sont plus grandes. Afin de garantir cela, vous pouvez utiliser l'outil de recherche Google Custom Search.

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