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Das SEIN kommt von den Akronymen der Wörter SuchmaschinenwerbungKommerzielle Werbung in Suchmaschinen und es ist ein Zweig des Online-Marketings, der zusammen mit dem SEO bilden die SEM (Suchmaschinenmarketing - Suchmaschinenmarketing).

Kommerzielle Werbung SEIN Es besteht aus Text- oder Image-Anzeigen, die in Suchmaschinen wie Google oder Bing gefunden wurden. Die Anzeige erscheint immer in den ersten Suchergebnissen. Diese Art der Unternehmensförderung ist die Haupteinnahmequelle für Suchmaschinen.

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SEM vs. SEA vs. SEO

Die Bedingungen SEO, MEER y SEM Sie werden oft nicht selektiv eingesetzt. Nachfolgend finden Sie allgemeine Informationen zu jedem Konzept:

SEM

In Spanisch: "Suchmaschinenmarketing"
Summe zwischen SEA und SEO. Teil des Online-Marketings

SEIN

In Spanisch: "Suchmaschinenbezahlte kommerzielle Werbung"

  • Anzeigen in Form von Text oder Bildern, die auf anderen Websites und in den SERPs zu finden sind
  • Wenn der Text richtig optimiert ist, kann eine gute Positionierung in den SERPs erreicht werden
  • Eine gute Kontrolle der kommerziellen Werbung wird erreicht
  • Maßnahmen zur Steigerung des Verkehrs und des Markenimages
  • Kampagnen können chronologisch organisiert werden
  • Viele Alternativen zur Auswahl des gewünschten Segments

SEO

In Spanisch: "Suchmaschinenoptimierung"

  • OnPage- und OffPage-Optimierungsmaßnahmen zur Verbesserung der Positionierung des Webportals in Suchmaschinen
  • Ohne sichere Garantien wird versucht, die Positionierung des Webportals für Keywords zu verbessern
  • Branding ist Teil der SEO-Strategie
  • SEO ist eine langfristige Strategie
  • Es werden Bewertungen und Schätzungen vorgenommen, wie der Inhalt verbessert werden kann
  • Für den Benutzer ist es "unsichtbarer"

Ziele der SEA und der Hauptplattformen

Das SEIN Es ist ein wichtiger Bestandteil von Marketing und Branding. Eines der Hauptziele von SEIN besteht darin, die Anzahl der Besuche, die ein Webportal durch Werbung in Werbeflächen erhält, schnell zu erhöhen. Hauptsächlich soll der Benutzer dazu ermutigt werden, über die Werbung einen Kauf zu tätigen. Dies ist eines der Hauptziele, um die Conversion in Form von Verkäufen zu steigern. Darüber hinaus können Anzeigen verwendet werden, um Newsletter-Abonnements, Downloads oder Kundenbewertungen zu erhalten.

Google Werbung

Google Werbung Es ist Teil von Google Inc., das ein sehr breites Spektrum von Möglichkeiten im Bereich der kommerziellen Werbung umfasst, d. H. SEIN. Anzeigen über AdWords basieren auf dem Konzept der Auktion. Werbetreibende setzen auf bestimmte Keywords und Bereiche der Werbefläche.

Die folgenden Faktoren spielen bei der endgültigen Platzierung der Anzeige eine wichtige Rolle: die Qualität des Ziel-Webportals, die Qualität des Anzeigentextes, die Relevanz der Keywords und der Verlauf, den Sie im Konto haben AdWords. Die kommerzielle Werbung in der Google AdWords-Suchmaschine, ob als Banner oder in Form von Text, wird immer als Werbung angezeigt.

Die folgenden Arten von kommerzieller Werbung sind in der Google AdWords-Suchmaschine möglich:

  • Klassische Textanzeige- Ein Werbetreibender wählt relevante Keywords für seine Anzeigenkopie aus, um einen hohen Rang in den SERPs zu erreichen. Hierzu werden sogenannte Kampagnen erstellt, die wiederum aus verschiedenen Anzeigengruppen bestehen. Diese Anzeigengruppen sind in einzelne Anzeigen unterteilt, die für bestimmte Keywords geschaltet werden. Wenn der Nutzer eine Suche mit einem Keyword durchführt, können die Anzeigen angezeigt werden, die dieses Keyword enthalten.
  • Produktlisten Anzeigen- Playlist Ads (PLA) bieten die Möglichkeit, Anzeigen direkt aus einer vom Kunden verursachten Datei zu ändern.
  • Amazonas: Als Option für Google AdWords-Produktlisten können Sie Anzeigen bei Amazon erstellen.
  • Marketing anzeigen: Besteht aus Bild- oder Textanzeigen, die im Google-Werbenetzwerk geschaltet werden. Die Registrierung in diesem Netzwerk erfolgt über die Google AdSense-Plattform.

Google Werbung bietet die Möglichkeit, verschiedene Formate der kommerziellen Werbung zu kombinieren. Gleichzeitig können PLA-, Text- und Display-Anzeigen verwendet werden. Google AdWords ist die weltweit am häufigsten verwendete und leistungsstärkste Werbeplattform.

Mit dem Expressprogramm Google WerbungGoogle bietet kleinen Unternehmen die Möglichkeit, auch das zu nutzen SEIN ohne dass eine große Werbekampagne durchgeführt werden muss. Die erforderlichen Daten werden automatisch von Google generiert. Der Werbetreibende zahlt nur das Budget für kommerzielle Werbung ein.

Bing / Yahoo-Anzeigen

Bing und Yahoo bieten ihre eigene SEA-Plattform an, kommerzielle Werbung. Bing- und Yahoo-Anzeigen funktionieren ähnlich wie Google AdWords. Google AdWords ist die vorherrschende Online-Werbeplattform in Europa. Um jedoch eine gute SEM-Strategie umzusetzen, wird auch empfohlen, die Plattformen Bing und Yahoo in Betracht zu ziehen.

Andere Plattformen für SEA

Fast alle Suchmaschinen bieten Plattformen für Unternehmensförderung an. Je nachdem, welches Segment Sie erreichen möchten, ist es für die SEA interessant, spezifischere Suchmaschinen zu verwenden.

Wenn ein Webportal in Russland erfolgreich sein will, muss es beispielsweise eine SEA-Strategie in Yandex durchführen. Wenn ein Online-Autoproduktladen eine Werbekampagne durchführen möchte, muss er daher auch Werbung auf den auf Autoprodukte spezialisierten Portalen schalten.

Buchhaltungsmodelle

Budgetbuchhaltung für Werbekampagnen SEIN wird basierend auf den folgenden Methoden durchgeführt:

  • CPC - Kosten pro Klick- Das Budget basiert auf dem Preis für jeden Klick auf die Anzeige
  • CPA - Kosten pro Aktion- basiert auf der Umrechnung (z. B. Provision pro Verkauf)
  • CPM - Kosten pro Tausend: Kosten pro 1.000 Anzeigenimpressionen
  • Kosten pro Anruf: Kosten für jeden Anruf
  • Kosten pro Lead: Je nach Website können für potenzielle Kunden zusätzliche Kosten vereinbart werden, z. B. das Abonnieren eines Newsletters oder das Herunterladen eines PDF-Dokuments.

Auswirkungen von SEA auf SEO

Auch wenn bezahlte kommerzielle Werbung in Suchmaschinen nicht als Teil der SEO, das SEIN hat großen Einfluss auf die Positionierung von Websites in Suchmaschinen. Daher wirkt sich die SEA-Strategie indirekt auf die SEO-Strategie aus.

Wenn beispielsweise ein Online-Shop eine Werbekampagne durchführt und Reichweite und Sichtbarkeit zunehmen, steigt das Image der Marke und das Vertrauen in das Webportal. Seit dem Update "Vince Update" Marke spielt eine sehr wichtige Rolle in den Suchergebnissen - SERPs.

Indikatoren wie Klickrate und Absprungrate können aus Anzeigen abgerufen werden und liefern nützliche Informationen für die Strategieplanung SEIN. Eine der direkten Auswirkungen von SEIN In einem Webportal oder einem Online-Shop ist beispielsweise die Steigerung des Markenimages dank der "Passwort".

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