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le ÊTRE vient des acronymes des mots Publicité sur les moteurs de recherchePromotion commerciale dans les moteurs de recherche et c'est une branche du marketing en ligne qui, avec le SEO composent le SEM (Marketing des moteurs de recherche – Marketing sur les moteurs de recherche).

animation commerciale ÊTRE Il est composé d'annonces avec du texte ou des images que l'on trouve sur les moteurs de recherche tels que Google ou Bing. L'annonce apparaît toujours dans les premiers résultats de recherche. Ce type de promotion commerciale est la principale source de revenus des moteurs de recherche.

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SME contre MER contre référencement

Les termes SEO, BE y SEM Ils sont souvent utilisés de manière non sélective. Vous trouverez ci-dessous des informations générales sur chaque concept :

SEM

En espagnol: "Marketing des moteurs de recherche"
Somme entre SEA et SEO. Fait partie du marketing en ligne

ÊTRE

En espagnol : « Promotion commerciale payante pour les moteurs de recherche »

  • Annonces sous forme de texte ou d'images trouvées sur d'autres sites Web et dans les SERP
  • Si le texte est correctement optimisé, il peut atteindre une bonne position dans les SERPs
  • Une bonne maîtrise de la promotion commerciale est obtenue
  • Mesures pour booster le trafic et l'image de marque
  • Les campagnes peuvent être organisées par ordre chronologique
  • De nombreuses alternatives pour choisir le segment souhaité

SEO

En espagnol: "Optimisation du moteur de recherche"

  • Mesures d'optimisation OnPage et OffPage visant à améliorer le positionnement du portail Web dans les moteurs de recherche
  • Sans garanties sécurisées, une tentative est faite pour améliorer le positionnement du portail Web pour les mots clés
  • Le branding fait partie de la stratégie SEO
  • Le SEO est une stratégie à long terme
  • Des évaluations et des estimations sont faites sur la façon d'améliorer le contenu
  • Pour l'utilisateur c'est plus "invisible"

Objectifs SEA et principales plateformes

le ÊTRE C'est une partie importante du marketing et de l'image de marque. L'un des principaux objectifs de la ÊTRE est d'augmenter rapidement le nombre de visites qu'un portail web reçoit par le biais d'annonces dans des espaces publicitaires. Il est principalement destiné à inciter l'utilisateur à effectuer un achat via l'annonce. C'est l'un des principaux objectifs, augmenter la conversion sous forme de ventes. De plus, les publicités peuvent être utilisées pour obtenir des abonnements à la newsletter, des téléchargements ou des avis clients.

Google AdWords

Google AdWords fait partie de Google Inc. qui englobe un très large éventail de possibilités dans le domaine de la promotion commerciale, c'est-à-dire ÊTRE. Les annonces via AdWords sont basées sur le concept d'enchères. Les annonceurs ciblent des mots-clés et des zones spécifiques de l'espace publicitaire.

Les facteurs suivants jouent un rôle important dans le placement final de l'annonce : la qualité du portail Web de destination, la qualité du texte de l'annonce, la pertinence des mots clés et l'historique qu'il a dans le compte de Adwords. La promotion commerciale dans le moteur de recherche Google AdWords, qu'elle soit sous forme de Bannière ou sous forme de texte, apparaîtra toujours comme une publicité.

Les types de promotion commerciale suivants sont possibles dans le moteur de recherche Google AdWords :

  • Annonce textuelle classique: Un annonceur choisit des mots-clés pertinents pour son texte d'annonce afin d'être bien classé dans les SERP. Pour cela, des soi-disant campagnes sont créées, qui à leur tour se composent de différents groupes d'annonces. Ces groupes d'annonces sont divisés en annonces individuelles qui s'affichent pour certains mots clés. Lorsque l'utilisateur effectue une recherche avec un mot-clé, les annonces contenant ce mot-clé peuvent être affichées.
  • Annonces pour une offre de produit: Les Playlist Ads (PLA) offrent la possibilité de modifier les annonces directement à partir d'un fichier provoqué par le client.
  • Amazone : En option des listes de produits Google AdWords, vous pouvez créer des annonces sur Amazon.
  • Marketing d'affichage: Composé d'annonces illustrées ou textuelles diffusées sur le réseau Google. L'inscription à ce réseau se fait via la plateforme Google AdSense.

Google AdWords offre la possibilité de combiner différents formats de promotion commerciale. Les annonces PLA, textuelles et display peuvent être utilisées en même temps. Google AdWords est la plateforme publicitaire la plus utilisée et la plus puissante au monde..

Avec le programme express Google AdWords, Google offre la possibilité aux petites entreprises d'utiliser également le ÊTRE sans avoir besoin de réaliser une grande campagne publicitaire. Les données nécessaires sont générées automatiquement par Google. L'annonceur dépose uniquement le budget de la promotion commerciale.

Annonces Bing/Yahoo

Bing et Yahoo proposent leur propre plateforme SEA, promotion commerciale. Les annonces Bing et Yahoo fonctionnent de la même manière que Google AdWords. Google AdWords est la plateforme de publicité en ligne prédominante en Europe, mais pour mener à bien une bonne stratégie SEM il est également recommandé de considérer les plateformes Bing et Yahoo.

Autres plateformes pour le SEA

Presque tous les moteurs de recherche proposent des plateformes de promotion commerciale. Selon le segment que vous souhaitez atteindre, il est intéressant pour le SEA d'utiliser des moteurs de recherche plus spécifiques.

Si un portail Web en Russie veut réussir, il doit, par exemple, mener une stratégie SEA sur Yandex. Si un magasin en ligne de produits automobiles souhaite réaliser une campagne publicitaire, il doit donc également placer des annonces sur des portails spécialisés dans les produits automobiles.

modèles comptables

Comptabilité budgétaire des campagnes publicitaires ÊTRE Il se fait selon les méthodes suivantes :

  • CPC - Coût par clic : Le budget est basé sur le prix de chaque clic sur une annonce.
  • CPA – Coût par action: il est basé sur la conversion (commission de vente, par exemple)
  • CPM – Coût pour mille : coût pour 1 000 impressions d'annonces
  • Coût par appel: coût de chaque appel
  • coût par prospect: Selon le site Web, des frais pour les clients potentiels, tels que l'abonnement à une newsletter ou le téléchargement d'un PDF, peuvent également être convenus.

Effets du SEA sur le SEO

Même si la promotion commerciale payante sur les moteurs de recherche n'est pas considérée comme faisant SEO, les ÊTRE Il influence considérablement le positionnement des sites Web dans les moteurs de recherche. Par conséquent, la stratégie SEA affecte indirectement la stratégie SEO.

Par exemple, si une boutique en ligne réalise une campagne publicitaire et que sa portée et sa visibilité augmentent, l'image de la marque augmentera ainsi que la confiance dans le portail Web. depuis la mise à jour "Mise à jour Vince" la marque joue un rôle très important dans les résultats de recherche – SERPs.

Des indicateurs tels que le taux de clics et le taux de rebond peuvent être obtenus à partir des publicités et fournir des informations utiles pour la planification de la stratégie ÊTRE. L'un des effets directs de la ÊTRE dans un portail web ou une boutique en ligne est, par exemple, l'augmentation de l'image de marque grâce à la "mot de passe".

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