Estudio de Cohortes

El «Estudio de cohortes» es un método de análisis y evaluación de los cambios comportamentales de un grupo de personasLas personas son personalidades imaginarias que representan a un determinado grupo objetivo. En el marketing online, las personas ayudan a entender mejor a los usuarios de un portal web o a los clientes de una tienda online. Concepto de personas Para que las personas puedan ejercer su efecto positivo, deben ser lo más detalladas viable. Esto conlleva un término exhaustiva de los grupos destinatarios para conseguir datos empíricos. La próxima más con características demográficas comunes durante un período de tiempo específico. Actualmente, los estudios de cohortes se usan en diversos campos científicos, incluyendo la economía y la sociología. Dependiendo de la definición, el estudio de cohortes además puede denominarse “estudio longitudinal”.

Historia y Procedencia

Whelpton fue la primera población donde se llevó a cabo un estudio de cohortes, o estudio longitudinal, denominado con este nombre en el año 1949. Su principal objetivo¿Qué es un objetivo?En marketing, un objetivo es el resultado que se pretende alcanzar en un periodo de tiempo, a través el uso de los recursos disponibles. Por tanto, se debe formular de una forma clara y hace falta que sea accesible y medible. más era repasar las razones del gran aumento de la población luego de la Segunda Guerra Mundial (WWII) en los Estados Unidos de América. El objetivo de dicho estudio era establecer la vinculación entre el aumento de la natalidad y la separación entre cada nacimiento individual.

A parte de esto, los científicos del régimen Nazi decidieron utilizarlo con el objetivo de repasar y categorizar la eficiencia de las estrategias demográficas del régimen.

Actualmente, este método se aplica a estudios y análisis médicos, incluyendo Farmacología, y en la Economía, fundamentalmente en el análisis de mercados.

Cohortes

La palabra “cohortes” establece un grupo de personas con características demográficas similares. Características como, por ejemplo, el año o década de nacimiento, el momento en el que comenzaron un nuevo año escolar específico, etc. En un estudio de cohortes además se pueden repasar y comparar cohortes distintos.

Tipos

Hay 3 tipos distintos de estudios de cohortes. No obstante, no existe actualmente ninguna definición estándar de este método.

1. Para este caso, se analiza en reiteradas veces un mismo cohorte durante un período de tiempo prolongado. A este tipo de estudio se le denomina “estudio longitudinal”.

2. En este tipo, el análisis se basa en muestras independientes de un mismo cohorte en momentos distintos.

3. En el tercer tipo se analizan cohortes distintos en diferentes períodos de tiempo.

El segundo tipo se usa generalmente en Economía. Grupos de edades similares se categorizan en vinculación a la demanda de un producto o marca particular. Estos grupos se analizan en intervalos de tiempo distintos.

Aspectos importantes del estudio

Los “efectos de cohortes” es una definición utilizado cuando un cohorte se caracteriza por un comportamiento particular. Por ejemplo, puede que exista una diferencia si un grupo de consumidores de la misma edad se analizan en años distintos. Mostraremos algunos de los posibles efectos:

Efectos de la edad

En un estudio de cohortes además se pueden repasar cuáles son los efectos de la edad. Es decir, se analizan los cambios en los hábitos que se atribuyen a la edad de los consumidores y que se asocian, al mismo tiempo, a cambios en la actitud. Por ejemplo, tener hijos, casarse o comprar una casa puede cambiar significativamente el comportamiento y los hábitos de compra de los consumidores.

Efectos del tiempo

Los “efectos del tiempo” representan cambios que impactan a los cohortes independientemente de los factores generacionales y socio-demográficos. Por ejemplo, puede que, debido un nuevo cambio tecnológico como los smartphones o el Internet, se produzca un cambio en el comportamiento del segmento.

Apps en el Marketing Online

El «Estudio de cohortes» ofrece las bases para la toma de decisiones en Marketing en general, y Marketing Online en particular. Algunos análisis pueden generarse fácilmente con herramientas comunes como Google AnalyticsConcepto de Google Analytics¿Qué es Google Analytics?Google Analytics es una de las herramientas SEO gratuitas y más populares al momento de realizar la analítica de una web. Es un panel web que se emplea para conocer el tráfico web de una página, el volumen de usuarios que se mueven en tiempo real, la procedencia de las visitas y toda esa información útil para establecer el comportamiento de una página con más.

Los datos de un portal web pueden examinarse inclusive en períodos de tiempo muy extensos. De esta manera, es viable llegar a conclusiones sobre los hábitos de compra de los usuarios de, por ejemplo, una misma región geográfica. A parte de esto, los hábitos de compra además pueden analizarse durante las campañas de Marketing, promoción comercial. Por ejemplo, es viable averiguar si un usuario recurrente o un nuevo visitante compran con mayor o menor frecuencia en una tienda online. Para llevar adelante un estudio de cohortes a mayor escala en Marketing Online, los datos de distintos fuentes informativas pueden agregarse en las denominadas “Big DataEl término Big Data se refiere a la combinación de datos de distintos fuentes para conseguir el conjunto de datos más completo viable. Los análisis visuales pueden ayudar a interpretar mejor estos datos. La cantidad total de datos se usa para una segmentación más eficiente, o Customer Relationship Management (CRM). El objetivo general de la recopilación de big data es un incremento de las conversiones o de las ventas. Las más”.

Ejemplo

Las tiendas Online pueden establecer la frecuencia con la que clientes de una edad o región geográfica determinada se han beneficiado de una oferta creada mediante de un estudio de cohortes. Luego de examinar los datos, la tienda Online puede, por ejemplo, ajustar su Marketing a segmentos de clientes específicos que han comprado, por ejemplo, solo una vez desde que se llevó a cabo el estudio.

A parte de esto, además se recomienda repasar los motivos exactas por las que estos usuarios no realizaron una compra con la ayuda de, por ejemplo, encuestas.

La ventaja principal de realizar un estudio de cohortes en Marketing Online es que la mayor parte de la información ya está habilitada y, de esta manera, su análisis y clasificación resultan muy simples con la ayuda de este método. Debido a su naturaleza digital, los datos derivados del Marketing Online pueden detectarse y evaluarse de forma separada fácilmente. Inclusive con un simple archivo de inicio de sesión se puede crear un estudio de cohortes para repasar los visitantes que han accedido al portal web en un período de tiempo determinado desde un navegadorUn navegador (además: browser) es una herramienta informática que te permite ver documentos y datos y navegar por la red. Los navegadores pueden mostrar distintos tipos de recursos de información; principalmente documentos HTML, a pesar de todo, además son posibles otros tipos de archivos y contenido multimedia, como PDF, JPEG, MPEG, GIF o el lenguaje de meta marcado. A través el uso de complementos especiales y la configuración respectivo, los más determinado. Al mismo tiempo, el estudio de cohortes resulta muy útil para repasar los posicionamientos de las palabras clave¿Qué son las palabras clave?Término o conjunto de términos que un usuario introduce en un buscador como Google cuando quiere localizar información y que este último utiliza para identificar los resultados y los anuncios que mejor se ajustan a la búsqueda. Así, elegir palabras clave que coincidan con las expresiones o frases que los usuarios emplean se ha convertido en una pieza básica tanto para el posicionamiento orgánico como para la más y la evolución de la visibilidad de un portal web.

Aparte de las herramientas comunes de Analítica Web¿Qué es la analítica web?Disciplina dedicada al estudio estadístico del funcionamiento de un sitio web; permite estudiar los comportamientos y la interacción de los usuarios con una página, con la finalidad de aprovechar al máximo su usabilidad para obtener los objetivos deseados. Existe una infinita variedad de mediciones y metodologías en las que basarse para la investigación. A menudo la analítica web recurre a técnicas como el ClickMap, test A/B y más, el «Estudio de cohortes» puede ayudar a relacionar datos separados para que las campañas publicitarias o de retargeting¿Qué es el retargeting?Técnica de promoción comercial online que se trata de impactar con anuncios display a usuarios que previamente hayan interactuado con la marca, ya sea porque han visitado su web o han abierto un correo electrónico, mientras navegan por otros portales. Por medio de esta fórmula, consiste en promover el recuerdo de la marca en el usuario y capturarlo de nuevo para obtener la conversión final. Técnicamente, requiere el más, por ejemplo, se adapten a la perfección a las necesidades de cada segmento. Lo más importante en todos los análisis es, a pesar de todo, que la privacidad se respete en todo momento y que los datos personales y confidenciales se dejen en anónimo al agrupar todo en el “Big Data”.