Posicionamiento de Aplicaciones Móviles - ASO

ASOConcepto de ASO¿Qué es el ASO?ASO, siglas de App Store Optimization (optimización de la tienda de Aplicaciones), es un concepto bastante disruptivo que hace referencia a todos aquellos procesos que se llevan a cabo para aprovechar al máximo una aplicación teléfono celular con la finalidad de obtener que se coloque en mejores posiciones dentro de las tiendas de aplicaciones como Google Play Store o la App Store. Se utiliza para más proviene de las siglas de las palabras Application Store Optimization y significa Optimización del Posicionamiento en las tiendas de apps. El posicionamiento ASO contempla medidas encaminadas a incrementar el número de descargas de apps por medio de de Google Play, la App StoreConcepto de App Store¿Qué es la App Store?La App Store es la tienda de apps digitales de Apple. Disponible para usuarios de iOS y de Mac OS, consiste en una parcela de Internet donde pueden ingresar para explorar un enorme catálogo de software que solo puede funcionar en los dispositivos de la marca o con su sistema operativo.Las apps disponibles en esta tienda digital pueden ser tanto gratuitas como de más de Apple o cualquier portal que ofrezca apps de teléfonos móviles y tablets. El posicionamiento ASO ayuda a incrementar la popularidad de una aplicación y mejorar el brandingBranding es una definición del marketing clásico y es la práctica de crear un nombre, símbolo o diseño que identifique y diferencie un producto de otros. Una estrategia de marca eficaz te proporciona una gran utilidad en mercados cada vez más competitivos. Campañas de branding en marketing En las campañas de branding, se hace especial hincapié en el uso de la marca propia de una empresa en la promoción comercial. más. En 2012, Sarah Perez definió el ASO como “el nuevo SEO ¿Qué es SEO o search engine optimization? Conjunto de prácticas destinadas a mejorar el posicionamiento de una web en el ranking de resultados de los motores de búsqueda. Al contrario que la estrategia SEM, que contempla la inclusión de enlaces contratados para obtener este objetivo, el procedimiento SEO se ocupa exclusivamente de los resultados naturales (no pagados) localizados por el algoritmo propio de cada buscador. Para esto contempla ajustar más” en el blogEl término blog se usa para describir un diario virtual en Internet. El autor de un blogger puede publicar posts sobre cualquier tema. Los posts suelen estar presente de forma cronológica. El estilo de redacción de un blog suele ser informal y se escribe en primera persona. No obstante, además son posibles otros estilos, por ejemplo en el caso de los periódicos online, en los que la atención se centra más Techcrunch.

Origen

Con el aumento de la competición entre Apple iOS y Google Android el número de apps ha aumentado considerablemente desde 2009. En este momento existen más de 1 Millón de apps en el Play Store y el AppConcepto de APP¿Qué es una APP?Una App es todo aquel programa que se ejecuta desde una interfaz teléfono celular, es decir, desde un móvil o una tablet. Consiste en la herramienta principal para cualquier usuario que tenga un teléfono teléfono celular, de todo el software que se mueve en tiendas digitales como Google Play Store o la App Store y que tanto se adentra en cualquier terminal moderno.Es un concepto más Store, y muchas otras apps de Microsoft para los teléfonos Windows y Blackberry. En total existen más de 2,5 Millones de apps disponibles a nivel mundial. En este contexto, una aplicación puede perderse muy fácilmente entre la multitud y pasar desapercibida para el público.

Estrategias del Posicionamiento ASO

Las empresas que cuentan con su propia aplicación deben promocionarla en el mayor número de canales posibles. Algunas empresas como, por ejemplo Yell, usan anuncios publicitarios en la radio y en la televisión para anunciar sus apps. Las empresas además pueden promocionar su aplicación en su portal web, en su newsletter¿Qué es una newsletter?Publicación digital periódica, transmitida generalmente por medio de del email, con la que una marca de comunica con sus usuarios, que previamente se han suscrito a ella, autorizando el envío de información. Es una herramienta con la que se busca fidelizar a clientes y mantenerles actualizados con noticias de ofertas, promociones y nuevos productos.Otras denominaciones: Boletín informativo, NW más o en la confirmación de un pedido, etc. A parte de esto no debemos olvidar que el “pasapalabra” es la forma más eficaz de incrementar la popularidad de la marca o de una aplicación.

La App Store como proveedor principal

El punto de referencia del mercado de las apps se llama App Store y es propiedad de Apple, o el Play Store de Google. El posicionamiento de las aplicaciones en los resultados de búsqueda tiene un gran impacto en el número de descargas. Hay muchos factores que influyen en el posicionamiento a pesar de todo, no se sabe precisamente cómo la indexaciónGeneralmente, la indexación' se refiere a un método de adquisición de información (desarrollo de información), a través el cual los documentos se recopilan y clasifican en función de palabras clave. Después, se forma un índice que es semejante a una biblioteca. Los documentos indexados, en su mayoría contenido de texto, se preparan para una búsqueda de un documento específico o palabra clave y se les proporcionan descriptores. Si quieres una más de las app en el buscador de Google altera su posicionamiento en el Play-search.

Objetivos

Uno de los objetivos principales del ASO es generar ConversiónConversión es una acción precisa que lleva a cabo un usuario al visitar un portal web. Algunas formas clásica de conversión son, por ejemplo, una compra, una descarga o una suscripción a la newsletter. Un parte del SEO o del Marketing Online es la Optimización de Ratio de Conversión (CRO). En el Marketing de afiliación se usa para la conversión de los editores. Información general Hay diferentes indicadores para medir más que, en el caso de una app, significa una descarga que, a su vez, tiene los siguientes objetivos:

Aumento de ventas: si la aplicación es de pago
Aumento de la conciencia de marca: si ese es el objetivo¿Qué es un objetivo?En marketing, un objetivo es el resultado que se pretende alcanzar en un periodo de tiempo, a través el uso de los recursos disponibles. Por tanto, se debe formular de una forma clara y hace falta que sea accesible y medible. más de la aplicación
Aumento de la popularidad: si la aplicación se anuncia con promoción comercial de pago
Recabar datos del usuario: para satisfacer las necesidades de los clientes

Para cualquiera de estos objetivos, es esencial incrementar la visibilidad de la app en alguna de las tiendas de apps.

Características importantes del ASO

Las medidas que se usan en la optimización ASO son bastante parecidas para las distintas tiendas de apps. Los siguientes aspectos pueden ayudar a mejorar el posicionamiento de una app en los resultados de búsqueda de una app store:

Número de descargas a corto plazo
Coincidencia entre palabras clave¿Qué son las palabras clave?Término o conjunto de términos que un usuario introduce en un buscador como Google cuando quiere localizar información y que este último utiliza para identificar los resultados y los anuncios que mejor se ajustan a la búsqueda. Así, elegir palabras clave que coincidan con las expresiones o frases que los usuarios emplean se ha convertido en una pieza básica tanto para el posicionamiento orgánico como para la más populares y la descripción de la aplicación junto con un título que *contenga palabras clave apropiadas
Aumento del valor de la aplicación
Aumento de los comentarios sobre la aplicación
Aumento de signos sociales referentes a la aplicación

En el buscador de Google Play los siguientes factores son muy importantes:

Número de desinstalaciones
Número de vínculos externos de respaldo en el portal web de la App store que ofrecen la app

Para incrementar la conversión se usan los siguientes factores:

Con el título, la descripción y palabras clave adecuadas, los usuarios pueden ser persuadidos a que descarguen la aplicación. De forma semejante al SEO, es preferible hacer un análisis claro de las palabras clave relevantes antes de hacer los títulos y las descripciones.
El icono de la app tiene un efecto de marca muy fuerte: cuanto más original, mayor conciencia de marca.
Las capturas de pantalla muestran a los usuarios las funciones de la app antes de descargarla.
El precio: en general las apps gratuitas se difunden rápidamente.
La selección de la categoría correcta influye el número de descargas.
Testimonios demuestran el valor de una app como, por ejemplo, estrellas y comentarios. La calidad y la cantidad son importantes para los usuarios.

ASO y SEO

El ASO le brinda al SEO la oportunidad de expandir sus competencias en el ámbito de las apps móviles. En especial agencias expertas en SEO podrían añadir el ASO en su cartera. Con la expansión de los dispositivos móviles y su optimización, las apps se convertirán en un factor importante para el SEO.