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Posicionamiento de Aplicaciones Móviles – ASO

ASO proviene de las siglas de las palabras Application Store Optimization y significa Optimización del Posicionamiento en las tiendas de apps. El posicionamiento ASO contempla medidas encaminadas a incrementar el número de descargas de apps por medio de de Google Play, la App Store de Apple o cualquier portal que ofrezca apps de teléfonos móviles y tablets. El posicionamiento ASO ayuda a incrementar la popularidad de una aplicación y mejorar el branding. En 2012, Sarah Perez definió el ASO como “el nuevo SEO” en el blog Techcrunch.

Origen

Con el aumento de la competición entre Apple iOS y Google Android el número de apps ha aumentado considerablemente desde 2009. En este momento existen más de 1 Millón de apps en el Play Store y el App Store, y muchas otras apps de Microsoft para los teléfonos Windows y Blackberry. En total existen más de 2,5 Millones de apps disponibles a nivel mundial. En este contexto, una aplicación puede perderse muy fácilmente entre la multitud y pasar desapercibida para el público.

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Estrategias del Posicionamiento ASO

Las empresas que cuentan con su propia aplicación deben promocionarla en el mayor número de canales posibles. Algunas empresas como, por ejemplo Yell, usan anuncios publicitarios en la radio y en la televisión para anunciar sus apps. Las empresas además pueden promocionar su aplicación en su portal web, en su newsletter o en la confirmación de un pedido, etc. A parte de esto no debemos olvidar que el “pasapalabra” es la forma más eficaz de incrementar la popularidad de la marca o de una aplicación.

La App Store como proveedor principal

El punto de referencia del mercado de las apps se llama App Store y es propiedad de Apple, o el Play Store de Google. El posicionamiento de las aplicaciones en los resultados de búsqueda tiene un gran impacto en el número de descargas. Hay muchos factores que influyen en el posicionamiento a pesar de todo, no se sabe precisamente cómo la indexación de las app en el buscador de Google altera su posicionamiento en el Play-search.

Objetivos

Uno de los objetivos principales del ASO es generar Conversión que, en el caso de una app, significa una descarga que, a su vez, tiene los siguientes objetivos:

  • Aumento de ventas: si la aplicación es de pago
  • Aumento de la conciencia de marca: si ese es el objetivo de la aplicación
  • Aumento de la popularidad: si la aplicación se anuncia con promoción comercial de pago
  • Recabar datos del usuario: para satisfacer las necesidades de los clientes
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Para cualquiera de estos objetivos, es esencial incrementar la visibilidad de la app en alguna de las tiendas de apps.

Características importantes del ASO

Las medidas que se usan en la optimización ASO son bastante parecidas para las distintas tiendas de apps. Los siguientes aspectos pueden ayudar a mejorar el posicionamiento de una app en los resultados de búsqueda de una app store:

  • Número de descargas a corto plazo
  • Coincidencia entre palabras clave populares y la descripción de la aplicación junto con un título que *contenga palabras clave apropiadas
  • Aumento del valor de la aplicación
  • Aumento de los comentarios sobre la aplicación
  • Aumento de signos sociales referentes a la aplicación

En el buscador de Google Play los siguientes factores son muy importantes:

  • Número de desinstalaciones
  • Número de vínculos externos de respaldo en el portal web de la App store que ofrecen la app

Para incrementar la conversión se usan los siguientes factores:

  • Con el título, la descripción y palabras clave adecuadas, los usuarios pueden ser persuadidos a que descarguen la aplicación. De forma semejante al SEO, es preferible hacer un análisis claro de las palabras clave relevantes antes de hacer los títulos y las descripciones.
  • El icono de la app tiene un efecto de marca muy fuerte: cuanto más original, mayor conciencia de marca.
  • Las capturas de pantalla muestran a los usuarios las funciones de la app antes de descargarla.
  • El precio: en general las apps gratuitas se difunden rápidamente.
  • La selección de la categoría correcta influye el número de descargas.
  • Testimonios demuestran el valor de una app como, por ejemplo, estrellas y comentarios. La calidad y la cantidad son importantes para los usuarios.

ASO y SEO

El ASO le brinda al SEO la oportunidad de expandir sus competencias en el ámbito de las apps móviles. En especial agencias expertas en SEO podrían añadir el ASO en su cartera. Con la expansión de los dispositivos móviles y su optimización, las apps se convertirán en un factor importante para el SEO.

Enlaces web

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