El término ad exchange (intercambio de anuncios) se refiere a los mercados online, en los que se negocian y subastan espacios publicitarios. Los editores (operadores web y blogs) ofrecen espacio publicitario para la monetización. Los comerciantes (anunciantes, vendedores y redes publicitarias) pueden comprar este espacio publicitario para colocar su material publicitarioEl material publicitario, o anuncio, es el medio de transmisión de los mensajes publicitarios en la industria de la promoción comercial. En el Marketing Online el material publicitario se lleva a cabo mediante del Marketing de Afiliación. Definición Los anuncios son el medio para transmitir los mensajes publicitarios. Algunos ejemplos son los banners o anuncios en la radio. En la industria publicitaria de la radio, el material publicitario es el más como banners, rich media y anuncios en vídeo.
La venta se basa en un procedimiento automatizado que calcula el precio del espacio publicitario y del inventario en tiempo real en función de la oferta y la demanda. Esto se conoce como puja en tiempo realConcepto de Puja en tiempo real¿Qué es una Puja en tiempo real?La Puja en tiempo real, conocida además como RTB o Real Time Bidding, es un sistema de subasta que se emplea para comprar espacios publicitarios en Internet y en tiempo real. Se apoya en todos los datos de los usuarios, extraídos por medio de de su navegación por la red, con la finalidad de mostrarles solo aquellos anuncios que más o promoción comercial en tiempo real. El principio es semejante a una subasta: Los merchants pueden pujar por el espacio publicitario con un número específico de impresionesConcepto de Impresiones¿Qué son las Impresiones?Las Impresiones son las visiones o las veces que una publicación, link, texto, imagen o vídeo aparece frente a los ojos de un usuario. Si nos refiriéramos a Google y sus resultados, una impresión sería cada vez que una persona ve una de las webs que aparecen al realizar una búsqueda, sin ingresar siquiera en ella, tan solo viendo cómo aparece mientras baja con el más de anuncios. A continuación, se visualiza el material publicitario perteneciente al mejor postor para su impresión.
Historia
Los intercambios publicitarios surgieron como resultado del desarrollo del mercado publicitario: A medida que más y más ad networks entraban en el mercado, el procedimiento de promoción comercial se hacía cada vez más complejo y confuso. Había más ofertas que clientes. Distintos redes publicitarias vendieron parcialmente espacio publicitario entre sí cuando no tenían a nadie más a quien vendérselo. Uno de ellos además se refirió a las campañas denominadas «Run on Network» (Ejecutar en red) para describir ese espacio adicional.
Esto dio lugar a mayores comisiones por cada red publicitaria, mayores intervalos de tiempo entre las ventas de un espacio publicitario y mayor complejidad en el procedimiento de ventas. Esto, a su vez, condujo al desarrollo de mercados que unieron las distintos redes publicitarias y, a la vez, constituyeron un punto de acceso central para anunciantes y editores. Mediante de tecnologías, como la licitación en tiempo real, que sigue siendo utilizada por Google en la búsqueda pagada, los intercambios de anuncios se convirtieron en salas de subastas que optimizaron los precios para los editores (optimización del rendimiento) y dieron a los anunciantes acceso a distintos proveedores de espacio publicitario.
Funcionalidad
Una plataforma de ad exchange es simplemente una colección de impresiones de anuncios. Los editores introducen su inventario en el sistema en forma de impresiones. Para este caso, el proveedor usa un sistema que luego se conecta con otro subsistema conocido como plataforma del lado de la demanda (DSPConcepto de Dsp¿Qué es Dsp en la promoción comercial?Un Dsp (siglas de Demand Side Platform) es una plataforma por medio de de la que una compañía o profesional genera una petición para solicitar la compra de espacio publicitario de cualquier tipo en Internet. Puede ser vídeo, smartphone o un banner de cualquier tipo, y la petición se ordena a los diferentes Ad Exchanges que operan hoy en día, dado que más). Si un usuario visita un portal web que tiene un cierto número de espacios publicitarios, se inicia una comunicación entre el proveedor (SSP) y el comprador (DSP) para mostrar un anuncio apropiado. Esto sólo toma unos pocos milisegundos, y el usuario no nota nada.
Los merchants o anunciantes optan así por impresiones específicas, que pueden comprar en un próximo paso. Técnicamente hablando, los adquieren antes con la especificación de los distintos criterios que el sistema comprueba antes de que se muestre el anuncio. Para esto, usan la plataforma del lado de la demanda. Esto intercambia distintos tipos de información con la plataforma del lado de la oferta, por ejemplo, la categoría de contenidoEl contenido puede ser muy difícil de definir con precisión. Es una definición que se refiere a las declaraciones contenidas en un documento o publicación de cualquier tipo y puede incluir las tecnologías de la información y la comunicación. Esto cubre todos los tipos de medios como imágenes y texto. A parte de esto, en el campo de la optimización de motores de búsqueda, los términos duplicar contenido, contenido único, más para el espacio publicitario, la identificación de usuario por impresión u otros datos de targetingEl Targeting es una capítulo del Marketing Online que tiene como objetivo alinear la promoción comercial a las necesidades de los clientes a los que se quiere llegar. En el campo del SEA y de la promoción comercial de display, el targeting es un fundamental para la optimización del presupuesto publicitario. En el futuro podríamos inclusive imaginarnos su implementación en la Televisión: SmartTV: televisiones inteligentes que se adaptan al público más y retargeting¿Qué es el retargeting?Técnica de promoción comercial online que se trata de impactar con anuncios display a usuarios que previamente hayan interactuado con la marca, ya sea porque han visitado su web o han abierto un correo electrónico, mientras navegan por otros portales. Por medio de esta fórmula, consiste en promover el recuerdo de la marca en el usuario y capturarlo de nuevo para obtener la conversión final. Técnicamente, requiere el más. El DSP comprueba los criterios y determina qué promoción comercial es la más adecuada para el grupo objetivo¿Qué es un objetivo?En marketing, un objetivo es el resultado que se pretende alcanzar en un periodo de tiempo, a través el uso de los recursos disponibles. Por tanto, se debe formular de una forma clara y hace falta que sea accesible y medible. más y, de este modo, tendría el mayor índice de éxito.
A continuación, el DSP presenta las ofertas de espacios publicitarios. La plataforma compartida única recibe estas ofertas y determina el mejor postor. El anuncio respectivo se muestra a su vez en el portal web visitado por el usuario. El procedimiento de puja en tiempo real debería durar sólo unos pocos milisegundos para mostrar el anuncio al usuario lo más rápido factible. Por término medio, sólo transcurren unos 100 milisegundos entre la primera parte y la última parte de la comunicación.[1]
Ventajas/desventajas
A diferencia de las redes publicitarias, el intercambio de anuncios no se ocupa del espacio publicitario empaquetado en una variedad de sitios web que están fuera del control del comerciante. Conlleva valores escalables como impresiones de anuncios o CPMEl término CPM proviene de la expresión en inglés “Cost Per mille” que significa Coste Por Mil impresiones, además conocido como CPT (Cost Per Thousand) y TAI (Thousand Ad Impressions). Es un fórmula fundamental para el cálculo de los costes publicitarios en imprenta, online, televisión y radio. Por ejemplo, los precios de los anuncios de Google AdWords o de Blind Network suelen establecerse en base a la fórmula CPM. El más (coste por mil). Aquí, el merchant puede optar por un inventario publicitario específico. Un inventario de promoción comercial se refiere a los valores que se usan como base para el cálculo del precio de un determinado editor. En la mayoría de los casos, se usan impresiones individuales como base.
Por ende, el intercambio de anuncios aumenta la transparencia: El precio de los espacios publicitarios está de forma directa relacionado con el[alcance] calculado de la plataforma en forma de impresiones o indicadores clave de rendimiento similares (KPIEl término "KPI" proviene del concepto inglés "Key Performance Indicator" y significa Indicadores Clave de Rendimiento que representan métodos de medida del éxito. Este término proviene del sector de la gestión y dirección de empresas, y se usa generalmente en el contexto de la rentabilidad, de la liquidez, indicadores de satisfacción de los clientes y de la comunicación. Mediante de los KPIs los empresarios establecen los objetivos empresariales que se más). Al mismo tiempo, estos valores se calculan en tiempo real. El precio de un espacio publicitario se determina en milisegundos, por lo que los grupos de interés dan un precio mínimo y máximo, por un lado, y se usan algoritmos para el cálculo, por otro. Estos algoritmos vinculan a los proveedores con los compradores y determinan el precio de la subasta por medio de consultas técnicas. [2]
Bajo ciertas condiciones, los algoritmos además contienen estrategias de segmentación"Segmentación" por definición significa descomponer en fracciones de menores dimensiones un grupo y se aplica a distintos ámbitos: • En biología, una lombriz se compone por distintos segmentos • En literatura, las palabras, las frases se dividen en segmentos y unidades menores • En IT la memoria además se divide en muchos segmentos • En economía, el término segmentación de mercado se basa en productos y clientes Criterios de Segmentación más. Esto permite distintos enfoques que disponen un impacto directo en las posibles estrategias de licitación. Como resultado, pueden surgir distintos estrategias de licitación, dependiendo de la definición del grupo objetivo y de la disponibilidad de la misma.
Una opción:
- Pre-targeting: Consiste en proponer distintos criterios para la preselección de la oferta en tiempo real. Partes del inventario de promoción comercial, dispositivos móviles, países e idiomas pueden ser incluidos u omitidos.
- Segmentación de la audiencia: Distintos atributos, como los datos sociodemográficos o las intenciones de búsquedaConcepto de Intenciones de Búsqueda¿Qué son las Intenciones de Búsqueda?Las intenciones de búsqueda, o intención de búsqueda, son las razones por las que los usuarios entran a Google para buscar algo. Es decir, son la cuestión, el objetivo que deseamos cumplir al hacer nuestra consulta a un buscador y obtenemos por respuesta miles o cientos de webs como resultado.Además conocido como user intent o search intent, es uno de los más de los usuarios, se usan para adaptar el anuncio al grupo objetivo.
- Targeting contextual: Aquí, el objetivo es adaptar el contenido del anuncio al contexto – el portal web.
- Segmentación semántica: El contexto se adapta a otros datos, como los términos de búsqueda utilizados a menudo o las tendencias de búsqueda.
- Segmentación social y CRM¿Qué es el CRM o customer relationship management?Modelo de administración empresarial cuyo objetivo es conocer en profundidad al cliente, para poder incrementar su grado de satisfacción.Acrónimo o abreviatura:CRM: Customer Relationship Management más: Los perfiles de usuario en las redes sociales se usan como base de datos, como las bases de datos de clientes en un sistema CRM.
- Retargeting: Cuando un usuario visita una web varias veces, el contenido del anuncio se optimiza en consecuencia por segunda vez.
Ejemplos de proveedores de intercambio de anuncios
- Doble clic en Intercambio de anuncios (Google).
- Microsoft Advertising Exchange.
- Right Media Exchange (YahooConcepto de Yahoo¿Qué es Yahoo?Yahoo es una de las principales plataformas que se pueden visitar en internet. Una de las firmas pioneras en materia de buscadores web que, actualmente, ofrece además servicios de email, de noticias y muchas más posibilidades al alcance de cualquiera que ingrese en su web. Es uno de los nombres más reputados y vinculados al fenómeno digital y a la red tal y como la conocemos más).
- OpenX.
- El Proyecto Rubicón.
- AppNexus.
Importancia para el marketing online
Los intercambios de anuncios son reproductores de promoción comercial en tiempo real. Es una tendencia que está sustituyendo poco a poco al display marketingLa Promoción comercial de Display, Display Marketing en inglés, es un formato publicitario online que contiene imágenes e Internet es el medio mediante del cual se distribuye y se emite el mensaje publicitario. En una campaña publicitaria de display se usan items como imágenes, textos y vídeos que aparecen en las pantallas de ordenadores y los dispositivos móviles. Estos anuncios disponen como objetivo principal mejorar la percepción que tiene el más tradicional en los Estados Unidos. Ya que los intercambios de anuncios representan un cierto desarrollo de las redes publicitarias, ofrecen a los editores el mayor rendimiento factible en la monetización de blogs y webs. Además son rentables para merchants y anunciantes: Gracias a las distintos opciones de segmentación, los anuncios se pueden adaptar de forma directa a los distintos grupos objetivo y las ofertas de los espacios publicitarios se optimizan.
Esto proporciona a las empresas nuevas opciones de promoción comercial, sobre todo cuando se combinan con distintos tecnologías como RTB y apps del campo Big DataEl término Big Data se refiere a la combinación de datos de distintos fuentes para conseguir el conjunto de datos más completo viable. Los análisis visuales pueden ayudar a interpretar mejor estos datos. La cantidad total de datos se usa para una segmentación más eficiente, o Customer Relationship Management (CRM). El objetivo general de la recopilación de big data es un incremento de las conversiones o de las ventas. Las más (por ejemplo, plataformas de administración de datos, para terminar, DMPs). A pesar de todo, estas complejas relaciones requieren experiencia y curiosidad por los medios digitales.
Enlaces Web
