Concepto de Red de Búsqueda
¿Qué es la Red de Búsqueda?
La red de búsqueda es una definición que se abarca dentro de Google y sus servicios y portales. Se trata del conjunto de webs relacionadas con búsquedas en las que pueden aparecer anuncios contratados por cualquier compañía. Es algo que forma parte de la red de Google, pero que suele estar más vinculado a toda aquella plataforma contenida en esta donde el usuario tenga la opción de buscar.
Cuando alguien publica un formato publicitario aquí, este tiene la opción de aparecer junto a los resultados que aparecen frente a los usuarios al buscar, como además en otros sitios del calibre de Google Maps o hasta YouTube.
A priori, es un concepto que puede llevar a confusiones y sonar semejante a lo que se conoce como Red de Display. A pesar de todo, existen una diferencia vital entre ambas. La Red de Display está orientada a la oferta, por lo que los anuncios deben estar enfocados con fines comerciales; mientras tanto, la red de búsqueda está más orientada al lado de la demanda, por lo que los anuncios que muestra guardan vinculación con lo que busca el consumidor.
Uno de los rasgos más característicos de esta red que estamos tratando, al mismo tiempo, es que los anunciantes pagan según el criterio CPC (Coste Por Clic). Es decir, el precio final de la campaña depende de la cantidad de clics que sus anuncios se hayan llevado a lo largo del tiempo que han estado activos.
Para qué sirve la Red de Búsqueda
La red de búsqueda sirve para conseguir una mayor tasa de conversiones a la hora de publicar anuncios. La razón tras esto es que, puesto que los formatos se hacen público en plataformas donde el usuario está buscando algo, lo que aparece guarda vinculación con su consulta o su necesidad. Por tanto, el anuncio solo aparece a aquellas personas que sencillamente estén interesadas en el producto que ofrece o en el servicio.
Su efectividad es muy elevada, y es exactamente eso lo que hace que se pague en función de los clics, dado que así al mismo tiempo se garantiza un mayor aprovechamiento de la inversión en promoción comercial.
Ejemplos de Red de Búsqueda
No es factible dar ejemplos de la red de búsqueda de Google, pero sí hacerlo para ilustrar cuáles son los portales que forman parte de ella. Lugares como el propio buscador de Google, Google Maps, Google Play Store, Google Shopping y todos los partners de búsqueda de esta empresa conforman esta red.
Debido a esto, a la hora de elaborar un anuncio para este sector de internet, se goza de una gran variedad de lugares entre los que aparecer.
Más información sobre la Red de Búsqueda
En el caso de que quieras aprender más sobre la red de búsqueda, sea porque pretendes elaborar una campaña publicitaria y te interesa sacarle partido, o sea con fines meramente didácticos, puedes echar un vistazo a los siguientes artículos.
